基于大學生飲料消費需求的調查與分析畢業(yè)論文

1、目錄摘要1關鍵詞1Abstract.1Keywds1引言1一、問卷調查的介紹2二、大學生飲料市場的現狀2(一)大學生基本狀況分析21、大學生平均每月生活費用分析2(二)大學生對飲料選擇及偏好程度分析31、挑選飲料時最看重的因素分析32、選擇飲料類型的對比分析33、喜歡喜歡的飲料品牌分析4(三)影響大學生購買的因素分析51、獲得飲料的相關信息分析52、能接受的飲料價格分析53、喜歡的促銷方式分析6(四)大學生的購買習慣分析71、購買飲料的

2、場所分析72、選擇飲料容量分析73、每周購買飲料的頻率分析8(五)分析對新產品的看法9三、結論10（一）消費者行為及飲料需求10（二）消費者購買影響因素10（三）消費者購買習慣10參考文獻12致謝13附錄14基于大學生飲料消費需求的調查與分析基于大學生飲料消費需求的調查與分析摘要：大學生作為飲料的主要消費群體他們的消費行為和消費習慣必然對飲料的消費需求具有重要意義。本文調查了大學生飲料市場，具體研究大學生的基本狀況，飲料選擇及偏好程度，

3、影響購買的因素購買習慣新產品的嘗試等方面剖析大學生飲料市場的現狀最后得出結論。關鍵詞：飲料；大學生；消費需求InvestigationanalysisofbeverageconsumptiondembasedonthestudentsofGansuAgriculturalUniversityWangChunyan(SchoolofEconomicsManagement，GansuAgriculturalUniversityMarketi

4、ngprofessional，theGansuLanzhou730070)Abstract:CollegestudentsasthemainconsumergroupsbeverageTheirconsumption大學生除了購買生活必需品以外，在其他方面的消費也很活躍，這為大學生飲料市場的發(fā)展提供了必要的基礎條件。如圖1所示。圖1：平均每月生活費用(二)大學生對飲料選擇及偏好程度分析1、挑選飲料時最看重的因素分析根據調查問卷所得，大學

5、生挑選飲料時注重價格的份額為19%注重口味的為61%品牌為17%，包裝只有3%。雖然廣告對大學生的影響很大，大學生消費者選擇飲料時起決定性作用的卻是口味，同時品牌和價格也是大學生選擇飲料的主要依據，包裝的比例比較小，這說明好的口味是吸引大學生的關鍵因素，但如果在品牌或價格上下功夫還是會吸引很多的大學生。如圖2所示。圖2：注重因素2、選擇飲料類型的對比分析根據調查問卷所得男女生在選擇飲料時的差別，女生經常喝的飲料為奶茶和果汁飲料，分別占總

6、數的13%和16%，而男生常喝的飲料為碳酸飲料和果汁飲料，分別占17%和14%。男女生在選擇飲料時的差別，從功能性飲料來說，男的飲用量遠遠高于女生，這和男生喜歡運動有很大關系，這類飲料的特點是以解渴為主，在價位上比較低，功能上比較基礎。這充分說明大學生對飲料消費的主流，仍然要求他基本的功能，并對價位比較敏感。如圖3所示。圖3：飲料類型3、喜歡的飲料品牌分析根據調查問卷所得可口可樂、匯源果汁、康師傅三種品牌在大學生這個消費群體中所占的市場

7、份額分別為：18%、25%、18%。娃哈哈、統一和其他品牌的飲料所占有的市場份額相對較低，在13%左右?？煽诳蓸?、匯源果汁、康師傅三種飲料在大學生這個群體中的市場占有率最高。而娃哈哈、統一在大學生市場中也有比較強的影響。這些一方面說明大學生的消費習慣比較接近，另一方面說明這些品牌的在大學生中的忠誠度較高。而從可口可樂、匯源果汁、娃哈哈中男女比例的較大差異可以看出男女生對飲時具有同一性。這組數據反映了各大品牌在大學生飲料消費者心目中的地位

8、，也是全國大學生飲料消費市場的縮影，沒有哪一個品牌在自己的領域內處于壟斷地位。市場是變化多端的，這位新的飲料產品進入市場提供了機遇，同時說明各個品牌不能掉以輕心，品牌料消費習慣的不同。男生較喜歡碳酸飲料等口味相對較重的飲料。而女生則喜歡果汁等口味較輕的飲料。從統一可以看出男女聲對飲料有間的競爭既激烈又復雜。如圖4所示。圖4：品牌類型(三)影響大學生購買的因素分析1、獲得飲料的相關信息分析根據調查問卷所得電視廣告作為主要的傳播媒體承擔著消