商標(biāo)翻譯——跨文化交際視角.pdf

1、全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,行業(yè)間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,在這樣的環(huán)境下,商標(biāo)之于產(chǎn)品和企業(yè)的作用就更不可忽略。產(chǎn)品的商標(biāo)恰如人的名字,賞心悅目的商標(biāo)名讓人過(guò)目難忘,能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,而不恰當(dāng)?shù)纳虡?biāo)名將給產(chǎn)品甚至其企業(yè)帶來(lái)厄運(yùn)。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,越來(lái)越多的企業(yè)走出國(guó)門(mén)進(jìn)軍世界市場(chǎng)。為了成功地讓產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上奪得一席之地,好的譯名商標(biāo)必不可少。
　　 商標(biāo)作為企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要武器有它獨(dú)特的功能:產(chǎn)品區(qū)分功能,信息提供功能,廣

2、告宣傳功能和法律保護(hù)功能。商標(biāo)的獨(dú)特功能決定了商標(biāo)詞語(yǔ)的翻譯不僅是兩種語(yǔ)言符號(hào)的轉(zhuǎn)換,而且還是文化的轉(zhuǎn)換。得體貼切的商標(biāo)譯名能更好地促進(jìn)商品的品牌形象銷(xiāo)售,使商家獲得最大的利潤(rùn)。商標(biāo)翻譯在開(kāi)拓世界市場(chǎng)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、樹(shù)立品牌意識(shí)中起著舉足輕重的作用。然而,由于中西方國(guó)家風(fēng)土人情、社會(huì)意識(shí)和文化背景的不同,有些在一國(guó)為消費(fèi)者所喜愛(ài)的常用商標(biāo),在另一國(guó)家卻未必適用。由此,若對(duì)于中西方的跨文化交際和文化差異沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)知,商標(biāo)的翻譯恐怕是

3、差強(qiáng)人意。
　　 文章從跨文化交際角度結(jié)合商標(biāo)翻譯的特點(diǎn)對(duì)中西文化的差異做了系統(tǒng)介紹并提出了面對(duì)文化差異商標(biāo)翻譯應(yīng)注意的問(wèn)題。與此同時(shí),本文收集了數(shù)百枚中英文商標(biāo),對(duì)其源語(yǔ)商標(biāo)和譯名進(jìn)行了分析對(duì)比,并以其中四十八枚商標(biāo)和譯名為重點(diǎn)分析對(duì)象,研究總結(jié)了商標(biāo)翻譯中出現(xiàn)的問(wèn)題,即拼音翻譯法,直譯法,和無(wú)譯名。同時(shí)也發(fā)現(xiàn)翻譯過(guò)程中存在著因?qū)ι虡?biāo)背后的文化內(nèi)涵,宗教信仰和政治含義的忽略而導(dǎo)致的文化信息不對(duì)等現(xiàn)象。針對(duì)這些問(wèn)題和現(xiàn)象,作者結(jié)