現(xiàn)代女性消費(fèi)心理分析論文范文

1、現(xiàn)代女性消費(fèi)心理分析論文范文現(xiàn)代女性消費(fèi)心理分析論文范文[摘要]據(jù)我國(guó)第五次全國(guó)人口普查，女性約占總?cè)丝诘?8.7%，總?cè)藬?shù)已達(dá)6億，而且具有家庭50%以上的消費(fèi)決策和掌控權(quán)。本文通過(guò)分析女性消費(fèi)的心理，提出了女性廣告的對(duì)策，希望能給廣告人一些有益的啟示，做好女性廣告，避免在廣告運(yùn)作中使女性成為廣告的附屬。[關(guān)鍵詞]女性消費(fèi)女性廣告?zhèn)鞑バ率兰o(jì)新女性消費(fèi)主義在女性主義之后悄然登場(chǎng)。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席卡波爾說(shuō)：“以男性為主的消費(fèi)主義正在轉(zhuǎn)變?yōu)?/p>

2、以女性為中心的消費(fèi)主義?！盵1]這句話充分詮釋了現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)中女性的掌控力。一、現(xiàn)代女性消費(fèi)心理分析經(jīng)過(guò)改革開放幾十年的發(fā)展和社會(huì)的全面進(jìn)步，現(xiàn)代女性知識(shí)更加豐富，工作更加優(yōu)越，工資更加豐厚，角色更加多重，因此也就希望生活更加多樣化，消費(fèi)更具潮流化，個(gè)體更具個(gè)性化，精神和經(jīng)濟(jì)更加獨(dú)立化，所以在接受信息，享受服務(wù)等方面也就更注重附加價(jià)值，顯示出新的消費(fèi)心態(tài)。首先，對(duì)流行趨勢(shì)的關(guān)注程度進(jìn)一步加強(qiáng)?，F(xiàn)代女性既是流行趨勢(shì)的追隨者，又是流行趨勢(shì)的

3、制造者。正如美國(guó)學(xué)者J伯德里亞爾指出的，現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)實(shí)際上已經(jīng)超出實(shí)際需求的滿足，變成了符號(hào)化的物品、符號(hào)化的服務(wù)中所蘊(yùn)含的“意義”的消費(fèi)。也就是由休閑放松方式的首選，已經(jīng)成為現(xiàn)代女性最主要的休閑放松方式。而在“影響現(xiàn)代女性購(gòu)物決策因素”的調(diào)查中，17.20%的女性坦言互聯(lián)網(wǎng)影響了她們的購(gòu)物思維，這是一個(gè)僅次于電視媒體作用的比例數(shù)據(jù)。[4]二、女性廣告的對(duì)策美國(guó)營(yíng)銷大師賴茲說(shuō)：別擔(dān)心你的客戶不被注意，如果你不去注意你的客戶，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

4、手一定會(huì)去注意。所以我們要象注意與我們最親近的女性一樣注意我們的消費(fèi)者，否則，在“她”的世紀(jì)里，很可能廣告費(fèi)全部被浪費(fèi)了都不知道為什么。故我們認(rèn)為路就在腳下，只要我們勇于開拓，敢于創(chuàng)新，一切盡在掌握。出路一：追求有效決策哈佛大學(xué)肯尼迪分院的領(lǐng)導(dǎo)學(xué)教育項(xiàng)目負(fù)責(zé)人羅納德海費(fèi)茨認(rèn)為：盲目的、隨意的決策，有時(shí)候看起來(lái)很快，實(shí)際上準(zhǔn)確性非常差。這樣的決策“時(shí)鐘”快而不準(zhǔn)，誰(shuí)也不會(huì)要它。[5]有效的決策是與時(shí)俱進(jìn)的，是建立在對(duì)對(duì)象的準(zhǔn)確分析和判斷的