商標(biāo)翻譯中的心理文化因素淺析

1、商標(biāo)翻譯中的心理文化因素淺析商標(biāo)翻譯中的心理文化因素淺析[摘要]翻譯作為語(yǔ)言的交流手段，它不僅是語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換過(guò)程，同時(shí)也是文化移植的過(guò)程。商標(biāo)名的翻譯同其他任何翻譯一樣，是一種跨文化交際形式，也受到價(jià)值觀念、思維模式、審美情趣、宗教習(xí)俗等方面因素的影響。本文試圖分析東西方心理文化差異對(duì)商標(biāo)翻譯的影響及避免這種民族心理造成障礙的方法。[關(guān)鍵詞]商標(biāo)翻譯；心理文化差異；翻譯方法一、引言在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的時(shí)代中，世界各國(guó)的商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈

2、，大家在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)都會(huì)碰到這樣一個(gè)問(wèn)題，即：如何能將自己的產(chǎn)品更好地推向市場(chǎng)、面向世界這就要求不僅產(chǎn)品要品質(zhì)優(yōu)良，而且要求服務(wù)要周到，另外，產(chǎn)品的商標(biāo)翻譯要能迎合國(guó)外消費(fèi)者的心理也是至關(guān)重要的。好的、成功的商標(biāo)翻譯對(duì)消費(fèi)者的心理影響是無(wú)形的，它能給消費(fèi)者留下好的印象，激起內(nèi)心的消費(fèi)欲望。而不成功的商標(biāo)翻譯對(duì)消費(fèi)者的心理影響卻是顯而易見(jiàn)的，不僅會(huì)給公司帶來(lái)重大的經(jīng)濟(jì)損失，還會(huì)影響到企業(yè)本身甚至是國(guó)家的形象。德觀念。商標(biāo)同樣以其精練語(yǔ)言

3、表達(dá)了這一概念。如“樂(lè)凱”膠卷，“樂(lè)”為快樂(lè)，“凱”為技勝一籌，擁有“樂(lè)凱”，便是“幸運(yùn)”，而其英文商標(biāo)“Lucky”，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都引起了消費(fèi)者的心理認(rèn)同?！癓ucky”(幸運(yùn))不僅與“樂(lè)凱”讀音相似而且意義相同。乳酸飲料“樂(lè)百氏”英譯名“Robust”(健壯)、雅戈?duì)栆r衫“Young”(與younger相似有更年輕之意)等商標(biāo)翻譯既抓住了大眾向往安康快樂(lè)的心態(tài)，又表明了產(chǎn)品的品位特征，可謂一舉兩得。同樣，許多進(jìn)口商品在商標(biāo)翻譯中也妙

4、用了中國(guó)文化的這一特征，為產(chǎn)品打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)著名的飲料“CocaCola”被譯為“可口可樂(lè)”，迎合了大眾“幸福多多，歡樂(lè)多多”的心理，也為公司帶來(lái)了財(cái)源。同樣，“GoldLion”原譯為“金獅”，但“獅”在港澳地區(qū)和“輸”發(fā)音相似，因此妨礙了銷(xiāo)售，后來(lái)保留了“Gold”的意譯“金”而把“Lion”采取音譯為“利來(lái)”，從此商品的利潤(rùn)就隨著它名聲的擴(kuò)大滾滾而來(lái)。而德國(guó)BMW的翻譯可謂是獨(dú)樹(shù)一幟。BMW是BayerisheMtenWer