企業(yè)的競爭優(yōu)勢與創(chuàng)新思維

1、————一—嗲企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展≈—一——一——市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立和經(jīng)濟(jì)全球化、知識化的日漸進(jìn)逼，使我們的企業(yè)直面著前所未有的競爭壓力，也感悟到其同隱匿潛存的發(fā)展機(jī)遇。然而，競爭不可能導(dǎo)致所有企業(yè)的成功發(fā)展，壓力也未必促成所有企業(yè)主動把握變化無窮的歷史機(jī)遇。從顯性層面作考察，企業(yè)歷經(jīng)競爭鏖戰(zhàn)獲得成功發(fā)展，憑靠的是實(shí)實(shí)在在的競爭優(yōu)勢；麗作為這一顯性實(shí)力之精神支持中堅(jiān)的主觀因素，將發(fā)展的歷史機(jī)遇由可能推進(jìn)、轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的卻是創(chuàng)新思維。企業(yè)競爭

2、優(yōu)勢的形成、累積和凱旋的功勛，非它莫屬。新的世紀(jì)充滿著變動的和不確定的因素，經(jīng)常聽聞。變，是唯一的不變”這樣的感嘆。我們的企業(yè)才剛剛熟悉工業(yè)經(jīng)擠的規(guī)模經(jīng)營和資源投入方式，但這種把握不久的確定性在基于知識創(chuàng)新的新經(jīng)濟(jì)背景下。已經(jīng)顯露出某種簡單、僵硬、笨拙、局促的不適應(yīng)性。新世紀(jì)的競爭，對于工業(yè)經(jīng)濟(jì)還沒有充分發(fā)展和接近終點(diǎn)的中國企業(yè)來說，確實(shí)是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們面臨著兩難的抉擇：跨越工業(yè)經(jīng)濟(jì)、直接向新經(jīng)擠躍遷，在社會主義初級階段的中國，這一可

3、望而不可及的選擇顯然缺乏成功的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)；任憑全球化、新經(jīng)濟(jì)的沖擊，繼續(xù)走完企業(yè)的競爭優(yōu)勢與創(chuàng)新思維口江蘇邱颯爽一、新世紀(jì)企業(yè)競爭優(yōu)勢的精神夏魂創(chuàng)新思維，是新世紀(jì)企業(yè)構(gòu)建競爭優(yōu)勢的精神靈魂。跨入新世紀(jì)的門檻，我們發(fā)現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)所固有的競爭性和風(fēng)險性更為突顯。一方面，經(jīng)過20多年的改革和發(fā)展，我國的市場供求關(guān)系發(fā)生了很大的變化，由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，總體上告另q短缺經(jīng)濟(jì)。在城市和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的部分農(nóng)村地區(qū)，消費(fèi)水平正由低水平的小康向比較寬

4、裕的小康邁進(jìn)。人們的消費(fèi)觀念也從單純的量的滿足轉(zhuǎn)向質(zhì)和量相結(jié)合的追求，從求簡從眾的傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向多樣化、個性化的求異消費(fèi)。面對一系列轉(zhuǎn)變形成的巨大沖擊力，挑戰(zhàn)著以生產(chǎn)為中心的企業(yè)經(jīng)營體制和經(jīng)營理念，使得往日依賴低水平重復(fù)生產(chǎn)和單一置上擴(kuò)張的企業(yè)，由于因循守舊而在優(yōu)勝劣汰的市場機(jī)制作用下難以為繼；也使得許多被動跟著市場走、缺乏自身獨(dú)特競爭優(yōu)勢的企業(yè)，由于創(chuàng)新缺位而經(jīng)歷著步步緊逼的經(jīng)營危機(jī)的痛苦煎熬。更加令人刮日相看、鄭重應(yīng)對的一匾是，經(jīng)濟(jì)全

5、球化、知識化的潮流所引起的無國界競爭和技術(shù)創(chuàng)新的快速發(fā)展。國際范圍內(nèi)的企業(yè)之同的競爭日趨激烈、高招疊出，企業(yè)爭相開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)項(xiàng)目，更快地推出新品種，產(chǎn)品的生命周期正在不斷縮短。以產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和制度創(chuàng)新來造就并增強(qiáng)企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢，已提升為企業(yè)發(fā)展的主題，成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢。近年來許多大品牌企業(yè)相繼用新潮沖擊市場，如CcImpaq公司和Rubbemlaid公司曾宣稱每天都有一種新產(chǎn)品問世。同時，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)成

6、為高收益的最富競爭力的產(chǎn)業(yè)，審時度勢的企業(yè)家紛紛生產(chǎn)有特色、有核心競爭力的高科技產(chǎn)品。全球化與知識經(jīng)濟(jì)推波助瀾，將以企業(yè)創(chuàng)新為發(fā)展之源的經(jīng)濟(jì)之戰(zhàn)打到了家門口。加入WTo。不僅進(jìn)一步消除著企業(yè)競爭的空間屏障，也將加快企業(yè)競爭的時間速率。工業(yè)經(jīng)濟(jì)的全程，再向知識經(jīng)濟(jì)進(jìn)展，卻又面臨著迅速邊緣化和被淘汰出局的現(xiàn)實(shí)威脅。新的世紀(jì)、新水平的競爭，改變著企業(yè)競爭的環(huán)境，也改變著企業(yè)競爭的形式和內(nèi)容。若以過去積淀成形的確定性來應(yīng)對新的變化，勢必被時代所

7、拋棄，必須構(gòu)建與之相適應(yīng)的企業(yè)競爭優(yōu)勢。企業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展源泉，來自內(nèi)部自身的創(chuàng)造性。只有依靠企業(yè)自身的主體創(chuàng)新的確定性，才能從容應(yīng)對日新月異的不確定性。正是在這一意義上，有的學(xué)者提出，新經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)自上而下，每個毛孔都必須充滿著創(chuàng)新。而人是企業(yè)知識、技術(shù)和智慧的擁有者，是企業(yè)創(chuàng)新的唯一思維載體和能動主體。企業(yè)創(chuàng)新的每一步、每一著，都凝聚著并且依賴于這一能動主體的思維刨造。無論是取得發(fā)明專利、擁有知識產(chǎn)權(quán)，還是開發(fā)特色產(chǎn)品，擁有領(lǐng)先技術(shù)

8、，都離不開思維的創(chuàng)新。以往一切有關(guān)企業(yè)競爭優(yōu)勢的經(jīng)驗(yàn)、制度、觀念和理論在時代創(chuàng)新的潮流中都會在不同程度上相對落伍，需要創(chuàng)新思維不斷地激發(fā)其生機(jī)活力；今天的某些企業(yè)雖有一定的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，但創(chuàng)新速度的遲緩或創(chuàng)新節(jié)律的松弛都有可能潰敗于市場。因而，無論在發(fā)達(dá)國家，抑或在我國當(dāng)前的社會經(jīng)擠形勢下，創(chuàng)新思維都是造就企業(yè)競爭優(yōu)勢的精神靈魂。而新經(jīng)濟(jì)及其與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相嫁接的創(chuàng)新智慧，是新世紀(jì)我國企業(yè)發(fā)展和成功的關(guān)鍵。二、企業(yè)創(chuàng)新思維的基本內(nèi)蘊(yùn)企

9、業(yè)刨新思維作為富有創(chuàng)見的思維，具有創(chuàng)新思維的一般品質(zhì)。企業(yè)創(chuàng)新思維因其承載主體、思想內(nèi)容和活動頒域的獨(dú)特性，創(chuàng)新思維的普遍品質(zhì)又常常通過一系列特殊的形式為自己開辟道路。1、前瞻性想象。創(chuàng)新思維的前瞻性想象，借助超越現(xiàn)實(shí)、指向未來的超前思考，在企業(yè)確定目標(biāo)產(chǎn)品和目標(biāo)市場時，善于發(fā)現(xiàn)新的競爭空間，從而營造新的企業(yè)競爭優(yōu)勢。萬方數(shù)據(jù)企業(yè)級管島發(fā)展d一一一市場最濟(jì)體制的逐步確立和攝濟(jì)金球化、知識化的日漸進(jìn)逝，使我們的企業(yè)直面粉前所未有的競爭服力

10、，也感情到其間隱匿攢存的發(fā)展機(jī)遇。然而，竟?fàn)幉豢赡軐?dǎo)敖所有企業(yè)的成功發(fā)腿，服力也未必促成所有企業(yè)主動把握變化無窮的歷史機(jī)遇。從贏性思田作考霉，企業(yè)歷經(jīng)競爭靡戰(zhàn)挾得成功發(fā)展，憑靠的是實(shí)實(shí)在在的競爭優(yōu)勢商作為這一H性實(shí)力之精神文峙中黯的主觀因素，將發(fā)展的歷史機(jī)遇囪可能推進(jìn)、轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的卻是創(chuàng)新思維。企業(yè)競爭優(yōu)勢的形成、原積和凱旋的功勵，非它冀屑。新的世紀(jì)充滿著變動的和不確定的因慧，經(jīng)常聽聞“費(fèi)，是唯一的不變“這樣的感嘆。我們的企業(yè)才剛剛鵬播

11、工業(yè)經(jīng)擠的規(guī)模經(jīng)膏和賢掘投入方式，但這種把握不久的確定性在基于知識創(chuàng)新的新經(jīng)濟(jì)背景下，已經(jīng)顯露出某種簡單、倒硬、笨拙、周促的不適應(yīng)性。新世姐的競爭，對于工業(yè)經(jīng)濟(jì)坯投有充分發(fā)展和接近終點(diǎn)的中闊企業(yè)來說，確實(shí)是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們面臨著兩難的抉擇:跨越工業(yè)經(jīng)濟(jì)、直接向新經(jīng)濟(jì)躍遷，在社會主義初級階段的中國，這一可望而不可及的選擇撮然缺乏成功的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)任憑全球化、新經(jīng)濟(jì)的沖擊，繼續(xù)走完企業(yè)的競爭優(yōu)勢與創(chuàng)新思維口江蘇邱楓爽甲、斯世紀(jì)企監(jiān)競爭優(yōu)勢的精神

12、混瑰創(chuàng)新思維，是新世紀(jì)企業(yè)構(gòu)建競爭優(yōu)勢的精神員魂。跨入新世紀(jì)的門檻，我們發(fā)現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)所固有的競爭性和風(fēng)脆性更為突跟。一方面，經(jīng)過20多年的改革和發(fā)展，我國的市場供求關(guān)系發(fā)生了很大的變化，由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，總體上告別短缺輯:作。在城市和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的部分農(nóng)村地區(qū)，消費(fèi)水平正由低水平的小康向比較寬裕的小康邁進(jìn)，人們的消費(fèi)觀念也從單純的囂的滿足轉(zhuǎn)向質(zhì)和囊相結(jié)合的追求，從求問從眾的傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向多樣化、個性化的求異消費(fèi)。陽對一系列轉(zhuǎn)變形成

13、的巨大沖擊力，挑戰(zhàn)著以生產(chǎn)為中心的企業(yè)經(jīng)營體制和經(jīng)營理念，使得往日依賴低水平重復(fù)生產(chǎn)和單一景上擴(kuò)張的企業(yè)，由于因循守舊而在優(yōu)勝劣汰的市場機(jī)制作用下難以為繼z也使得許多被動跟著市場匙、缺乏自身獨(dú)特競爭優(yōu)勢的企業(yè)，由于創(chuàng)新缺位而經(jīng)歷著步步緊遇的經(jīng)營危機(jī)的痛苦煎擒。更加令人制目相看、鄭重應(yīng)對的一面是，經(jīng)濟(jì)全球化、知識化的潮流所引起的無罔界竟?fàn)幒图夹g(shù)制新的快速發(fā)展。國際施圍內(nèi)的企業(yè)之間的寬爭日越激烈、商捆疊白，企業(yè)爭相開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)喃自，更

14、快地推出新品種，產(chǎn)品的生命周期正在不斷編短。以產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和制皮創(chuàng)新來造就并增強(qiáng)企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢，日提升為企業(yè)發(fā)展的主踵，成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)腥的大趨勢。近年來許多大品牌企業(yè)相繼用新潮沖擊市場，如Comp叫公司和Rubbermad公司曾宣稱每天都有一種新產(chǎn)品問世。闊時，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)成為高收掘的最富競爭力的產(chǎn)業(yè)，審時股勢的企業(yè)家紛紛生產(chǎn)有特色、有核心寬爭力的高科技產(chǎn)品。全球化與知識經(jīng)濟(jì)推波助瀾，將以企業(yè)創(chuàng)新為發(fā)展之源的經(jīng)濟(jì)之戰(zhàn)

15、打到了家門口。加入WTO.不僅進(jìn)一步消除精企業(yè)競爭的空間屏障，也將加快企業(yè)競爭的時間速率。24工業(yè)經(jīng)濟(jì)的全程，再向知識鍛擠進(jìn)展，卻又面臨著迅速邊緣化和被淘放出局的現(xiàn)實(shí)威脅。新的世姐、新水平的競爭，改變著企業(yè)競爭的環(huán)境，也改變著企業(yè)竟?fàn)幍男稳窒鄡?nèi)轄。者以過去積淀戚形的確定性來應(yīng)對新的變化，勢必被時代所拋棄，必規(guī)構(gòu)蓋章與之相適應(yīng)的企業(yè)竟?fàn)巸?yōu)勢。企業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展額泉，來自內(nèi)部自身的創(chuàng)造性。只有依靠企業(yè)自身的主體創(chuàng)新的確定性，才能從容應(yīng)對日新月

16、異的不確定性。正是在這一意義上，有的學(xué)者提出，新簸講時代的企業(yè)自上而下，每個毛孔都必須充滿著創(chuàng)新。而人是企業(yè)知識、技術(shù)和智嫩的擁有者，是企業(yè)創(chuàng)新的唯一思維載體和能動主體。企業(yè)創(chuàng)新的每一步、每…翁，都凝聚著并且依賴于這一能動主體的J恩維創(chuàng)造。無論是取得發(fā)明專利、擁有知識產(chǎn)權(quán)，還是開發(fā)特色產(chǎn)品，擁有領(lǐng)先技術(shù)，都離不開思維的創(chuàng)新。以往一切有關(guān)企業(yè)競爭優(yōu)勢的經(jīng)驗(yàn)、制度、觀念和理論在時代創(chuàng)新的潮流中都會在不同程度上相對路伍，需要創(chuàng)新思維不斷地激發(fā)

17、其生機(jī)活力今天的某接企業(yè)鼠有一班的創(chuàng)新撒識和創(chuàng)新能力，但創(chuàng)新速度的遲提就創(chuàng)新節(jié)律的松弛都有可能潰敗于市場。因而，無論在發(fā)達(dá)國寒，抑或在我國當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)形勢下，創(chuàng)新思維都是造就企業(yè)競爭優(yōu)勢的精神英魂。而新輯濟(jì)及其與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相嫁接的制新智慧，是新世紀(jì)離國企業(yè)發(fā)展和成功的關(guān)鍵。二、企業(yè)創(chuàng)新思維的它不拘泥于編性的思路，開躋著多途徑、多朋蹄地涌向世界、通向未來的思維網(wǎng)絡(luò)1::也驅(qū)除了安于現(xiàn)狀的惰性，追求、探索著生動、鮮活的時代內(nèi)容，因而成為企業(yè)

18、各種創(chuàng)新活動的思想之捕。成功的企業(yè)大多在傳承文明的同時，更注1慧突破、開拓和創(chuàng)蹄。華商集團(tuán)的農(nóng)民企業(yè)家提仁囂的經(jīng)營管理思想就包含著一系列的突破:一是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展突破農(nóng)民“以農(nóng)為本“的界限，靠產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)撞和升轍來解訣“三農(nóng)“問題二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展突破固定模式的界限，蘇南、溫州等企業(yè)制度之長相互.避、借鑒，形成個人靠集體、集體靠個人的相互融合的股份制和分配制王是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)營突破國界，不僅要進(jìn)城而且要出闊，在參與級講全球化的競爭中發(fā)展因是經(jīng)濟(jì)

19、聯(lián)系要沖破所有制界限，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展壯大后可以兼并國有企業(yè)就城鎮(zhèn)集體企業(yè)，也可成為大中型企業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的主體……可見，突破性暢想使企業(yè)不為崽維定勢所攘，亦不為他人意見所左右，堅(jiān)燒不移地靠自己的路，注震余方蝕的創(chuàng)新。不僅產(chǎn)品和市場的開發(fā)資創(chuàng)新，企業(yè)的技術(shù)支持要革新，企業(yè)的運(yùn)作方式、管理體制、生產(chǎn)者與消費(fèi)者的聯(lián)系和協(xié)調(diào)要更新即使是相對于物質(zhì)膳固和制服牘麗而畝，較為穩(wěn)定的企業(yè)文化層面也涌動著改革的新潮。思想解放是實(shí)踐活動突破禁區(qū)的前撓。思維姐越

20、既成的有限性，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新活動才能贏得無限發(fā)展的空間，企業(yè)才能在與變動著的外部環(huán)境的相互作用中提高自身的適應(yīng)性競爭能力。3、差別性創(chuàng)意。創(chuàng)新思維的整別性創(chuàng)意，崇尚標(biāo)新立異，大姐求新求異，典型地體現(xiàn)出思維的獨(dú)創(chuàng)性品質(zhì)，從而成為企業(yè)實(shí)施整異化競爭戰(zhàn)略的思想基礎(chǔ)。企業(yè)依托整別性創(chuàng)意，就會從產(chǎn)品、技術(shù)成臂銷等各個環(huán)節(jié)上緊緊抓住裝異度做文意，將自己與競爭對手陳別開來人無我有、人有我優(yōu)創(chuàng)造特色竟?fàn)巸?yōu)勢。差異皮是企業(yè)克敵制勝的法寶，成為市場上人們關(guān)

21、攏的焦點(diǎn)。捎費(fèi)者對商品提異度的認(rèn)間，往往決定著購買行為這驚人的一跳。巍本功能相同就相似的商品，何者贏得消費(fèi)者的青睞，常常取決于它們在性能、質(zhì)量、外觀、售后服務(wù)等方面的蓋別切合時宜地甥職黠界肢，也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵。最別性創(chuàng)意，不僅使實(shí)行產(chǎn)品整異化、營銷整異化戰(zhàn)略的企業(yè)得到較多的市場陰報而且在技術(shù)差異化戰(zhàn)略的實(shí)瞬中，使技術(shù)創(chuàng)新的漳程多樣化、現(xiàn)實(shí)化。整劇性創(chuàng)庸借助跑維視角的轉(zhuǎn)換，根據(jù)企業(yè)竟?fàn)幍膬?nèi)外環(huán)境果措地滿擇技術(shù)領(lǐng)先、技術(shù)追隨或技術(shù)

22、合作戰(zhàn)略，也指導(dǎo)著不少企業(yè)較為巧妙地利用本行業(yè)周際水平與國內(nèi)技術(shù)水平的幫撮，采取…種特殊的將技術(shù)追隨與技術(shù)領(lǐng)先相結(jié)合的優(yōu)勢戰(zhàn)略。它們的技術(shù)選擇相對于國際領(lǐng)先帶來說，是技術(shù)迫脯，因?yàn)檫@樣可以在較妮的時間內(nèi)，提高自身的技術(shù)裝備和生產(chǎn)能力，問時享受到低成本的實(shí)黯而相對于國內(nèi)競爭著而育，是技術(shù)領(lǐng)先，因?yàn)樗鼈冊谧冯S模仿中自主創(chuàng)新，不斷置新系列產(chǎn)品，持續(xù)啟動顫的市場需求，牢牢吸引著國內(nèi)前衛(wèi)的稿費(fèi)群體。今天，戴別性創(chuàng)意正幫助企業(yè)以思想的豐富性，克服對

23、于價格寬爭等手段的單一依脯，摒棄仰仗特權(quán)薯斷等不規(guī)拖競爭，避免低鹿次的過!ft競爭、感性競爭變滯后于市場的消極應(yīng)對為發(fā)展整別性競爭的棋極進(jìn)濃，變追求大市場中的小份額為謀求小市場中的大份額，以油創(chuàng)性服引注意力，在市場細(xì)分中靠高度的“整異化“獨(dú)尊[“強(qiáng)轆“。4、史事t怯J且覺。制新思維的j趙敏性直覺，憑借直接的洞察和領(lǐng)悟來把握新對象、解決新問題，展現(xiàn)出思維創(chuàng)新的快速性和跳躍傲，也體現(xiàn)了思維的靈活性與高雄性的結(jié)合。市場寬爭從不吹響“暫?，F(xiàn)代競

24、爭越來越表現(xiàn)出“快吃慢“的時間竟?fàn)幧?。這不僅使企業(yè)優(yōu)勢直接成為…個動態(tài)的概念，而且促使思維活動具有大幡度跳躍性的直覺判別、直覺想象和寬覺啟發(fā)在得了施展身手的大好機(jī)會。員敏性直覺，使企業(yè)制新活動具備快速反應(yīng)的特點(diǎn)和機(jī)制，能夠抓住麟間、捕捉機(jī)遇，科學(xué)地把握創(chuàng)新的定位、創(chuàng)新的時間和創(chuàng)新的頻肢，以免反應(yīng)和決策的起績而坐失良機(jī)它也使企業(yè)的創(chuàng)新活動增添翼活應(yīng)變的色馨，保證思維的平穩(wěn)轉(zhuǎn)換和順利變通，以榮和的睿智引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。5、競爭性自倍。創(chuàng)新思維