如何開展手游應(yīng)用營銷活動(dòng)？

1、對于手機(jī)應(yīng)用營銷商，圣誕假期帶來的不僅是興高采烈的節(jié)日氣氛，還有大批新設(shè)備、大量新用戶和新一輪收益高峰。假期是吸引新玩家的絕好機(jī)會。下文將提供幾條建議，教你如何制定圣誕假期前、中、后的營銷戰(zhàn)略。圣誕前的準(zhǔn)備圣誕前的準(zhǔn)備在圣誕前的幾周，CPI（每安裝成本）往往會升高，主要是因?yàn)橛楷F(xiàn)大量的新用戶。對于某些應(yīng)用，這是利用營銷活動(dòng)獲取新用戶的好時(shí)機(jī)，而對于另一些應(yīng)用，則應(yīng)該更加謹(jǐn)慎地考慮高昂的用戶獲取成本。在圣誕假期以前，營銷商必須在高CPI和

2、增加用戶人數(shù)之間實(shí)現(xiàn)平衡。如何應(yīng)對應(yīng)用商店凍結(jié)期如何應(yīng)對應(yīng)用商店凍結(jié)期如果按去年的時(shí)間算，那么從12月21日到28日，蘋果應(yīng)用商店應(yīng)該會凍結(jié)。這意味著蘋果將停止任何應(yīng)用提交和更新過程，同時(shí)，應(yīng)用排行榜將在幾天內(nèi)保持相對靜止。在最繁忙的一周內(nèi)，那些高居榜單的應(yīng)用會得到許多曝光機(jī)會，從而大大增加下載量。如果你計(jì)劃在圣誕前展開營銷攻勢，那么請記住，CPI會比非假期和假期間更高。在高CPI和獲取用戶之間實(shí)現(xiàn)平衡是非常重要的。如果時(shí)機(jī)把握不對，你

3、的投資極有可能打水漂。盡早制定計(jì)劃，以確保有足夠的用戶數(shù)量，然后追蹤營銷活動(dòng)來決定你的宣傳造勢應(yīng)該采用什么廣告網(wǎng)絡(luò)和流量來源，以保證你獲得足夠的下載量、最大化營銷活動(dòng)的效果。圣誕期間的營銷戰(zhàn)略圣誕期間的營銷戰(zhàn)略去年，僅在圣誕節(jié)當(dāng)天，新用戶就激活了680萬部設(shè)備，下載了超過2.42億款應(yīng)用。今年圣誕周內(nèi)，估計(jì)應(yīng)用下載量將達(dá)20億次，同時(shí)在這七天內(nèi)創(chuàng)造24億美元的收益。所以，你要怎么把握這個(gè)機(jī)會？1、向受眾推廣你的應(yīng)用圣誕節(jié)會帶來大量新設(shè)備

4、和新用戶，這整周都是獲取用戶的好時(shí)機(jī)。去年，從圣誕到新年期間，新設(shè)備激活數(shù)突破2千萬，應(yīng)用下載量達(dá)到12億。為了抓住機(jī)會，最大化收益，你應(yīng)該為自己的應(yīng)用尋找最佳廣告點(diǎn)和決定設(shè)備、位置、發(fā)行商及其他活動(dòng)計(jì)劃。另外，在這段時(shí)間，你還要考慮增加你的廣告投入，瞄準(zhǔn)這一大批新用戶。2、調(diào)整廣告在這一周內(nèi)，大多數(shù)用戶會呆在家里，這意味著他們會花更多時(shí)間使用設(shè)備和應(yīng)用。由于干擾的事情少，用戶對廣告的接受程度會提高。你要將這些宅在家的用戶作為目標(biāo)，調(diào)整

5、你的廣告，比如用圣誕主題的廣告或促銷來吸引用戶的注意力。3、計(jì)劃應(yīng)用商店解凍后的宣傳攻勢如果應(yīng)用商店解凍，那么在12月28號左右，應(yīng)用排名就會開始波動(dòng)。用戶仍然被新激活的設(shè)備牢牢地吸引著，在應(yīng)用下載上的花費(fèi)仍然很高，這時(shí)候就是開展宣傳攻勢的最佳時(shí)機(jī)。使用追蹤技術(shù)計(jì)劃你的活動(dòng)，確定什么活動(dòng)方案能實(shí)現(xiàn)最佳效果。新年的應(yīng)用營銷新年的應(yīng)用營銷圣誕假斯后，CPI將走低，但新用戶和新設(shè)備仍然在涌現(xiàn)。你應(yīng)該考慮在1月份增加廣告投入，因?yàn)檫@時(shí)候是以低成