全媒體時(shí)代地市級(jí)電視臺(tái)面臨的困境與應(yīng)對(duì)

1、全媒體時(shí)代地市級(jí)電視臺(tái)面臨的困境與應(yīng)對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)處于我國(guó)特有的電視事業(yè)格局“四級(jí)辦臺(tái)”中的第三層級(jí)，這個(gè)層級(jí)可以說(shuō)是一個(gè)夾心層，上有中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)的無(wú)情擠壓，下有縣市臺(tái)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，左右有新媒體的逐步蠶食，外圍還有全球化帶來(lái)的影視媒介國(guó)際巨頭的覬覦。地市級(jí)電視臺(tái)在全媒體時(shí)代面臨怎樣的困境，又將如何去應(yīng)對(duì)，獲得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)，已成為地市級(jí)電視臺(tái)媒體人思考的一個(gè)迫切問(wèn)題。一、地市級(jí)媒體面臨的困境1.多重競(jìng)爭(zhēng)之困。全媒體時(shí)代，地市級(jí)電視臺(tái)面

2、臨的競(jìng)爭(zhēng)不再是傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是新舊媒體之間的多重競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)地級(jí)市電視臺(tái)，至少有面臨以下幾個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)：一是傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。首先，中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、本省電視臺(tái)其它地面頻道憑借其在政策、覆蓋、內(nèi)容、資金和人力的優(yōu)勢(shì)，無(wú)情擠占地級(jí)市電視臺(tái)的受眾與廣告市場(chǎng)。這種不對(duì)等的競(jìng)爭(zhēng)，使地級(jí)市電視臺(tái)有進(jìn)一步被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)，這是全國(guó)地級(jí)市電視臺(tái)所面臨的共同問(wèn)題。其次，地級(jí)市電視臺(tái)面臨著縣市級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。一般情況下，每個(gè)地市級(jí)行政區(qū)域內(nèi)都有一個(gè)

3、地市級(jí)電視臺(tái)，若干個(gè)縣市級(jí)電視臺(tái)，有的在市政府所在地可能還有一個(gè)縣市級(jí)電視臺(tái)，形成一個(gè)地市級(jí)電視臺(tái)與一個(gè)縣有足夠的勇氣和研究。3.人才之困。由于電視臺(tái)的事業(yè)單位性質(zhì)，電視臺(tái)沒(méi)有用人的自主權(quán)，由此所造成的人才困境有兩個(gè)方面：一是由于事業(yè)單位人事管理制度改革前過(guò)度的人員安置，使電視臺(tái)機(jī)構(gòu)人員臃腫，有限的經(jīng)費(fèi)使用效率低，“吃大鍋飯”適合于電視臺(tái)發(fā)展需要的人才，由于種種限制無(wú)法按需引進(jìn)，有時(shí)即使引進(jìn)了，由于待遇低，上升通道不暢，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間留住，

4、特別是聘用人才，更沒(méi)有穩(wěn)定性可言，千辛萬(wàn)苦在實(shí)踐中培養(yǎng)出來(lái)的一些編輯記者、播音主持人等，一旦有更好的機(jī)遇，馬上另?yè)窳寄?，地市?jí)電視臺(tái)被迫成為其它單位的育才基地。而且，在現(xiàn)有的人才當(dāng)中，高端的策劃創(chuàng)意、廣告營(yíng)銷、包裝制作等幾乎沒(méi)有。人員素質(zhì)低，專業(yè)不對(duì)口，聘用人員不穩(wěn)定，已經(jīng)成為地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的最大阻礙。4.地域之困。目前，我國(guó)廣播電視制度實(shí)行的仍然是1983年第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議上定下的“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”