質(zhì)量·品牌·企業(yè)

1、從經(jīng)濟學(xué)的角度分析，由于存在信息的不對稱，在商品的交易中，會出現(xiàn)賣方知道產(chǎn)品質(zhì)量，而買者卻不了鋸產(chǎn)品質(zhì)量的情況，這樣就會出現(xiàn)逆向選擇的問題：假如市場上只有兩種產(chǎn)品(優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品)，消費者因為不了解產(chǎn)品的質(zhì)量情況，會按平均質(zhì)量出價，這樣優(yōu)質(zhì)品就會退出市場，而只有劣質(zhì)品留在市場上，預(yù)期到這一點，消費者會進一步降低價格，按劣質(zhì)品的價值出價，最終只有劣質(zhì)品成交；在產(chǎn)品質(zhì)量連續(xù)分布時，任何等級的產(chǎn)品都不能成交，造成某種商品市場的消失?；蛘?，由于

2、產(chǎn)品中存在的信息不對稱，消費者需花費極大的考核成本和鑒別成本來準(zhǔn)確地辨別商品的質(zhì)量。比如說，我們在市場上挑選“信息對稱”型的農(nóng)產(chǎn)品(如土豆、白菜)時，可能只需要觀察其色澤，即可知道其品質(zhì)好壞以決定自己是否購買而在購買“信息不對稱”型的產(chǎn)品(如彩電)時，可能需要事先懂得很多電器方面的知識或花費用聘請電器專家才能鑒別電視機的質(zhì)量。逆向選擇的問題和高的交易費用會降低消費者的福利，減弱消費者的購買積極性，進而使產(chǎn)品市場萎縮，廠家利潤減少。它們對

3、消費者和高質(zhì)量的46生產(chǎn)廠家都不利。現(xiàn)在的問題是，有沒有一種機制能夠?qū)?yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品區(qū)分開，或者說使低質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)者不敢撒謊品牌就是一種保證廠家說真話的機制，品牌意味著一種承諾，承諾意味著對自己的產(chǎn)品承擔(dān)責(zé)任。只有質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的商家才敢對消費者承諾，承諾對商品進行“三包”，承諾賠償顧客損失，因為廠商對自己生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量有足夠的信心。他預(yù)期到自己的產(chǎn)品不會出現(xiàn)問題，承諾的成本是很低的；而劣質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商是不敢承諾的，因為經(jīng)常對客戶產(chǎn)品進行維

4、修，經(jīng)常賠償損失的成本是巨大的，劣質(zhì)產(chǎn)品進行承諾，無疑是將鐐銬鎖在自己手上，是對自己的一種懲罰。可以看出，如果我們將品牌與產(chǎn)品質(zhì)量和廠商承諾聯(lián)系起來，它就會成為一種保證廠商說真話的機制，品牌作為傳遞產(chǎn)品質(zhì)量信息的信號會在很大程度上解決信息不對稱造成的逆向選擇問題。品牌還會使消費者極大地節(jié)省考核成本和鑒別成本，如客戶在購買空調(diào)機或電視機時，只要看到海爾或TCL的品牌時，就會放心大膽地購買，甚至連包裝箱都不打開。逆向選擇問題的解決，交易成本

5、的極大減少，帶給品牌企業(yè)的是高的市場占有率和豐厚的利潤。另外，品牌企業(yè)在社會上的知名度和影響力要比其它企業(yè)大得多，如果它不講信譽，這一信息就會迅速傳遞，就會給企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)，企業(yè)苦心經(jīng)營的品牌就會毀于一旦。客戶預(yù)期到這一點，品牌企業(yè)的銷售量也會大幅上升。從以上分析中我們可以看出：品牌之所以重要，是因為它能給廠商帶來高的市場占有率和豐厚的利潤。之所以如此，是因為它很大程度上解決了逆向選擇問題和降低了交易成本。之所以能夠解決這兩個問題，是

6、因為品牌意味著優(yōu)質(zhì)的商品質(zhì)量的承諾，品牌是企業(yè)信譽的象征。在這方面，中國海爾集團多年以來始終堅持有關(guān)質(zhì)量的理念：“高標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)化、質(zhì)量不打折、信譽不打折”，“用戶是企業(yè)的衣食父母”，“用戶永遠(yuǎn)是對的”，“真誠到永遠(yuǎn)”。早在1985年創(chuàng)牌子的時候，有76臺冰箱被檢驗出不合格。當(dāng)時正值市場嚴(yán)重供不應(yīng)求，這批冰箱經(jīng)返修后完全可以上市出售。然而，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)卻決定當(dāng)著全體職工的面，用鐵錘將這批冰箱全部砸毀。重錘之下，敲醒了海爾人“質(zhì)量就是生命”的意

7、識。正是憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，海爾的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場上擁有高的市場占有率，而且在國際市場上也創(chuàng)出了大市場，使企業(yè)贏得了國際聲譽。遺憾的是，好多中國企業(yè)和行政部門意識不到質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，結(jié)果是迅速催生出一些所謂的“品牌”，或者是品牌企業(yè)的壽命極其短暫，如同曇花綻放。這具體表現(xiàn)在以下幾個方面：1、認(rèn)為品牌是可以速成的。E時代的品牌建立是以月而非以年為計算單位的。迅速催生出品牌的有效方法就是大規(guī)模的宣傳投入，進行廣告轟炸。廣告宣

8、傳對于品牌的建立是必不可少的，但充其量只是外因。擁有優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，才是品牌得以建立并持續(xù)發(fā)展的內(nèi)因。前幾年曾名噪一時的秦池，依靠巨額的廣告投入奪得標(biāo)王之后，不注重產(chǎn)品質(zhì)量的維持與改進，結(jié)果秦池也就迅速消亡了。因此，企業(yè)應(yīng)意識到品牌的建立是一個長期的過程。這有助于避免企業(yè)為迅速提高知名度，建立品牌而采取過激或扭曲的行為，有助于企業(yè)為建立企業(yè)品牌而采取扎扎實實的工作，如提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強售后服務(wù)工作等等。2、很多企業(yè)在品牌建立之后，就開始

9、享受“名牌效益”。他們一味追求銷量，不再堅持對消費者的質(zhì)量承諾，放松了質(zhì)量管理，采取短視的促銷手段或盲目縮減成本，如隨意簡化工藝、減少配料、放松質(zhì)量檢驗標(biāo)準(zhǔn)、放寬原材料標(biāo)準(zhǔn)、縮短生產(chǎn)時間等等?；蛘呙つ康貙ν膺M行低成本擴張，比如以聯(lián)營的方式將自己的牌子貼在聯(lián)營廠的質(zhì)量較次的產(chǎn)品上，結(jié)果低成本擴張的低質(zhì)量的有形資產(chǎn)損害了企業(yè)苦心經(jīng)營的無形資產(chǎn)——品牌和聲譽，口北京呂新杰萬方數(shù)據(jù)b創(chuàng)名牌d現(xiàn)夜的問題是，有沒有…種機制“真誠到永遠(yuǎn)“。早在198

10、5年創(chuàng)牌子的能夠?qū)?yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品IK分開，或者時候，有76臺冰箱被檢驗出不合格。說使低質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)者不敢撒慌品當(dāng)時正值市場嚴(yán)重供不應(yīng)求，這批冰腳就是一種保證廠家說真話的機制，箱經(jīng)返修后完全可以上市出售。然而，品牌意味著一種承諾，承諾意昧著對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)卻決定當(dāng)著全體職工的面，自己的產(chǎn)品承擔(dān)責(zé)任。只有質(zhì)最優(yōu)質(zhì)用鐵錘將這批冰箱余部砸毀。壤錘之的商家才敢對消費者承諾，承諾對商下，敲醒了海爾人“質(zhì)戴就是生命“品進行“三餌承諾賠償顧客損失，的意識。正

11、是憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)f慧和因為廠商對自己生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)最有足優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，梅爾的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)夠的倍心。他預(yù)期到自己的產(chǎn)品不會市場上擁有高的市場占有惑，而且在出現(xiàn)問題，承諾的成本是很低的而國際市場上也創(chuàng)出了大市場，使企業(yè)劣質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商是不敢承諾的，贏得了國際聲譽。因為鍛常對客戶產(chǎn)品進行維修，經(jīng)常譴憾的最，好多中罔企業(yè)和行政賠償損失的成本是E院王大的，劣質(zhì)產(chǎn)品部門1意童識不到質(zhì)盤是品牌的黎礎(chǔ)，結(jié)進行承諾，無疑是將鐐銬鎖在臼巳予果是迅速催生出

12、一些所謂的“品牌上，是對自巳的一種懲罰?？梢钥闯觯蛘呤瞧放破髽I(yè)的壽命極其短暫，如如果我們將品牌與產(chǎn)品質(zhì)盤和廠商承同縣花鍵放。這具體表現(xiàn)在以下幾個諧聯(lián)系租來，它就會成為一種保證廣方麗:商說真話的機制，品牌作為傳遞產(chǎn)品1、認(rèn)為晶牌是可以速成的。瓦時從經(jīng)濟學(xué)的角度分析，由于存在質(zhì)量信息的倍號會在很大程度上解決代的品牌建立是以月而非以年為計算倍息的不對稱，在商品的交易中，會信息不對稱造成的逆向選擇問題。品單位的。迅速催生出品牌的有效方法出現(xiàn)賣

13、方知道產(chǎn)品質(zhì)量，而買者卻不牌還會使消費者極大地節(jié)省考核成本就是大規(guī)模的宣傳投入，進行廣告聚了解產(chǎn)品質(zhì)量吉的情況，這樣就會出現(xiàn)和鑒別成卒，如客戶在購買空調(diào)機或炸。廣告宣傳對于品牌的建立是必不逆向選擇的問髓:假如市場上只有兩電視機時，只要看到海爾或TCL的品可少的，但充其最只是外因。擁有優(yōu)種產(chǎn)品(優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品)，消費者因牌時，就會放心大朋地購買，甚至2連良的產(chǎn)品質(zhì)量，才是品牌得以建立并為不了解產(chǎn)品的質(zhì)量情況，會按平均包裝箱都不打開。逆向選

14、擇問題的解持續(xù)發(fā)展的內(nèi)囚。前幾年曾名噪一時質(zhì)囂出價，這樣優(yōu)質(zhì)品就會退出市場，決，交易成本的極大減少，帶給品牌的秦池，依靠巨額的廣告投入奪得標(biāo)而只有劣質(zhì)品留在市場上，預(yù)期到這企業(yè)的最高的市場占有率和豐厚的利王之后，不注重產(chǎn)品質(zhì)量的維持與改…點，消費者會進…步降低價格，按潤。瓏，結(jié)果秦池也就迅速消亡了。因此，劣質(zhì)品的價值出價，最終只有劣質(zhì)品另外，品牌企業(yè)在社會上的知名企業(yè)服意識到品牌的建立是一個長期成交在產(chǎn)品質(zhì)量連續(xù)分布時，任何度和影響力要

15、比其它企業(yè)大得多，如的過程。這有助于避免企業(yè)為迅罐撓等級的產(chǎn)品都不能成交，造成某種商果它不講倍譽，這一倍息就會迅速傳高知名度，建立品牌而采取過激或扭品市場的捎失?；蛘撸茸赢a(chǎn)品中存遞，就會給企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)，企業(yè)曲的行為，有助于企業(yè)為建立企業(yè)品在的借息不對稱，消費者需花費極大苦心經(jīng)營的品牌就會毀于…旦。客戶牌而采取扎扎實實的工作，如提高產(chǎn)的考核戚本和鑒別戚本來準(zhǔn)確地辨別預(yù)期到這一點，品牌企業(yè)的銷售最也品質(zhì)量，加強售后服務(wù)工作等等。商品的

16、質(zhì)量。比如說，我們在市場上會大幅上升。2、很多企業(yè)在晶牌建立之膀，就挑選“信息對稱“型的農(nóng)產(chǎn)品(如土從以上分析中我們可以看出:品開始事受“名牌效益“。他們一味追求豆、臼菜)時，可能只需要觀察其色牌之所以重要，是因為它能給廠商帶銷量，不再堅持對消費者的質(zhì)量承諾，澤，即可知道其品質(zhì)好壞以決定自己來高的市場占有率和豐厚的利潤。之放松了質(zhì)最管理，采取短視的促銷手是否購買，而在購決“借息不對稱“所以如此，是因為它很大程班上解決段或盲目縮減成本，如

17、隨意簡化工藝、型的產(chǎn)品(如彩電)時，可能帶姿宰了逆向選擇問腿和降低了交易成本。減少自己料、放松質(zhì)盤檢驗標(biāo)準(zhǔn)、放寬先懂得很多電器方麗的知識或花費用之所以能夠解決這兩個問題，是因為原材料標(biāo)準(zhǔn)、縮短生產(chǎn)時間等等?；蚱刚堧娖鲗＜也拍荑b別電視機的質(zhì)量。品牌意味著優(yōu)質(zhì)的商品質(zhì)量的承諾，者盲目地對外進行低戚本擴張，比如逆向選擇的問題和離的交易費用會降品牌是企業(yè)倍譽的象征。在這方面，以聯(lián)營的方式將自己的牌子貼在聯(lián)營低硝費者的福利，減弱消費者的購買中國海

18、爾集團多年以來始終堅持有關(guān)廣的質(zhì)提較次的產(chǎn)品上，結(jié)果低戚本積極性，進而使產(chǎn)品市場萎縮，廣家質(zhì)盤的觀念商標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)化、質(zhì)最擴張的低質(zhì)麓的有形資產(chǎn)損害了企業(yè)利潤減少。它們對消費者和高質(zhì)盤的不打折、信譽不打折用戶是企業(yè)苦心經(jīng)賞的無形資產(chǎn)……ω品牌和聲譽，質(zhì)量?口晶牌北、一盡呂新杰?J、，且業(yè)46生產(chǎn)廣家都不利。的衣食父母用戶永遠(yuǎn)是對的這時候?qū)嶋H上擴張成本是很高的，甚至高到使企業(yè)破產(chǎn)。低成本擴張失敗的例子很多，像中國鄭州的亞細(xì)亞集團、日本的八百

19、伴等，從提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、維護品牌形象的角度來說，走專業(yè)化之路要優(yōu)于走多元化之路，比如王石領(lǐng)導(dǎo)的萬科集團，十幾年來一直致力于房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，才取得了今天的輝煌。3、行政部門經(jīng)常進行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的評選活動。這對促進企業(yè)提高質(zhì)量有一定的積極意義，但這種活動在國際上是很少的。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣、企業(yè)信譽的好壞是由市場和市場上的消費者來檢查并評定的。由行政部門來進行評獎，會助長企業(yè)經(jīng)營者和行政部門的政府官員“合謀”造假來欺騙消費者的行為。有很多在行政

20、部門那里是省優(yōu)、部優(yōu)的產(chǎn)品，到市場上和消費者那里卻變成質(zhì)量低劣的產(chǎn)品。還有許多地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)“以名牌興縣”、“以名牌興市”。用名牌企業(yè)帶動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，這一做法無可厚非。但其中不可攙雜過多的政府行為。很多地方的領(lǐng)導(dǎo)為了救活某些經(jīng)營不善的國有企業(yè)，解決某些下崗職工的安置問題，用行政命令強制或用某些“優(yōu)惠條件”誘使名牌企業(yè)進行兼并和擴張活動，結(jié)果不僅沒有起到促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的作用，反而降低了名牌企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，損害了名牌企業(yè)的形象。在這方面，

21、底特律有“汽車城”的美譽，景德鎮(zhèn)以瓷器聞名于世。汽車行業(yè)和瓷器行業(yè)無疑對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展起到了巨大的推動作用。但那并不是政府命令使然。在很大程度上，那是企業(yè)處于自身需要進行并購和擴張以及市場自由選擇的結(jié)果?？傊?，不具有質(zhì)量做保證的、經(jīng)廣告投入催生出來的、通過政府行為產(chǎn)生的所謂“品牌”，在市場和時間的考驗面前顯得脆弱而不堪一擊。這樣的品牌不代表優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和良好企業(yè)聲譽，客戶形不成穩(wěn)定而美好的預(yù)期。它的壽命是短暫的，品牌價值便無從談起。(

22、作者單位：中央財經(jīng)大學(xué))(上接第44頁)所，對其實行企業(yè)化管理。大型企業(yè)在盡快建立起技術(shù)開發(fā)中心，增加技術(shù)開發(fā)投入，研究開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和主導(dǎo)產(chǎn)品。有條件的企業(yè)特別是大企業(yè)可以到人才集中、科技發(fā)達(dá)的地區(qū)甚至國外建立自己的技術(shù)開發(fā)機構(gòu)或建立多種形式的合作關(guān)系，跟蹤國際上最先進的科技成果，在此基礎(chǔ)上吸收消化，形成自己的技術(shù)優(yōu)勢，使企業(yè)真正成為創(chuàng)新的主體、開發(fā)投入的主體和推廣應(yīng)用的主體。2、改革企業(yè)家招聘制度和考核制度。首先，應(yīng)

23、改革企業(yè)家的生成機制，變企業(yè)家的上級部門委托制為董事會聘任制，對企業(yè)家不再套用編制，取消其行政級別，強化其經(jīng)營意識。其次，要建立以企業(yè)長期利潤最大化為核心的科學(xué)的企業(yè)家考核制度，把企業(yè)家是否搞好企業(yè)作為第一位的評價標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)不斷保持生機和活力。最后，要改革企業(yè)家的激勵機制，承認(rèn)企業(yè)家的創(chuàng)造性勞動。企業(yè)家的勞動是一種復(fù)雜的首創(chuàng)性勞動，企業(yè)家要冒很大的風(fēng)險，成功的企業(yè)家必須取得較高的報酬。為此。必須在制度上規(guī)定他們的收入應(yīng)同績效掛鉤，提高

24、企業(yè)家的在職報酬水平，并使其報酬與企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展緊密聯(lián)系起來，以充分調(diào)動企業(yè)家的積極性，強化其創(chuàng)新意識，激發(fā)其創(chuàng)新魄力。3、以國有大企業(yè)為骨干。加快發(fā)展企業(yè)集團，提高規(guī)模效益，發(fā)揮規(guī)模車弛書A球優(yōu)勢。大規(guī)模的企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面具有多種優(yōu)勢，主要包括：技術(shù)研究和開發(fā)能力強，成果轉(zhuǎn)化后易于形成規(guī)模經(jīng)濟；技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新資金有保證，承擔(dān)風(fēng)險能力強；人才數(shù)量多，素質(zhì)高，且有利于形成合理的機構(gòu)；生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備較先進；具有銷售、管理、信息等方面的優(yōu)勢；得

25、到更多的政策支持與優(yōu)惠。這些優(yōu)勢，能促使大企業(yè)進行大面積、多層次的技術(shù)創(chuàng)新活動，將規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為技術(shù)優(yōu)勢，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和效益優(yōu)勢。因此，應(yīng)該采用經(jīng)濟的、行政的、法律的多種手段，通過重組、兼并、收購、聯(lián)合等辦法，組建大型企業(yè)集團，使之正式成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步的基地和中心。4、建立風(fēng)險投資基金，拓寬企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的融資渠道。發(fā)展規(guī)范的風(fēng)險投資基金不但是我國資本市場建設(shè)的重要內(nèi)容，也是拓寬社會投融資渠道、化解金融風(fēng)險、積極利用國內(nèi)資

26、金為企業(yè)提高自主技術(shù)創(chuàng)新能力服務(wù)的有效手段。我國目前資本市場不發(fā)達(dá)，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新及科技成果轉(zhuǎn)化缺乏充足的資金支持并且沒有暢通的融資渠道，嚴(yán)重制約了我國技術(shù)創(chuàng)新及科技成果的轉(zhuǎn)化。因此：符合條件的企業(yè)，國家可批準(zhǔn)在國內(nèi)外資本市場發(fā)行股票和債券，籌措資金，也可考慮允許一批產(chǎn)品有市場前景，內(nèi)部管理約束機制較健全的企業(yè)到香港上市，但要加強對證券市場的監(jiān)管。(作者單位：中南財經(jīng)政法大學(xué))弱瑟駱鼢夕lf7剛曠雕荔一巒漫畫《變換之中》(山東于昌偉作)4

27、7萬方數(shù)據(jù)創(chuàng)名牌d這時候?qū)嶋H上擴張成本是很高的，甚I(上接第44頁)所，對其實行企業(yè)化管優(yōu)勢。大規(guī)模的企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面具至高到使企業(yè)破產(chǎn)。低成本擴張失敗理。大型企業(yè)在盡快建立起技術(shù)開發(fā)中有多種優(yōu)勢，主要包括:技術(shù)研究和開的例子很多，像中國鄭州的亞細(xì)亞集心，增加技術(shù)開發(fā)投入，研究開發(fā)具有發(fā)能力強，成果轉(zhuǎn)化后易于形成規(guī)模經(jīng)團、日本的八百伴等，從提高企業(yè)產(chǎn)自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和主導(dǎo)產(chǎn)品。濟技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新資金有保證，承擔(dān)風(fēng)品質(zhì)盤、維護品牌形象

28、的角度來說，有條件的企業(yè)特別是大企業(yè)可以到人才險能力強人才數(shù)盤多，素質(zhì)高，且有走專業(yè)化之路要優(yōu)于走多元化之路，集中、科技發(fā)達(dá)的地lK甚至國外建立自利于形成合理的機構(gòu)生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備比如玉石領(lǐng)導(dǎo)的萬科集團，十幾年來己的技術(shù)開發(fā)機構(gòu)成建立多種形式的合較先進具有銷售、管理、信息等方面一直致力于房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，才取作關(guān)系，跟蹤國際上最先進的科技成的優(yōu)勢得到更多的政策支持與優(yōu)惠。得了今天的輝煌。果，在此基礎(chǔ)上吸收消化，形成自己的這些優(yōu)勢，能促使大

29、企業(yè)進行大面積、3、行政部門經(jīng)常進行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，使企業(yè)真正成為創(chuàng)新的烹多層次的技術(shù)創(chuàng)新活動，將規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)的評~活動。這對促進企業(yè)提高質(zhì)贛體、開發(fā)投入的主體和推廣服用的主化為技術(shù)優(yōu)勢，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場有一定的積極意義，但這種活動在國體。優(yōu)勢和效益優(yōu)勢。劇此，應(yīng)該采用經(jīng)濟際上是很少的。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣、企2、改革企業(yè)家招聘制度和考核制的、行政的、法律的多種手段，通過重業(yè)倍譽的好壞是由市場和市場上的消度。首先，應(yīng)改革企業(yè)家的生成機制，

30、纜、兼并、收購、聯(lián)合等辦法，組建大費者來檢查并評定的。由行政部門來變企業(yè)家的上級部門委托制為董事會聘型企業(yè)集團，使之正式成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)技進行評獎，會助長企業(yè)經(jīng)營者和行政任制，對企業(yè)家不再套用編制，取消其術(shù)進步的基地和中心。部門的政府官員“合謀“精假來欺騙行政級別，強化其經(jīng)營意識。其次，要4、建立風(fēng)險投資恭金，拓寬企此技消費者的行為。有很多在行政部門那建立以企業(yè)長期利潤最大化為核心的科術(shù)創(chuàng)新的融資渠道。發(fā)展規(guī)蓓的風(fēng)險投里是省優(yōu)、部優(yōu)的產(chǎn)品，

31、到市場上和學(xué)的企業(yè)家考核制度，把企業(yè)家是否摘資基金不但是我國資本市場建設(shè)的重要消費者那里卻變成質(zhì)量低劣的產(chǎn)品。好企業(yè)作為第一位的評價標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)內(nèi)容，也是拓寬社會投融資渠道、化解還有許多地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)“以名牌興縣“、不斷保持生機和活力。最后，要改革企金融風(fēng)險、積極利用國內(nèi)資金為企業(yè)提“以名牌興市“。用4牌企業(yè)帶動地眩ill:家的激勵機制，承認(rèn)企業(yè)家的創(chuàng)造性高自主技術(shù)創(chuàng)新能力服務(wù)的有效手段。經(jīng)濟的發(fā)展，這一做法無可厚非。政勞動。企業(yè)家的勞動是

32、一種復(fù)雜的首創(chuàng)我國目前資本市場不發(fā)達(dá)，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)其中不可攙雜過多的政府行為。很多性勞動，企業(yè)家要留很大的風(fēng)險，成功新及科技成果轉(zhuǎn)化缺乏充足的資金支持地方的領(lǐng)導(dǎo)為了救活某些經(jīng)營不藩的的企業(yè)家必須取得較高的報酬。為此，并且沒有暢通的融資渠道，嚴(yán)重制約了固有企業(yè)，解決某些下崗職工的安置必須在制度上規(guī)定他們的收入應(yīng)阿績效我國技術(shù)創(chuàng)新及科技成果的轉(zhuǎn)化。因此，問題，用行政命令強制或用某些“優(yōu)掛鉤，提高企業(yè)家的在職報酬水平，并符合條件的企業(yè)，國家可批

33、準(zhǔn)在國內(nèi)外惠條件“誘使名牌企業(yè)進衍兼并和擴使其報酬與企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)服緊密聯(lián)系鵡資本市場發(fā)行股票和債券，籌措資金，張活動，結(jié)果不僅沒有起到促進地旺來，以充分調(diào)動企業(yè)家的積極性，強化也可考慮允許一批產(chǎn)品有市場前景，內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的作用，反而降低了名牌企其創(chuàng)新意識，激發(fā)其創(chuàng)新魄力。部管理約束機制較健全的企業(yè)到香港上業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，損害了名牌企業(yè)的形3、以閡有大企業(yè)為骨干，加快發(fā)市，但要加強對證券市場的監(jiān)督。象。在這方面，底特律有“汽車城“展企業(yè)集團，提

34、高規(guī)模效益，發(fā)揮規(guī)模(作者單位:中南財經(jīng)政法大學(xué))的美譽，景德鎮(zhèn)以瓷器聞名于世。汽圳和腳M疑叫經(jīng)叫f道軍司~年噸峪發(fā)展跑到了眨大的椎動作用。但那并4、唱不是政府命令使然。在很大程度上，那是企業(yè)處于自身需要進行并購和擴張以及市場自由選擇的結(jié)果?？傊?，不具有質(zhì)鍾做保證的、經(jīng)廣告投入催生出來的、通過政府行為季節(jié)脅產(chǎn)生的所謂“品牌在市場和時間:p的考驗麗前顯得脆弱而不垠一擊。這A樣的品牌不代表優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和良呻好企業(yè)聲譽，客戶形不成穩(wěn)定而美好