汰漬“多嘴污漬”廣告網(wǎng)絡(luò)整合營銷

1、汰漬網(wǎng)絡(luò)整合營銷汰漬網(wǎng)絡(luò)整合營銷多嘴污漬出世多嘴污漬出世2008年2月，在美國職業(yè)橄欖球賽“超級碗”決賽的日子里，美國電視臺播放了一條汰漬“會(huì)說話的污漬”的廣告：一個(gè)小伙子在和別人見面的時(shí)候，他襯衣上有一小塊不雅觀的污漬在旁邊一個(gè)勁兒地說話，分散了對方的注意力。接下來的廣告中，介紹了“汰漬神奇強(qiáng)力去污筆”產(chǎn)品的功能：“汰漬神奇強(qiáng)力去污筆”可以幫助驅(qū)除新鮮食物及飲料污漬。在廣告的結(jié)尾，去污筆現(xiàn)身，輕松地抹了幾下，污漬就沒有了，充分詮釋了“

2、立即讓污漬閉嘴”的廣告主題。“污漬”開始成長“污漬”開始成長由于“會(huì)說話的污漬”這則廣告具有趣味性，見到該廣告的受眾覺得很有意思，廣告有趣滑稽的創(chuàng)意，使受眾有再次觀看及與好朋友分享的欲望，但電視廣告的播放時(shí)間及為有限，使很多想再觀看及與朋友分享的受眾不能方便及時(shí)的完成，因此汰漬微型網(wǎng)站橫空問世，來供網(wǎng)民們隨時(shí)的觀看會(huì)說話的“污漬”，同時(shí)網(wǎng)站還有與其他視頻網(wǎng)的主動(dòng)鏈接，使網(wǎng)民方便的傳給更多的朋友。微型網(wǎng)站上，不僅設(shè)有專門的看電視版塊，讓網(wǎng)

3、民們隨時(shí)觀看會(huì)說話的的“污漬”以及與其他網(wǎng)站的鏈接，同時(shí)鼓勵(lì)網(wǎng)民們創(chuàng)造屬于自己的“會(huì)說話的污漬”，即上傳自己的圖像，使其化身為污漬，加入自己的聲音(可以打800免費(fèi)電話直接實(shí)現(xiàn))，簡單的步驟把自己轉(zhuǎn)化成一個(gè)活靈活現(xiàn)的污漬。這種較高度的參與過程讓網(wǎng)民非常興奮，并主動(dòng)的將該消息傳達(dá)給身邊的朋友，而且網(wǎng)站每天會(huì)提供1000份獎(jiǎng)品，包括iPod等等，來吸引和鼓勵(lì)用戶參加活動(dòng)?！拔蹪n”一舉成名“污漬”一舉成名“污漬”在成長壯大的過程中，主辦方又推

4、出了“污漬”選舉大賽活動(dòng)，即：凡參與創(chuàng)造“會(huì)說話的污漬”都可以參加“一舉成名”的網(wǎng)上競賽，獲獎(jiǎng)的廣告會(huì)在黃金時(shí)段的電視節(jié)目中播出。這一網(wǎng)絡(luò)選拔，電視播放的競賽活動(dòng)，充分吸引和鼓勵(lì)了網(wǎng)民來參加此次活動(dòng)，更加提升了網(wǎng)民對本次病毒營銷活動(dòng)的參與性和積極性，來了一個(gè)漂亮的網(wǎng)絡(luò)、電視完美“二重奏”?！拔蹪n”變身“污漬”變身在“污漬”一舉成名之后，它逐漸演變成為更有生命力的“怪物”，以多種形式到達(dá)人們的生活中。就像《長江七號》中的七仔，流氓兔、維尼

5、熊等產(chǎn)物一樣，以多種形式滲透到人們的生活中。微型網(wǎng)站上有專門的下載版塊，提供了視頻下載、污漬鈴聲、污漬MP3、壁紙下載、污漬圖標(biāo)下載等等，方便用戶收藏和傳播，采取多方位、多渠道的整合方式觸碰消費(fèi)者，讓他們感覺到該活動(dòng)時(shí)時(shí)都在身邊，處處都能感到該活動(dòng)的氣息。明星的“污漬”明星的“污漬”“看看名人們?nèi)绾握f”是微型網(wǎng)站的另一個(gè)版塊，是從明星的角度來看待這個(gè)“污漬”活動(dòng)。名人廣告、名人代言在社會(huì)上非常普遍，大部分都給人很商業(yè)的味道，而“看看名人

6、們?nèi)绾握f”版塊，則是從生活，社會(huì)文化的角度來觀察、探尋名人的反映。這一探尋結(jié)果會(huì)讓平民們有種更親近、親切的感覺，即：“他”和“她”還有我都在玩變身污漬的游戲，或是我跟明星都在參與這種網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，并且我們的“污漬”形象都有獲獎(jiǎng)。讓平民百姓們感覺到，原來我們和名人們的最近的生活方式很接近或是原來我們有如此一致的話題!“污漬”故事“污漬”故事“故事上傳及匯編”是該網(wǎng)站的又一個(gè)版塊，是一個(gè)富于web2.0色彩的功能區(qū)，是邀請網(wǎng)民們上傳自己與“污漬