中國(guó)普洱茶出口日本的品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、目前,國(guó)際市場(chǎng)已進(jìn)入“品牌時(shí)代”。在日本市場(chǎng)上,中國(guó)普洱茶品牌缺失的現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。本文以普洱茶品牌缺失為切入點(diǎn),通過分析普洱茶在日本市場(chǎng)上的品牌營(yíng)銷情況,提出其所面臨的問題并分析原因,最終提出對(duì)策和建議。
　　 本文的核心觀點(diǎn)是中國(guó)普洱茶只有進(jìn)行品牌營(yíng)銷,加強(qiáng)品牌的建設(shè)才能在日本市場(chǎng)上獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。本文以此觀點(diǎn)作為研究主線,然后采用層層推進(jìn)的研究思路和方法,把研究?jī)?nèi)容分為6章。
　　 第一章:緒論。本章主要闡述選題的意

2、義、有關(guān)文獻(xiàn)綜述及評(píng)價(jià)、研究?jī)?nèi)容和框架、研究方法、應(yīng)用價(jià)值與不足等。
　　 第二章:品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論。本章主要對(duì)品牌的發(fā)展歷程、品牌形象理論、品牌定位理論、品牌延伸理論、品牌資產(chǎn)理論、整合傳播營(yíng)銷理論進(jìn)行了敘述。
　　 第三章:普洱茶在日本的品牌營(yíng)銷環(huán)境分析。從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分別進(jìn)行敘述。宏觀環(huán)境包括日本茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)、日本市場(chǎng)上茶產(chǎn)品構(gòu)成分析、日本茶葉市場(chǎng)上的海外品牌這三個(gè)部分。微觀環(huán)境包括目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)群體這兩

3、個(gè)部分。結(jié)合宏觀和微觀環(huán)境的敘述得出普洱茶要在日本市場(chǎng)上進(jìn)行品牌營(yíng)銷雖然具有一定的條件,但想要形成優(yōu)勢(shì)、贏得市場(chǎng),還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走。
　　 第四章:普洱茶在日本品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀、問題及原因分析。首先對(duì)普洱茶在日本市場(chǎng)上的品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析,得出普洱茶在日本市場(chǎng)上有發(fā)展空間,但其面臨的挑戰(zhàn)不可輕視。然后在此基礎(chǔ)之上,分析普洱茶品牌營(yíng)銷所面臨的問題,包括品牌意識(shí)不強(qiáng)、知名品牌寥寥無幾、品牌個(gè)性不強(qiáng)、品牌包裝不夠顯眼、品牌推廣不到

4、位及缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能力,并針對(duì)問題總結(jié)得出產(chǎn)生這些問題的原因。
　　 第五章:普洱茶在日本品牌營(yíng)銷的SWOT分析。對(duì)普洱茶在日本市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅的分析,并總結(jié)得出普洱茶在日本市場(chǎng)上進(jìn)行品牌營(yíng)銷具備一定的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì),但是其威脅不容忽視。
　　 第六章:普洱茶在日本品牌營(yíng)銷的對(duì)策建議。包括加大品牌傳播力度、提高品牌服務(wù)意識(shí)、強(qiáng)化對(duì)普洱茶的品牌管理與維護(hù)、拓展品牌傳播渠道與手段、提高品牌美譽(yù)度和滿意度以維護(hù)品牌