品牌營(yíng)銷(xiāo)的至高境界——品牌與ip結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)

1、I摘要品牌管理中有很多的戰(zhàn)略以及發(fā)展放到現(xiàn)在和IP同樣也是無(wú)縫對(duì)接，IP只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下發(fā)展的產(chǎn)物，隨著人們生活的提高，以及受眾人群的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)單一品牌變現(xiàn)已經(jīng)很難滿(mǎn)足人們的追求，傳統(tǒng)的品牌變現(xiàn)，更多的是指空間的變現(xiàn)，而IP的變現(xiàn)指的是時(shí)間的變現(xiàn)，也就是可以在同一時(shí)間做出不同動(dòng)作。比如網(wǎng)絡(luò)直播中的打賞或者淘寶的眾籌，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的會(huì)費(fèi)，游戲等等各種不同的變現(xiàn)，背后的邏輯是IP適應(yīng)了各種時(shí)間變現(xiàn)的生態(tài)閉環(huán)。所以，IP背后的不同場(chǎng)景變現(xiàn)都是為了

2、傳播，去實(shí)現(xiàn)基于此的二次的開(kāi)發(fā)。這與品牌的售賣(mài)邏輯截然不同。而且隨著年齡的增漲，大部分人都會(huì)有懷舊情懷，有需求便有供應(yīng)，就想百事可樂(lè)公司在猴年的時(shí)候和六小齡童合作拍攝了猴年廣告，《西游記》這個(gè)大IP本就是一代中國(guó)人的集體的記憶，六小齡童本人傾情出演，當(dāng)最后西游記主題曲響起的那一刻，便引得不少觀眾想起了童年看的西游記的場(chǎng)景，六小齡童本來(lái)就代表著一代人的情懷，對(duì)猴哥的感情。情懷、記憶、夢(mèng)想向來(lái)是IP的流量擔(dān)當(dāng)，所以當(dāng)時(shí)一句“世界那么大，我想

3、去看看”就可以在一夜之間刷爆網(wǎng)絡(luò)，一句“春風(fēng)十里不如你”一句話(huà)就俘獲了眾多文藝女青年的心。所以現(xiàn)在人們最需要的就是輸出這種中理想化的價(jià)值觀、來(lái)表達(dá)對(duì)生活向往，或者是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活平庸乏味的抵抗。所以某種意義上說(shuō)，價(jià)值觀才是這個(gè)時(shí)代最大的稀缺。所以一種形式的消亡，并不意外著不能以另一種形式繼續(xù)——品牌IP化關(guān)鍵詞：IPIP熱、品牌熱、品牌IPIP化、懷舊營(yíng)銷(xiāo)化、懷舊營(yíng)銷(xiāo)注：頁(yè)眉，居中，楷體，五號(hào)。閱后刪除此文本框。3引言品牌和IP看起來(lái)很像，

4、所以很多人吧品牌誤當(dāng)成IP。品牌建設(shè)也是一項(xiàng)持續(xù)性的工作，不是速戰(zhàn)速?zèng)Q；打造IP更是一場(chǎng)馬拉松，一個(gè)經(jīng)典的IP打造甚至需要長(zhǎng)達(dá)一個(gè)世紀(jì)。網(wǎng)易有款游戲叫“陰陽(yáng)師”KFC便看好了陰陽(yáng)師這一大熱IP，促成了品牌異業(yè)合作。所以隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的沖擊，更多的企業(yè)都在尋找合作伙伴，基于資源共享、獲得雙贏或多贏的商家戰(zhàn)略聯(lián)盟已是大勢(shì)所趨。陰陽(yáng)師這款游戲能算作“品牌”么？當(dāng)然不能，什么是品牌？品牌是過(guò)于依附于一個(gè)或一種類(lèi)型的具體產(chǎn)品。但是，IP卻不會(huì)過(guò)分