電視產(chǎn)業(yè)化浪潮下的中國(guó)地市級(jí)電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、作為中國(guó)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)中地方媒介的重要代表,地市級(jí)電視臺(tái)在日益深化的產(chǎn)業(yè)化改革浪潮下,生機(jī)與危機(jī)共存。一方面它們置身于前所未有的發(fā)展機(jī)遇,另一方面激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又給它們帶來(lái)直接的壓力和挑戰(zhàn)。而以品牌立臺(tái),走品牌戰(zhàn)略路線則成了地市級(jí)電視臺(tái)生存競(jìng)爭(zhēng)的有力手段。
　　 本文以地市級(jí)電視臺(tái)為研究對(duì)象,從品牌戰(zhàn)略的角度切入,分別從內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、資源整合經(jīng)營(yíng)和多元化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)三個(gè)層面展開(kāi)探研,論證了走品牌戰(zhàn)略路線在地市級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展過(guò)程中的重要性

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