會(huì)展主題策劃中的產(chǎn)業(yè)因素分析 (1)

1、展主題策劃中的產(chǎn)業(yè)因素分析@郭慧萍陳獻(xiàn)勇繁溱溱然蹇溱綴麟蒸懣灞纛鬃鬟攀簍瀵i糞藜滋籬囊《驥蒸鬻纂策劃是圍繞會(huì)展主題策劃會(huì)展活動(dòng)的過程，是策劃者通過主題這一中心信息刺激并約束參與者的行為，使他們能夠依循策劃者的信息去完成，它統(tǒng)帥著整個(gè)會(huì)展策劃的創(chuàng)意、構(gòu)成、方案、形象等各個(gè)要素。而產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究成果對(duì)會(huì)展主題策劃具有明顯的指導(dǎo)作用，會(huì)展立項(xiàng)開發(fā)離不開產(chǎn)業(yè)信息，在策劃會(huì)展主題時(shí)應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題及最新動(dòng)向，會(huì)展主題的開展要以產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的規(guī)模為

2、依托。一、產(chǎn)業(yè)因素在會(huì)展主題策劃中扮演重要角色1會(huì)展立項(xiàng)開發(fā)依靠產(chǎn)業(yè)信息。會(huì)展立項(xiàng)策劃要解決的基本問題，是掌握好與展會(huì)相關(guān)的基本市場(chǎng)信息和相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息，為將來制定會(huì)展的各種執(zhí)行方案、營銷策略和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略做準(zhǔn)備；確定會(huì)展要包括的題材有哪些，并為將來調(diào)整會(huì)展題材留下余地；建立起活動(dòng)的基本框架，并對(duì)該會(huì)展項(xiàng)目的有關(guān)發(fā)展前景做出初步預(yù)測(cè)?？偟膩碚f，主要考慮如下產(chǎn)業(yè)信息：產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，處在不同發(fā)展階段的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)成熟度和競(jìng)爭(zhēng)狀況不同，辦展環(huán)境也不一樣，

3、目的旨在從總體上判斷會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展前景；產(chǎn)業(yè)規(guī)模，一般來說，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越大，潛在參展商和專業(yè)觀眾越多，旨在幫助預(yù)測(cè)會(huì)展活動(dòng)和專業(yè)觀眾的數(shù)量；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，會(huì)展結(jié)構(gòu)要與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，旨在為市場(chǎng)定位、展區(qū)劃分和專業(yè)觀眾組織等提供依據(jù)；產(chǎn)品銷售方式，業(yè)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品分銷體系不完全相同，有的或許要看樣成交，明確是否更適合辦展覽會(huì)，旨在為分析會(huì)展活動(dòng)發(fā)展空間、確定會(huì)展舉辦時(shí)間等提供依據(jù)；產(chǎn)品技術(shù)含量，產(chǎn)業(yè)的技術(shù)越高，對(duì)會(huì)展場(chǎng)館的要求越高，旨在為選擇場(chǎng)地

4、、布置會(huì)場(chǎng)等提供指導(dǎo)；產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題，產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況越復(fù)雜，策劃會(huì)展的創(chuàng)意空間越大，旨在有助于策劃會(huì)展活動(dòng)的論壇、新聞發(fā)布會(huì)等配套活動(dòng)。首先，收集相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息主要是為了分析產(chǎn)業(yè)對(duì)舉辦的展會(huì)可能產(chǎn)生的影響，以及產(chǎn)業(yè)給會(huì)展活動(dòng)提供的可能發(fā)展空間等，為制定切實(shí)可行的舉辦策略奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；其次，在做調(diào)查時(shí)不僅要了解產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有規(guī)模，更要注意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)速度；最后，要收集的上述產(chǎn)業(yè)信息的范圍與計(jì)劃要舉辦的展會(huì)的定位有關(guān)。2產(chǎn)業(yè)因素是選擇會(huì)展題

5、材的標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)。會(huì)展題材的選擇是非常細(xì)致和專業(yè)的工作，它往往涉及到產(chǎn)業(yè)的專業(yè)分類和專業(yè)配置，直接影響活動(dòng)的專業(yè)性和市場(chǎng)拓展性，對(duì)招展和未來發(fā)展有著重大影響。然而，在諸多因素中首先要考慮的便是產(chǎn)業(yè)因素，先考慮該地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，再考慮國家或地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)以及新興產(chǎn)業(yè)，再考慮政府扶持的產(chǎn)業(yè)。在詳細(xì)掌握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、會(huì)展公司經(jīng)營環(huán)境等各種市場(chǎng)信息后，策劃人員可以利用市場(chǎng)營銷中市場(chǎng)細(xì)分的方法來確定在哪個(gè)行業(yè)辦展；當(dāng)選定行業(yè)后，才能

6、使用合適的方法選擇特定的會(huì)展主題。選擇的會(huì)展項(xiàng)目所在的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是處于變化或轉(zhuǎn)型期間，r汀場(chǎng)空間較大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速；或能代表未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景；而且該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)情況、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)情況必須是主辦者或管理者非常熟悉的。二、在策劃會(huì)展主題時(shí)注重產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題及最新動(dòng)向會(huì)展活動(dòng)的成功和會(huì)展品牌的形成在一定程度上取決于會(huì)展主題的確立。成功的會(huì)展主題應(yīng)以產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題和最新動(dòng)向?yàn)橹笇?dǎo)。1可選擇國家扶植產(chǎn)業(yè)作為展覽會(huì)

7、主題的切入點(diǎn)。國家政策對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，如果是國家大力扶植的產(chǎn)業(yè)，將會(huì)吸引來自官方、業(yè)界、學(xué)界的注意力。而國家大力扶持的產(chǎn)業(yè)要么是關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，要么是具有良好發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，從中尋找展覽市場(chǎng)的切入點(diǎn)，將為會(huì)展主題的選擇提供較多機(jī)會(huì)，參展商也樂意參加能為其帶來無限商機(jī)的會(huì)展活動(dòng)。例如，我國現(xiàn)在大力扶植汽車行業(yè)，使之成為世界上最具潛力的汽車市場(chǎng)，因而汽車會(huì)展活動(dòng)最為引人注目，而且北京、上海的汽車展最為知名，也頗具國際吸引力。2

8、產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題成為選擇會(huì)議主題的主要依據(jù)與方向。與展覽不同，會(huì)議通常是為某一領(lǐng)域的特定問題而感興趣的專業(yè)人士提供交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，促進(jìn)該領(lǐng)域的發(fā)展。而會(huì)議的主題或所涉及的領(lǐng)域是會(huì)議成功的最重要因索。例如，2005年的慕尼黑上海電子展，針對(duì)中國電子產(chǎn)業(yè)中快速發(fā)展領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題和最新動(dòng)向，在展覽會(huì)同期舉辦了八場(chǎng)研討會(huì)。內(nèi)容涉及汽車電子、無線通訊、消費(fèi)電子、現(xiàn)實(shí)技術(shù)、無鉛制造、功率電子等方面。與會(huì)人數(shù)較多，引起了參展商的廣泛關(guān)注，舉辦的會(huì)議大獲成

9、功。三、會(huì)展主題的開展要以產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的規(guī)模為依托產(chǎn)業(yè)規(guī)模主要是指該產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、進(jìn)出口總額和從業(yè)人員數(shù)量等，這些信息是策劃舉辦會(huì)展活動(dòng)時(shí)需要參考的重要數(shù)據(jù)。產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值和銷售總額可為預(yù)測(cè)展會(huì)的規(guī)模提供依據(jù)，產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量可以為預(yù)測(cè)展會(huì)的到會(huì)專業(yè)觀眾數(shù)量提供參考。例如，東莞會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，主要得益于當(dāng)?shù)匕l(fā)達(dá)的制造加工業(yè)。目前該市已擁有13萬多家民營企業(yè)、15萬家外資企業(yè)，已與海外20多個(gè)國家和地區(qū)建立起良好的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系

10、，進(jìn)出口額連續(xù)6年位居全國大中城市前三位。在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與大型會(huì)展之間的發(fā)展相得益彰。近年來，東莞各類展會(huì)不斷涌現(xiàn)，如“電博會(huì)”、“民博會(huì)”、“服裝交易會(huì)”、“信博會(huì)”、“車博會(huì)”等品牌展會(huì)，都具有相當(dāng)規(guī)模。產(chǎn)業(yè)作為會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是會(huì)展活動(dòng)成功舉辦要首先考慮的因素。如果選擇具有強(qiáng)大發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)舉辦會(huì)展，將收獲到豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。例如，廣州國際照明展覽會(huì)已發(fā)展成為世界第二、亞洲第一的大規(guī)模的照明展，而“產(chǎn)

11、業(yè)與市場(chǎng)”是其成功的兩大基本要素。中國現(xiàn)已有幾十個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模穩(wěn)居世界第一，照明業(yè)便是其一。中國是世界照明產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)國，有7000家以上的照明生產(chǎn)企業(yè)，1萬多家建筑技術(shù)生產(chǎn)企業(yè)；中國同時(shí)也是最大的照明產(chǎn)品出口國家；現(xiàn)如今中國農(nóng)村有向城市大轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。因此，照明建筑技術(shù)產(chǎn)品在中國有著無盡的發(fā)展空間。四、會(huì)展場(chǎng)地的選擇需要以產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量為依據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量主要是指該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與生產(chǎn)設(shè)備所需要的技術(shù)的難易程度，以及它們的體積大小和重量等。

12、這些信息，對(duì)于即將舉辦的會(huì)展活動(dòng)的場(chǎng)地選擇有著十分重要的參考意義。由于各地的展覽場(chǎng)館在展館室內(nèi)高度、場(chǎng)地承重、展館進(jìn)出通道等方面的技術(shù)數(shù)據(jù)不一樣，其對(duì)參展商品的要求也不盡相同。例如，對(duì)于那些技術(shù)含量較高的展品，需要在布置展館展區(qū)時(shí)提供較寬的通道和公共空間，以便參展企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)演示；另外，對(duì)于一些體積較大的展品，則應(yīng)選擇在進(jìn)出通道較大、室內(nèi)高度較高的展館里舉辦展會(huì)；如果展品較沉重，則應(yīng)選擇地面承重量較大的展館舉辦展會(huì)。五、產(chǎn)業(yè)分布狀

13、況指導(dǎo)城市會(huì)展主題定位會(huì)展究竟應(yīng)該選擇在什么城市舉辦這取決于諸多因素，但主要需要考慮的是會(huì)展活動(dòng)的主題、定位和性質(zhì)。從會(huì)展主題策劃的角度來講，會(huì)展活動(dòng)的舉辦城市最好是活動(dòng)所在行業(yè)生產(chǎn)或銷售較為集中的城市，至少是臨近的交通便利的城市。比如，巴黎的服裝產(chǎn)業(yè)造就了舉世聞名的巴黎服裝展；北京是高科技產(chǎn)業(yè)中心，又是跨國公司云集的城市，所以科博會(huì)如火如荼；義烏是我國重要的小商品集散地，當(dāng)?shù)孛磕昱e辦的小商品交易會(huì)客商云集，展覽效果與效益非常好。(作者

14、單位：沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院)萬方數(shù)據(jù)E第B三5~圈囂展主題策劃中的產(chǎn)業(yè)因素分析策劃是圍繞會(huì)展主題策劃會(huì)展活動(dòng)的過程，是策劃者通過主題這一中心信息刺激并約束參與者的行為，使他們能夠依循策劃者的信息去完成，它統(tǒng)帥著整個(gè)會(huì)展策劃的創(chuàng)意、構(gòu)成、方案、形象等各個(gè)要素。而產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究成果對(duì)會(huì)展主題策劃具有明顯的指導(dǎo)作用，會(huì)展立項(xiàng)開發(fā)離不開產(chǎn)業(yè)信息，在策劃會(huì)展主題時(shí)應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題及最新動(dòng)向，會(huì)展主題的開展要以產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的規(guī)模為依托。、產(chǎn)業(yè)因

15、素在會(huì)展主題策劃中扮演重要角色1.會(huì)展立項(xiàng)開發(fā)依靠產(chǎn)業(yè)信息。會(huì)展立項(xiàng)策劃要解決的基本問題，是掌握好與展會(huì)相關(guān)的基本市場(chǎng)信息和相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息，為將來制定會(huì)展的各種執(zhí)行方案、營銷策略和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略做準(zhǔn)備確定會(huì)展要包括的題材有哪些，并為將來調(diào)整會(huì)展題材留下余地建立起活動(dòng)的基本框架，并對(duì)該會(huì)展項(xiàng)目的有關(guān)發(fā)展前景做出初步預(yù)測(cè)。總的來說，主要考慮如下產(chǎn)業(yè)信息:產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，處在不同發(fā)展階段的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)成熟度和競(jìng)爭(zhēng)狀況不同，辦展環(huán)境也不一樣，目的旨在從總體上判

16、斷會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展前景產(chǎn)業(yè)規(guī)模，一般來說，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越大，潛在參展商和專業(yè)觀眾越多，旨在幫助預(yù)測(cè)會(huì)展活動(dòng)和專業(yè)觀眾的數(shù)量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，會(huì)展結(jié)構(gòu)要與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，旨在為市場(chǎng)定位、展區(qū)劃分和專業(yè)觀眾組織等提供依據(jù)產(chǎn)品銷售方式，業(yè)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品分銷體系不完全相同，有的或許要看樣成交，明階是否更適合辦展覽會(huì)，旨在為分析會(huì)展活動(dòng)發(fā)展空間、確定會(huì)展舉辦時(shí)間等提供依據(jù)產(chǎn)品技術(shù)含章，產(chǎn)業(yè)的技術(shù)越高，對(duì)會(huì)展場(chǎng)館的要求越高，旨在為選擇場(chǎng)地、布置會(huì)場(chǎng)等提供指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)熱

17、點(diǎn)問題，產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況越復(fù)雜，策劃會(huì)展的創(chuàng)意空間越大，旨在有助于策劃會(huì)展活動(dòng)的論壇、新聞發(fā)布會(huì)等配套活動(dòng)。首先，收集相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息主要是為了分析產(chǎn)業(yè)對(duì)舉辦的展會(huì)可能產(chǎn)生的影響，以及產(chǎn)業(yè)給會(huì)展活動(dòng)提供的可能發(fā)展空間等，為制定切實(shí)可行的舉辦策略奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)其次，在做調(diào)查時(shí)不僅要了解產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有規(guī)模，更要注意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)速度最后，要收集的上述產(chǎn)業(yè)信息的范圍與計(jì)劃要舉辦的展會(huì)的定位有關(guān)。2.產(chǎn)業(yè)因素是選擇會(huì)展題材的標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)。會(huì)展題材的選擇

18、是非常細(xì)致和專業(yè)的工作，它往往涉及到產(chǎn)業(yè)的專業(yè)分類和專業(yè)配置，直接影響活動(dòng)的專業(yè)性和市場(chǎng)拓展性，對(duì)招展和未來發(fā)展有著重大影響。然而，在諸多因素中首先要考慮的便是產(chǎn)業(yè)因素，先考慮該地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，再考慮國家或地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)以及新興產(chǎn)業(yè)，再考慮政府扶持的產(chǎn)業(yè)。在詳細(xì)掌握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、會(huì)展公司經(jīng)營環(huán)境等各種市場(chǎng)信息后，策劃人員可以利用市場(chǎng)營銷中市場(chǎng)細(xì)分的方法來確定在哪個(gè)行業(yè)辦展當(dāng)選定行業(yè)后，才能使用合適的方法選擇特定的會(huì)展主題

19、。選擇的會(huì)展項(xiàng)目所在的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是處于變化或轉(zhuǎn)型期間，市場(chǎng)空間較大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速或能代表未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景而且該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)情況、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)情況必須是主辦者或管理者非常熟悉的。二、在策劃會(huì)展主題時(shí)注重產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題及最新動(dòng)向會(huì)展活動(dòng)的成功和會(huì)展品牌的形成在一定程度上取決于會(huì)展主題的確立。成功的會(huì)展主題應(yīng)以產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題和最新動(dòng)向?yàn)橹笇?dǎo)。1.可選擇國家扶植產(chǎn)業(yè)作為展覽會(huì)主題的切入點(diǎn)。國家政策對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)

20、展起著至關(guān)重要的作用，如果是國家大力扶植的產(chǎn)業(yè)，將會(huì)吸引來自官方、業(yè)界、學(xué)界的注意力。而國家大力扶持的產(chǎn)業(yè)要么是關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，要么是具有良好發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，從中尋找展覽市場(chǎng)的切人點(diǎn)，將為會(huì)展主題的選擇提供較多機(jī)會(huì)，參展商也樂意參加能為其帶來元限商機(jī)的會(huì)展活動(dòng)。例如，我國現(xiàn)在大力扶植汽車行業(yè)，使.囂.1212007ε主郭慧萍陳獻(xiàn)勇之成為世界上最具潛力的汽車市場(chǎng)，網(wǎng)而汽車會(huì)展活動(dòng)最為引人注目，而且北京、上海的汽車展最為知名，也頗具國際吸引力。2

21、產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題成為選擇會(huì)議主題的主要依據(jù)與方向。與展覽不同，會(huì)議通常是為某一領(lǐng)域的特定問題而感興趣的專業(yè)人士提供交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，促進(jìn)該領(lǐng)域的發(fā)展。而會(huì)議的主題或所涉及的領(lǐng)域是會(huì)議成功的最重要因素而例如，2005年的慕尼黑上海電子展，針對(duì)中國電子產(chǎn)業(yè)中快速發(fā)展領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題和最新動(dòng)向，在展覽會(huì)同期舉辦了八場(chǎng)研討、會(huì)。內(nèi)容涉及汽車電子、無線通訊、消費(fèi)電子、現(xiàn)實(shí)技術(shù)、元鉛制造、功率電子等方面。與會(huì)人數(shù)較多，引起了參展商的廣泛關(guān)注，舉辦的會(huì)議大獲

22、成功Q三、會(huì)展主題的開展要以產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的規(guī)模為依托產(chǎn)業(yè)規(guī)模主要是指該產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、迸出口總額和從業(yè)人員數(shù)量等，這些信息是策劃舉辦會(huì)展活動(dòng)時(shí)需要參考的重要數(shù)據(jù)。產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值和銷售總額可為預(yù)測(cè)展會(huì)的規(guī)模提供依據(jù)，產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量可以為預(yù)測(cè)展會(huì)的到會(huì)專業(yè)觀眾數(shù)量提供參考。例如，東莞會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，主要得益于當(dāng)?shù)匕l(fā)達(dá)的市~i孟加工業(yè)。目前該市已擁有13萬多家民營企業(yè)、1.5萬家外資企業(yè)，已與海外20多個(gè)國家和地區(qū)建立起良好的經(jīng)濟(jì)

23、貿(mào)易關(guān)系，迸出口額連續(xù)6年位居全國大中城市前三位。在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與大型會(huì)展之間的發(fā)展相得益彰。近年來，東莞各類展會(huì)不斷涌現(xiàn)，如“電博會(huì)“、“民博會(huì)“、“服裝交易會(huì)“、“信博會(huì)“、“車博會(huì)“等品牌展會(huì)，都具有相當(dāng)規(guī)模。產(chǎn)業(yè)作為會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是會(huì)展活動(dòng)成功舉辦要首先考慮的因素。如果選擇具有強(qiáng)大發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)舉辦會(huì)展，將收獲到豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。例如，廣州國際照明展覽會(huì)已發(fā)展成為世界第二、亞洲第一的大規(guī)模的照明展

24、，而“產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)“是其成功的兩大基本要素。中國現(xiàn)已有幾十個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模穩(wěn)居世界第一，照明業(yè)便是其一。中國是世界照明產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)國，有7ω0家以上的照明生產(chǎn)企業(yè)，1萬多家建筑技術(shù)生產(chǎn)企業(yè)中國同時(shí)也是最大的照明產(chǎn)品出口國家現(xiàn)如今中國農(nóng)村有向城市大轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。因此，照明建筑技術(shù)產(chǎn)品在中國有著元盡的發(fā)展空間。四、會(huì)展場(chǎng)地的選擇需要以產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量為依據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量主要是指該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與生產(chǎn)設(shè)備所需要的技術(shù)的難易程度，以及它們的體積大小和重量等

25、。這些信息，對(duì)于即將舉辦的會(huì)展活動(dòng)的場(chǎng)地選擇有著十分重要的參考意義。由于各地的展覽場(chǎng)館在展館室內(nèi)高度、場(chǎng)地承童、展館進(jìn)出通道等方面的技術(shù)數(shù)據(jù)不一樣，其對(duì)參展商品的要求也不盡相同。例如，對(duì)于那些技術(shù)含量較高的展品，需要在布置展館展區(qū)時(shí)提供較寬的通道和公共空間，以便參展企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)演示另外，對(duì)于一些體積較大的展品，則應(yīng)選擇在迸出通道較大、室內(nèi)高度較高的展館里舉辦展會(huì)如果展品較沉重，則應(yīng)選擇地面承重量較大的展館舉辦展會(huì)。五、產(chǎn)業(yè)分布狀況

26、指導(dǎo)城市會(huì)展主題定位會(huì)展究竟應(yīng)該選擇在什么城市舉辦這取決于諸多因素，但主要需要考慮的是會(huì)展活動(dòng)的主題、定位和性質(zhì)。從會(huì)展主題策劃的角度來講，會(huì)展活動(dòng)的舉辦城市最好是活動(dòng)所在行業(yè)生產(chǎn)或銷售較為集中的城市，至少是臨近的交通便利的城市。比如，巴黎的服裝產(chǎn)業(yè)造就了舉世聞名的巴黎服裝展北京是高科技產(chǎn)業(yè)中心，又是跨國公司云集的城市，所以科博會(huì)如火如荼義烏是我國重要的小商品集散地，當(dāng)?shù)孛磕昱e辦的小商品交易會(huì)客商云集，展覽效果與效益非常好。(作者單位:

27、沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院)展主題策劃中的產(chǎn)業(yè)因素分析@郭慧萍陳獻(xiàn)勇繁溱溱然蹇溱綴麟蒸懣灞纛鬃鬟攀簍瀵i糞藜滋籬囊《驥蒸鬻纂策劃是圍繞會(huì)展主題策劃會(huì)展活動(dòng)的過程，是策劃者通過主題這一中心信息刺激并約束參與者的行為，使他們能夠依循策劃者的信息去完成，它統(tǒng)帥著整個(gè)會(huì)展策劃的創(chuàng)意、構(gòu)成、方案、形象等各個(gè)要素。而產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究成果對(duì)會(huì)展主題策劃具有明顯的指導(dǎo)作用，會(huì)展立項(xiàng)開發(fā)離不開產(chǎn)業(yè)信息，在策劃會(huì)展主題時(shí)應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題及最新動(dòng)向，會(huì)展主題的

28、開展要以產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的規(guī)模為依托。一、產(chǎn)業(yè)因素在會(huì)展主題策劃中扮演重要角色1會(huì)展立項(xiàng)開發(fā)依靠產(chǎn)業(yè)信息。會(huì)展立項(xiàng)策劃要解決的基本問題，是掌握好與展會(huì)相關(guān)的基本市場(chǎng)信息和相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息，為將來制定會(huì)展的各種執(zhí)行方案、營銷策略和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略做準(zhǔn)備；確定會(huì)展要包括的題材有哪些，并為將來調(diào)整會(huì)展題材留下余地；建立起活動(dòng)的基本框架，并對(duì)該會(huì)展項(xiàng)目的有關(guān)發(fā)展前景做出初步預(yù)測(cè)。總的來說，主要考慮如下產(chǎn)業(yè)信息：產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，處在不同發(fā)展階段的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)成熟度和競(jìng)爭(zhēng)狀

29、況不同，辦展環(huán)境也不一樣，目的旨在從總體上判斷會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展前景；產(chǎn)業(yè)規(guī)模，一般來說，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越大，潛在參展商和專業(yè)觀眾越多，旨在幫助預(yù)測(cè)會(huì)展活動(dòng)和專業(yè)觀眾的數(shù)量；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，會(huì)展結(jié)構(gòu)要與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，旨在為市場(chǎng)定位、展區(qū)劃分和專業(yè)觀眾組織等提供依據(jù)；產(chǎn)品銷售方式，業(yè)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品分銷體系不完全相同，有的或許要看樣成交，明確是否更適合辦展覽會(huì)，旨在為分析會(huì)展活動(dòng)發(fā)展空間、確定會(huì)展舉辦時(shí)間等提供依據(jù)；產(chǎn)品技術(shù)含量，產(chǎn)業(yè)的技術(shù)越高，對(duì)會(huì)展場(chǎng)館

30、的要求越高，旨在為選擇場(chǎng)地、布置會(huì)場(chǎng)等提供指導(dǎo)；產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題，產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況越復(fù)雜，策劃會(huì)展的創(chuàng)意空間越大，旨在有助于策劃會(huì)展活動(dòng)的論壇、新聞發(fā)布會(huì)等配套活動(dòng)。首先，收集相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息主要是為了分析產(chǎn)業(yè)對(duì)舉辦的展會(huì)可能產(chǎn)生的影響，以及產(chǎn)業(yè)給會(huì)展活動(dòng)提供的可能發(fā)展空間等，為制定切實(shí)可行的舉辦策略奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；其次，在做調(diào)查時(shí)不僅要了解產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有規(guī)模，更要注意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)速度；最后，要收集的上述產(chǎn)業(yè)信息的范圍與計(jì)劃要舉辦的展會(huì)的定位有

31、關(guān)。2產(chǎn)業(yè)因素是選擇會(huì)展題材的標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)。會(huì)展題材的選擇是非常細(xì)致和專業(yè)的工作，它往往涉及到產(chǎn)業(yè)的專業(yè)分類和專業(yè)配置，直接影響活動(dòng)的專業(yè)性和市場(chǎng)拓展性，對(duì)招展和未來發(fā)展有著重大影響。然而，在諸多因素中首先要考慮的便是產(chǎn)業(yè)因素，先考慮該地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，再考慮國家或地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)以及新興產(chǎn)業(yè)，再考慮政府扶持的產(chǎn)業(yè)。在詳細(xì)掌握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、會(huì)展公司經(jīng)營環(huán)境等各種市場(chǎng)信息后，策劃人員可以利用市場(chǎng)營銷中市場(chǎng)細(xì)分的方法來確定在哪個(gè)行

32、業(yè)辦展；當(dāng)選定行業(yè)后，才能使用合適的方法選擇特定的會(huì)展主題。選擇的會(huì)展項(xiàng)目所在的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是處于變化或轉(zhuǎn)型期間，r汀場(chǎng)空間較大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速；或能代表未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景；而且該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)情況、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)情況必須是主辦者或管理者非常熟悉的。二、在策劃會(huì)展主題時(shí)注重產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題及最新動(dòng)向會(huì)展活動(dòng)的成功和會(huì)展品牌的形成在一定程度上取決于會(huì)展主題的確立。成功的會(huì)展主題應(yīng)以產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題和最新動(dòng)向?yàn)橹笇?dǎo)。1可

33、選擇國家扶植產(chǎn)業(yè)作為展覽會(huì)主題的切入點(diǎn)。國家政策對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，如果是國家大力扶植的產(chǎn)業(yè)，將會(huì)吸引來自官方、業(yè)界、學(xué)界的注意力。而國家大力扶持的產(chǎn)業(yè)要么是關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，要么是具有良好發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，從中尋找展覽市場(chǎng)的切入點(diǎn)，將為會(huì)展主題的選擇提供較多機(jī)會(huì)，參展商也樂意參加能為其帶來無限商機(jī)的會(huì)展活動(dòng)。例如，我國現(xiàn)在大力扶植汽車行業(yè)，使之成為世界上最具潛力的汽車市場(chǎng)，因而汽車會(huì)展活動(dòng)最為引人注目，而且北京、上海的汽車展最為

34、知名，也頗具國際吸引力。2產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題成為選擇會(huì)議主題的主要依據(jù)與方向。與展覽不同，會(huì)議通常是為某一領(lǐng)域的特定問題而感興趣的專業(yè)人士提供交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，促進(jìn)該領(lǐng)域的發(fā)展。而會(huì)議的主題或所涉及的領(lǐng)域是會(huì)議成功的最重要因索。例如，2005年的慕尼黑上海電子展，針對(duì)中國電子產(chǎn)業(yè)中快速發(fā)展領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題和最新動(dòng)向，在展覽會(huì)同期舉辦了八場(chǎng)研討會(huì)。內(nèi)容涉及汽車電子、無線通訊、消費(fèi)電子、現(xiàn)實(shí)技術(shù)、無鉛制造、功率電子等方面。與會(huì)人數(shù)較多，引起了參展商的

35、廣泛關(guān)注，舉辦的會(huì)議大獲成功。三、會(huì)展主題的開展要以產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的規(guī)模為依托產(chǎn)業(yè)規(guī)模主要是指該產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、進(jìn)出口總額和從業(yè)人員數(shù)量等，這些信息是策劃舉辦會(huì)展活動(dòng)時(shí)需要參考的重要數(shù)據(jù)。產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值和銷售總額可為預(yù)測(cè)展會(huì)的規(guī)模提供依據(jù)，產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量可以為預(yù)測(cè)展會(huì)的到會(huì)專業(yè)觀眾數(shù)量提供參考。例如，東莞會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，主要得益于當(dāng)?shù)匕l(fā)達(dá)的制造加工業(yè)。目前該市已擁有13萬多家民營企業(yè)、15萬家外資企業(yè)，已與海外20多個(gè)國家和地

36、區(qū)建立起良好的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系，進(jìn)出口額連續(xù)6年位居全國大中城市前三位。在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與大型會(huì)展之間的發(fā)展相得益彰。近年來，東莞各類展會(huì)不斷涌現(xiàn)，如“電博會(huì)”、“民博會(huì)”、“服裝交易會(huì)”、“信博會(huì)”、“車博會(huì)”等品牌展會(huì)，都具有相當(dāng)規(guī)模。產(chǎn)業(yè)作為會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是會(huì)展活動(dòng)成功舉辦要首先考慮的因素。如果選擇具有強(qiáng)大發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)舉辦會(huì)展，將收獲到豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。例如，廣州國際照明展覽會(huì)已發(fā)展成為世界第二、亞洲第

37、一的大規(guī)模的照明展，而“產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)”是其成功的兩大基本要素。中國現(xiàn)已有幾十個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模穩(wěn)居世界第一，照明業(yè)便是其一。中國是世界照明產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)國，有7000家以上的照明生產(chǎn)企業(yè)，1萬多家建筑技術(shù)生產(chǎn)企業(yè)；中國同時(shí)也是最大的照明產(chǎn)品出口國家；現(xiàn)如今中國農(nóng)村有向城市大轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。因此，照明建筑技術(shù)產(chǎn)品在中國有著無盡的發(fā)展空間。四、會(huì)展場(chǎng)地的選擇需要以產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量為依據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量主要是指該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與生產(chǎn)設(shè)備所需要的技術(shù)的難易程度，以

38、及它們的體積大小和重量等。這些信息，對(duì)于即將舉辦的會(huì)展活動(dòng)的場(chǎng)地選擇有著十分重要的參考意義。由于各地的展覽場(chǎng)館在展館室內(nèi)高度、場(chǎng)地承重、展館進(jìn)出通道等方面的技術(shù)數(shù)據(jù)不一樣，其對(duì)參展商品的要求也不盡相同。例如，對(duì)于那些技術(shù)含量較高的展品，需要在布置展館展區(qū)時(shí)提供較寬的通道和公共空間，以便參展企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)演示；另外，對(duì)于一些體積較大的展品，則應(yīng)選擇在進(jìn)出通道較大、室內(nèi)高度較高的展館里舉辦展會(huì)；如果展品較沉重，則應(yīng)選擇地面承重量較大的展

39、館舉辦展會(huì)。五、產(chǎn)業(yè)分布狀況指導(dǎo)城市會(huì)展主題定位會(huì)展究竟應(yīng)該選擇在什么城市舉辦這取決于諸多因素，但主要需要考慮的是會(huì)展活動(dòng)的主題、定位和性質(zhì)。從會(huì)展主題策劃的角度來講，會(huì)展活動(dòng)的舉辦城市最好是活動(dòng)所在行業(yè)生產(chǎn)或銷售較為集中的城市，至少是臨近的交通便利的城市。比如，巴黎的服裝產(chǎn)業(yè)造就了舉世聞名的巴黎服裝展；北京是高科技產(chǎn)業(yè)中心，又是跨國公司云集的城市，所以科博會(huì)如火如荼；義烏是我國重要的小商品集散地，當(dāng)?shù)孛磕昱e辦的小商品交易會(huì)客商云集，展

40、覽效果與效益非常好。(作者單位：沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院)萬方數(shù)據(jù)E第B三5~圈囂展主題策劃中的產(chǎn)業(yè)因素分析策劃是圍繞會(huì)展主題策劃會(huì)展活動(dòng)的過程，是策劃者通過主題這一中心信息刺激并約束參與者的行為，使他們能夠依循策劃者的信息去完成，它統(tǒng)帥著整個(gè)會(huì)展策劃的創(chuàng)意、構(gòu)成、方案、形象等各個(gè)要素。而產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究成果對(duì)會(huì)展主題策劃具有明顯的指導(dǎo)作用，會(huì)展立項(xiàng)開發(fā)離不開產(chǎn)業(yè)信息，在策劃會(huì)展主題時(shí)應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題及最新動(dòng)向，會(huì)展主題的開展要以產(chǎn)業(yè)和

41、市場(chǎng)的規(guī)模為依托。、產(chǎn)業(yè)因素在會(huì)展主題策劃中扮演重要角色1.會(huì)展立項(xiàng)開發(fā)依靠產(chǎn)業(yè)信息。會(huì)展立項(xiàng)策劃要解決的基本問題，是掌握好與展會(huì)相關(guān)的基本市場(chǎng)信息和相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息，為將來制定會(huì)展的各種執(zhí)行方案、營銷策略和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略做準(zhǔn)備確定會(huì)展要包括的題材有哪些，并為將來調(diào)整會(huì)展題材留下余地建立起活動(dòng)的基本框架，并對(duì)該會(huì)展項(xiàng)目的有關(guān)發(fā)展前景做出初步預(yù)測(cè)。總的來說，主要考慮如下產(chǎn)業(yè)信息:產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，處在不同發(fā)展階段的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)成熟度和競(jìng)爭(zhēng)狀況不同，辦展環(huán)境也

42、不一樣，目的旨在從總體上判斷會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展前景產(chǎn)業(yè)規(guī)模，一般來說，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越大，潛在參展商和專業(yè)觀眾越多，旨在幫助預(yù)測(cè)會(huì)展活動(dòng)和專業(yè)觀眾的數(shù)量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，會(huì)展結(jié)構(gòu)要與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，旨在為市場(chǎng)定位、展區(qū)劃分和專業(yè)觀眾組織等提供依據(jù)產(chǎn)品銷售方式，業(yè)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品分銷體系不完全相同，有的或許要看樣成交，明階是否更適合辦展覽會(huì)，旨在為分析會(huì)展活動(dòng)發(fā)展空間、確定會(huì)展舉辦時(shí)間等提供依據(jù)產(chǎn)品技術(shù)含章，產(chǎn)業(yè)的技術(shù)越高，對(duì)會(huì)展場(chǎng)館的要求越高，旨在為選擇場(chǎng)地

43、、布置會(huì)場(chǎng)等提供指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題，產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況越復(fù)雜，策劃會(huì)展的創(chuàng)意空間越大，旨在有助于策劃會(huì)展活動(dòng)的論壇、新聞發(fā)布會(huì)等配套活動(dòng)。首先，收集相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息主要是為了分析產(chǎn)業(yè)對(duì)舉辦的展會(huì)可能產(chǎn)生的影響，以及產(chǎn)業(yè)給會(huì)展活動(dòng)提供的可能發(fā)展空間等，為制定切實(shí)可行的舉辦策略奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)其次，在做調(diào)查時(shí)不僅要了解產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有規(guī)模，更要注意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)速度最后，要收集的上述產(chǎn)業(yè)信息的范圍與計(jì)劃要舉辦的展會(huì)的定位有關(guān)。2.產(chǎn)業(yè)因素是選擇會(huì)展題材的

44、標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)。會(huì)展題材的選擇是非常細(xì)致和專業(yè)的工作，它往往涉及到產(chǎn)業(yè)的專業(yè)分類和專業(yè)配置，直接影響活動(dòng)的專業(yè)性和市場(chǎng)拓展性，對(duì)招展和未來發(fā)展有著重大影響。然而，在諸多因素中首先要考慮的便是產(chǎn)業(yè)因素，先考慮該地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，再考慮國家或地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)以及新興產(chǎn)業(yè)，再考慮政府扶持的產(chǎn)業(yè)。在詳細(xì)掌握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、會(huì)展公司經(jīng)營環(huán)境等各種市場(chǎng)信息后，策劃人員可以利用市場(chǎng)營銷中市場(chǎng)細(xì)分的方法來確定在哪個(gè)行業(yè)辦展當(dāng)選定行業(yè)后，才能使用合

45、適的方法選擇特定的會(huì)展主題。選擇的會(huì)展項(xiàng)目所在的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是處于變化或轉(zhuǎn)型期間，市場(chǎng)空間較大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速或能代表未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景而且該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)情況、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)情況必須是主辦者或管理者非常熟悉的。二、在策劃會(huì)展主題時(shí)注重產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題及最新動(dòng)向會(huì)展活動(dòng)的成功和會(huì)展品牌的形成在一定程度上取決于會(huì)展主題的確立。成功的會(huì)展主題應(yīng)以產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題和最新動(dòng)向?yàn)橹笇?dǎo)。1.可選擇國家扶植產(chǎn)業(yè)作為展覽會(huì)主題的切入

46、點(diǎn)。國家政策對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，如果是國家大力扶植的產(chǎn)業(yè)，將會(huì)吸引來自官方、業(yè)界、學(xué)界的注意力。而國家大力扶持的產(chǎn)業(yè)要么是關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，要么是具有良好發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，從中尋找展覽市場(chǎng)的切人點(diǎn)，將為會(huì)展主題的選擇提供較多機(jī)會(huì)，參展商也樂意參加能為其帶來元限商機(jī)的會(huì)展活動(dòng)。例如，我國現(xiàn)在大力扶植汽車行業(yè)，使.囂.1212007ε主郭慧萍陳獻(xiàn)勇之成為世界上最具潛力的汽車市場(chǎng)，網(wǎng)而汽車會(huì)展活動(dòng)最為引人注目，而且北京、上海的汽車展最為

47、知名，也頗具國際吸引力。2產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題成為選擇會(huì)議主題的主要依據(jù)與方向。與展覽不同，會(huì)議通常是為某一領(lǐng)域的特定問題而感興趣的專業(yè)人士提供交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，促進(jìn)該領(lǐng)域的發(fā)展。而會(huì)議的主題或所涉及的領(lǐng)域是會(huì)議成功的最重要因素而例如，2005年的慕尼黑上海電子展，針對(duì)中國電子產(chǎn)業(yè)中快速發(fā)展領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題和最新動(dòng)向，在展覽會(huì)同期舉辦了八場(chǎng)研討、會(huì)。內(nèi)容涉及汽車電子、無線通訊、消費(fèi)電子、現(xiàn)實(shí)技術(shù)、元鉛制造、功率電子等方面。與會(huì)人數(shù)較多，引起了參展商

48、的廣泛關(guān)注，舉辦的會(huì)議大獲成功Q三、會(huì)展主題的開展要以產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的規(guī)模為依托產(chǎn)業(yè)規(guī)模主要是指該產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、迸出口總額和從業(yè)人員數(shù)量等，這些信息是策劃舉辦會(huì)展活動(dòng)時(shí)需要參考的重要數(shù)據(jù)。產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值和銷售總額可為預(yù)測(cè)展會(huì)的規(guī)模提供依據(jù)，產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量可以為預(yù)測(cè)展會(huì)的到會(huì)專業(yè)觀眾數(shù)量提供參考。例如，東莞會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，主要得益于當(dāng)?shù)匕l(fā)達(dá)的市~i孟加工業(yè)。目前該市已擁有13萬多家民營企業(yè)、1.5萬家外資企業(yè)，已與海外20多個(gè)

49、國家和地區(qū)建立起良好的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系，迸出口額連續(xù)6年位居全國大中城市前三位。在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與大型會(huì)展之間的發(fā)展相得益彰。近年來，東莞各類展會(huì)不斷涌現(xiàn)，如“電博會(huì)“、“民博會(huì)“、“服裝交易會(huì)“、“信博會(huì)“、“車博會(huì)“等品牌展會(huì)，都具有相當(dāng)規(guī)模。產(chǎn)業(yè)作為會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是會(huì)展活動(dòng)成功舉辦要首先考慮的因素。如果選擇具有強(qiáng)大發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)舉辦會(huì)展，將收獲到豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。例如，廣州國際照明展覽會(huì)已發(fā)展成為世界第二

50、、亞洲第一的大規(guī)模的照明展，而“產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)“是其成功的兩大基本要素。中國現(xiàn)已有幾十個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模穩(wěn)居世界第一，照明業(yè)便是其一。中國是世界照明產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)國，有7ω0家以上的照明生產(chǎn)企業(yè)，1萬多家建筑技術(shù)生產(chǎn)企業(yè)中國同時(shí)也是最大的照明產(chǎn)品出口國家現(xiàn)如今中國農(nóng)村有向城市大轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。因此，照明建筑技術(shù)產(chǎn)品在中國有著元盡的發(fā)展空間。四、會(huì)展場(chǎng)地的選擇需要以產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量為依據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量主要是指該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與生產(chǎn)設(shè)備所需要的技術(shù)的難易程度，

51、以及它們的體積大小和重量等。這些信息，對(duì)于即將舉辦的會(huì)展活動(dòng)的場(chǎng)地選擇有著十分重要的參考意義。由于各地的展覽場(chǎng)館在展館室內(nèi)高度、場(chǎng)地承童、展館進(jìn)出通道等方面的技術(shù)數(shù)據(jù)不一樣，其對(duì)參展商品的要求也不盡相同。例如，對(duì)于那些技術(shù)含量較高的展品，需要在布置展館展區(qū)時(shí)提供較寬的通道和公共空間，以便參展企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)演示另外，對(duì)于一些體積較大的展品，則應(yīng)選擇在迸出通道較大、室內(nèi)高度較高的展館里舉辦展會(huì)如果展品較沉重，則應(yīng)選擇地面承重量較大的展館

52、舉辦展會(huì)。五、產(chǎn)業(yè)分布狀況指導(dǎo)城市會(huì)展主題定位會(huì)展究竟應(yīng)該選擇在什么城市舉辦這取決于諸多因素，但主要需要考慮的是會(huì)展活動(dòng)的主題、定位和性質(zhì)。從會(huì)展主題策劃的角度來講，會(huì)展活動(dòng)的舉辦城市最好是活動(dòng)所在行業(yè)生產(chǎn)或銷售較為集中的城市，至少是臨近的交通便利的城市。比如，巴黎的服裝產(chǎn)業(yè)造就了舉世聞名的巴黎服裝展北京是高科技產(chǎn)業(yè)中心，又是跨國公司云集的城市，所以科博會(huì)如火如荼義烏是我國重要的小商品集散地，當(dāng)?shù)孛磕昱e辦的小商品交易會(huì)客商云集，展覽效果