遏制廣告欺詐如何提升對(duì)數(shù)字廣告的信任

1、遏制大損失？廣告欺詐如何提升對(duì)數(shù)字廣告的信任？小伎倆造成由于增長(zhǎng)緩慢，全球消費(fèi)品企業(yè)正紛紛削減廣告支出。全球各地的廣告和傳媒企業(yè)都受到了影響?！督鹑跁r(shí)報(bào)》（FinancialTimes）2017年8月25日發(fā)表的一篇文章稱，“媒體投資機(jī)構(gòu)MagnaGlobal預(yù)測(cè)，全球媒體市場(chǎng)今年將增長(zhǎng)3.7%，達(dá)到5050億美元，相比之下，2016年增長(zhǎng)了5.9%”。1寶潔（Procter&Gamble，簡(jiǎn)稱P&G）首席品牌官認(rèn)為，媒體供應(yīng)鏈正遭遇欺

2、詐和不道德行為所帶來的挑戰(zhàn)。2L2的《2017年洞察報(bào)告》（InsightRept2017）建議企業(yè)一定要更加重視廣告質(zhì)量和可見性指標(biāo)，從這些方面分析廣告觀看模式，優(yōu)選廣告投放位置并尋找更優(yōu)的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。3然而，即便這樣困難的情況下，中國的數(shù)字市場(chǎng)仍然迎來了前所未有的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在未來三年內(nèi)翻一番。中國廣告市場(chǎng)的總體規(guī)模位居世界第二，增長(zhǎng)率高達(dá)56.5%。到2020年，中國廣告市場(chǎng)的總體規(guī)模預(yù)計(jì)將在2016年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)至1220億美元。

3、其中大部分將是數(shù)字廣告：截至2016年12月，中國的互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)到7.31億人，占總?cè)丝诘?3%；而數(shù)字廣告市場(chǎng)則在以56.5%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。4鑒于此，各大品牌紛紛持續(xù)增加廣告預(yù)算，特別是數(shù)字平臺(tái)方面的預(yù)算，以在快速增長(zhǎng)的中國市場(chǎng)中維持現(xiàn)有市場(chǎng)份額，并吸引新的消費(fèi)者。到2020年，廣告總預(yù)算中數(shù)字廣告支出的比例將從2016年的52%增長(zhǎng)至68%（詳見圖1）。為緊跟這一趨勢(shì)，廣告主們運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的程序化營銷策略，加強(qiáng)品牌在微信等流

4、行的社交媒體平臺(tái)上與消費(fèi)者的互動(dòng))，并推出個(gè)性化服務(wù)。各類數(shù)字渠道為新一代數(shù)字消費(fèi)者提供了大量選擇，但這些消費(fèi)者的品牌忠誠度也偏低。因此，一些大型廣告企業(yè)，如寶潔、可口可樂（CocaCola）和歐萊雅（Lal）都在積極向數(shù)字廣告領(lǐng)域投入資金，同時(shí)確保數(shù)字廣告的成效。前言圖1：中國廣告市場(chǎng)――數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告2016數(shù)字廣告資料來源：2016年3月eMarketer(ArticleDigitalAdSpendRisesChinaDesp