2016-昌河汽車m70上市整合營(yíng)銷策略及媒介策劃方案

1、M70上市整合營(yíng)銷策略及媒介策劃方案,2016年11月,項(xiàng)目剖析營(yíng)銷策略分析競(jìng)品傳播分析目標(biāo)人群分析傳播渠道分析傳播策略上市預(yù)熱期媒體規(guī)劃上市期媒體規(guī)劃上市后期媒體規(guī)劃十. 費(fèi)用預(yù)算,項(xiàng)目剖析—背景,品牌概要：江西昌河汽車有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱“昌河汽車”）坐落在千年瓷都景德鎮(zhèn)，孕育于1969年組建的昌河軍用直升機(jī)工業(yè)。2013年昌河汽車重組進(jìn)入北京汽車集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“北汽集團(tuán)”），定位為北汽集團(tuán)南方基地、節(jié)能環(huán)保車

2、型戰(zhàn)略基地和新能源汽車發(fā)展基地。,營(yíng)銷目標(biāo)：通過(guò)整合營(yíng)銷，在上市階段快速有效地提升消費(fèi)者對(duì)新車型的認(rèn)知度，擴(kuò)大品牌整體影響力，使消費(fèi)者關(guān)注并信賴“新車型M70”營(yíng)銷周期：2016年12月-2017年2月（依據(jù)具體上市時(shí)間確認(rèn)）,項(xiàng)目剖析—市場(chǎng)概況,,4,市場(chǎng)總量持續(xù)上升,總結(jié)：中國(guó)自主品牌商用車市場(chǎng)正處在加速發(fā)展期,項(xiàng)目剖析—市場(chǎng)分析,,,,,,,空間，動(dòng)力，科技配置，各品牌產(chǎn)品從參數(shù)上來(lái)講，并沒(méi)有特別明顯的技術(shù)符號(hào)，產(chǎn)品性能大同小

3、異。,產(chǎn)品技術(shù)力及相關(guān)參數(shù)沒(méi)有標(biāo)志性的技術(shù)符號(hào)，產(chǎn)品同化。,傳播趨勢(shì)的變化——內(nèi)容營(yíng)銷風(fēng)起云涌,營(yíng)銷策略分析,傳播方式變化—內(nèi)容為核心的用戶體驗(yàn)日新月異,內(nèi)容及延展,營(yíng)銷策略分析,消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變—車不僅僅是一個(gè)交通工具,營(yíng)銷策略分析,聚焦M70的靈魂：空間更大，動(dòng)力更強(qiáng)！,營(yíng)銷策略分析,我們對(duì)M70的最新定義：,不是工具，而是伙伴,營(yíng)銷策略分析,營(yíng)銷策略分析,我們面對(duì)的是市場(chǎng)的“巨無(wú)霸”,競(jìng)品傳播分析,對(duì)手擁有充裕的資金和地毯式的傳播

4、,寶駿上市期投放媒體對(duì)比,五菱宏光投放媒體對(duì)比,競(jìng)品傳播分析,覆蓋了汽車行業(yè)幾乎所有的主流媒體,上市期寶駿投放媒體對(duì)比,競(jìng)品傳播分析,線上發(fā)聲+地面推進(jìn)，雙管齊下,五菱宏光投放媒體對(duì)比,競(jìng)品傳播分析,競(jìng)品傳播小結(jié)：以電視為核心的傳播：音量大，覆蓋廣；旺季時(shí)期，并未出現(xiàn)創(chuàng)意新型的活動(dòng)；在新媒體的運(yùn)用方面，主要以硬廣為主，并且手法單一；,,,,,,啟示：如何利用競(jìng)品的真空地帶，脫穎而出！,競(jìng)品傳播分析,個(gè)體戶是典型目標(biāo)用戶，學(xué)歷在高中

5、/技校及以下，比較精打細(xì)算，重視實(shí)用性，40歲以下男性占80%。,,,,年齡和性別：40歲以下的男性占80%40%居住在城市中心區(qū)，40%居住在城市邊緣,從事行業(yè)與職業(yè)：個(gè)體戶占43.1%，私營(yíng)企業(yè)一般職員占18.6%，自由職業(yè)者占14.7%從事零售和批發(fā)的車主最多，占16.7%,受教育程度：有67%的人為高中/技校及以下學(xué)歷將近25%的人為大專學(xué)歷其余8%為本科及以上學(xué)歷,婚姻及家庭：有76%的人為已婚有子女近半數(shù)人

6、為三口之家,月均收入：月平均收入在8000元左右，年收入在10萬(wàn)左右，有一定的消費(fèi)能力幻速H3和五菱宏光S的車主月收入略高于其他品牌的車主,生活狀態(tài)：這部分人群總體上比較持家、勤儉、精打細(xì)算，在消費(fèi)時(shí)更看重產(chǎn)品的性價(jià)比、實(shí)用性和可靠性工作比較繁忙，業(yè)余時(shí)間喜歡家庭及朋友集體出行旅游,目標(biāo)人群分析,根據(jù)泛人群的定義，我們鎖定三類目標(biāo)人群：,目標(biāo)人群分析,全國(guó)商用車客戶購(gòu)車信息媒體渠道來(lái)源,,目標(biāo)人群分析,新聞?lì)惤佑|度最高，其次是體

7、育賽事和電視劇類；體育賽事新聞、軍事新聞和科技新聞?dòng)休^高的偏好度；,對(duì)于新聞內(nèi)容，他們有著最高的偏好,,目標(biāo)人群分析,MPV目標(biāo)人群偏好，可將視頻與新聞內(nèi)容整合涉入,目標(biāo)人群分析,垂直網(wǎng)站是覆蓋不可或缺的平臺(tái),風(fēng)光投放類型,長(zhǎng)安投放類型,五菱投放類型,從東風(fēng)風(fēng)光，五菱宏光S以及長(zhǎng)安歐諾的投放類型來(lái)看，易車網(wǎng)及汽車之家成為了各大品牌的不二選擇,傳播渠道分析,但！再熱的IP，也不能成為品牌的獨(dú)有資產(chǎn),簡(jiǎn)單的投放，也堆砌不出品牌故事,傳播渠

8、道分析,五菱率先開(kāi)啟內(nèi)容營(yíng)銷，以話題來(lái)深入消費(fèi)者,傳播渠道分析,越來(lái)越多的自主品牌開(kāi)始覺(jué)醒： 愈發(fā)同質(zhì)的產(chǎn)品、同樣的平臺(tái)，只有通過(guò)不一樣的內(nèi)容才能訴說(shuō)出“別樣的自己”,五菱宏光病毒宣傳片——《上一次》,歐尚一“7”團(tuán)年飯,歐尚新春互動(dòng)——《一“7”團(tuán)年飯》,傳播渠道分析,我們的傳播策略,1、以互動(dòng)體驗(yàn)為核心新聞?lì)愐詢?nèi)容定制為主要傳播手段，以“軟”制硬，建立形象區(qū)隔：2、以精準(zhǔn)達(dá)到為目的垂直門戶網(wǎng)站為瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)人群，直達(dá)目標(biāo)

9、：,傳播策略,搜羅全網(wǎng)媒體，鎖定優(yōu)勢(shì)媒體,依托“云技術(shù)”，精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群,無(wú)分析覆蓋全國(guó)，提供看車，選車，買車到用車的全程服務(wù)體系,捕捉消費(fèi)者心態(tài)，精準(zhǔn)分析目標(biāo)人群消費(fèi)習(xí)慣,中國(guó)覆蓋最具影響力的APP平臺(tái),多元化體系的運(yùn)營(yíng)模式幫助客戶鎖定更多層面的消費(fèi)群體,最具品牌影響力的老牌媒體,,,,,,,,,,,傳播策略,深度操作中國(guó)三大新聞平臺(tái)，充分演繹M70的產(chǎn)品形象,傳播策略,借助垂直網(wǎng)站，覆蓋目標(biāo)人群。兼顧全國(guó)音量和區(qū)域滲透,傳播策略,

10、階段一：上市預(yù)熱，產(chǎn)品形象生動(dòng)化1、新聞門戶“內(nèi)容定制”2、硬廣配合，產(chǎn)品形象輸出,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃,1、新聞門戶“內(nèi)容定制”,階段一：上市預(yù)熱，產(chǎn)品形象生動(dòng)化,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃,預(yù)熱階段 內(nèi)容定制一,昌河M70和您一起約見(jiàn)“城市中的幸福堅(jiān)守者”,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－鳳凰網(wǎng),國(guó)內(nèi)外屢獲大獎(jiǎng)的精品欄目,生活中也需我們很普通，但我們即將和M70開(kāi)啟的幸福追夢(mèng)歷程定能沁入心田！,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－鳳凰網(wǎng),欄目以紀(jì)錄

11、片形式記錄這些幸福守衛(wèi)者，他們基礎(chǔ)薄弱，起點(diǎn)低，但是從未放棄過(guò)在城市中追求幸福的腳步……對(duì)于工作和生意，他們起早貪黑；對(duì)于孩子和家人的生活，他們期望利用自己的一切，讓他們過(guò)得跟別人一樣……而在紀(jì)錄影片中，M70就是這一家人的陪伴者，不論是白天黑夜，你是在喜怒還是哀愁，M70就在你身邊，靜靜地，猶如一位摯友，沒(méi)有過(guò)多話語(yǔ)，摯友對(duì)你的守候和共擔(dān)！《甲乙丙丁》在拍攝他們的故事同時(shí)，選取不同的主角，講述在城市中他們,【傳播亮點(diǎn)】上市，就讓

12、M70 充滿溫度,昌河M70－站在甲乙丙丁身邊，親如家人,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－鳳凰網(wǎng),鏡頭敘事呈現(xiàn)M70在生活中形象,題材多樣 滿足受眾心理M70不同人群不同場(chǎng)景的功能展示,講述人、車與生活場(chǎng)景的鮮活的歷程,01,,02,,03,,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－鳳凰網(wǎng),鳳凰網(wǎng)內(nèi)容定制推送位：,客戶端頭條-首頁(yè)-信息流15-信息流,客戶端汽車-首頁(yè)-信息流05-信息流,客戶端頭條-首頁(yè)-信息流10-信息流,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－

13、鳳凰網(wǎng),鳳凰網(wǎng)內(nèi)容定制推送位：,精選頻道-入口處權(quán)益（信息流前二十條）,視聽(tīng)欄目-入口處權(quán)益（信息流前十條）,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－鳳凰網(wǎng),鳳凰網(wǎng)內(nèi)容定制品牌呈現(xiàn)：,頭圖贊助,片頭標(biāo)版,片尾標(biāo)版,15S貼片內(nèi)容定制植入創(chuàng)意角標(biāo)等（詳見(jiàn)附件資源包）,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－鳳凰網(wǎng),鳳凰網(wǎng)社會(huì)化媒體推送位：,,鳳凰視頻,微博粉絲134萬(wàn),欄目微信大號(hào),,鳳凰商道微博、鳳凰商道微信,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－鳳凰網(wǎng),鳳凰網(wǎng)預(yù)熱期資源

14、以及排期：投放時(shí)間12月4-12月9日（排期詳見(jiàn)附件一 排期總表）,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－鳳凰網(wǎng),預(yù)熱階段 內(nèi)容定制二,,趣味熱議，上市即“紅遍頭條：,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－今日頭條,4條視頻，妙想出發(fā)！ 讓M70立體式呈現(xiàn),上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－今日頭條,,,,,,,,,視頻內(nèi)容皆圍繞【家庭與工作】展開(kāi)，迎合MPV的產(chǎn)品訴求,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－今日頭條,視頻一：頭條大拷問(wèn)，你敢跟我上車嗎？,,視頻示意：抓取

15、路人，直接進(jìn)入M70，進(jìn)行趣味問(wèn)答。設(shè)定有趣的人物和會(huì)造勢(shì)的主持人在車廂內(nèi)互動(dòng)。設(shè)置趣味話題聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品：你在車廂內(nèi)做什么事情的時(shí)候，會(huì)感覺(jué)車廂太小了？你在車廂內(nèi)有沒(méi)有過(guò)什么囧事被人家發(fā)現(xiàn)，然后恨不得馬上馬力十足，趕緊逃離現(xiàn)場(chǎng)？等,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－今日頭條,視頻二：車廂訪談?dòng)?,視頻示意：頭條資深記者對(duì)車廂乘客、高企員工等進(jìn)行訪談從生活、工作出發(fā)來(lái)與嘉賓互動(dòng)。鏡頭中展示車輛商務(wù)接待、內(nèi)飾等多方面的賣點(diǎn)和利益點(diǎn)。,上市預(yù)熱期

16、媒體執(zhí)行規(guī)劃－今日頭條,視頻三：車廂里的幸福歌聲,,視頻示意：《頭條好聲音》目前在網(wǎng)絡(luò)的熱度居高不下，具有實(shí)力的草根在今日頭條的瀏覽人數(shù)上不亞于明星。我們邀請(qǐng)“民間好聲音“為M70量身打造”幸福主題曲“，在車廂內(nèi)和車廂外完成歌曲的演唱和錄制。選擇幸福感極強(qiáng)的歌曲和貼近民眾的曲風(fēng)，唱響上市前奏。,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－今日頭條,視頻三：網(wǎng)紅車廂SHOW,,視頻示意：上市前邀請(qǐng)網(wǎng)紅和路人共同參加與M70的互動(dòng)秀?；?dòng)內(nèi)容為：素顏

17、PK秀，路人變裝秀，車廂換裝秀等多種形式。通過(guò)讓網(wǎng)紅和路人的PK，來(lái)展示車輛的空間、外形，上市前利用互動(dòng)體驗(yàn)曝光新車。,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－今日頭條,通過(guò)“頭條話題”讓M70在上市前即引發(fā)消費(fèi)者好感,,滴滴一下，幸福快車到！,,,給你多一些，讓你幸?！懊馈币惶?,,,美女網(wǎng)紅的生活與工作的事兒？,,,幸福車生活，生活與工作的那些事兒,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－今日頭條,圖片僅為示意，圖文視頻無(wú)關(guān),,圍繞前期的互動(dòng)話題，提煉影響【家庭

18、和工作】幸福的因素，以漫畫(huà)形式，闡述親子之間、夫妻間、婆媳間等搞笑、溫情、尷尬的小故事，增加趣味性，進(jìn)一步提升受眾的關(guān)注、參與和互動(dòng)！,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－今日頭條,同時(shí)通過(guò)漫畫(huà)的形式來(lái)呈現(xiàn)新車,,,,,,,,昌河M70以寬闊的空間揭示幸福家庭出行秘訣,幸福召集令，昌河M70幸福家商party,今日頭條定制內(nèi)容推廣位置：,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－今日頭條,今日頭條排期,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－今日頭條,預(yù)熱階段 內(nèi)容定制三,探秘“

19、M70”——上市前新聞跟蹤報(bào)道,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－騰訊新聞,,,,媒體,車主,大V,11月底 騰訊記者工廠探訪,上市前需鋪墊一個(gè)懸念點(diǎn)。通過(guò)工廠探秘，以“眼見(jiàn)為實(shí)”來(lái)品質(zhì)背書(shū)，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)同，為購(gòu)買再添動(dòng)力！,探秘“M70”一：工廠探秘（2篇文章）,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－騰訊新聞,12月1-10日 專業(yè)垂直網(wǎng)站騰訊汽車完整解讀M70,《十日談》是一部有名的現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)著作，利用本書(shū)自帶的話題性，在騰訊汽車專業(yè)平臺(tái)發(fā)布新車解讀，

20、詳解M70產(chǎn)品賣點(diǎn)，引發(fā)用戶關(guān)注與期待發(fā)動(dòng)達(dá)人、微信大V等KOL的影響力，擴(kuò)散至潛在消費(fèi)者社交信息渠道，增強(qiáng)傳播覆蓋及影響力，影響消費(fèi)者的決策過(guò)程。,探秘“M70”二：新車探秘（2篇文章）,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－騰訊新聞,騰訊排期,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－騰訊新聞,預(yù)熱告知：上市前形成期待投放時(shí)間：12月1日－12月9日,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－汽車之家,預(yù)熱告知：上市前車型展示,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－汽車之家,汽車之家預(yù)熱期

21、排期,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－汽車之家,預(yù)熱告知：上市前形成期待投放時(shí)間：12月5日－12月9日,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－易車網(wǎng),上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－易車網(wǎng),易車網(wǎng)預(yù)熱期排期,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－易車網(wǎng),汽車頻道文章頁(yè) 標(biāo)題上通欄,汽車頻道 二級(jí)頁(yè)面頂部通欄,預(yù)熱告知：上市前車型展示時(shí)間：12月5日－12月9日,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－網(wǎng)通社,網(wǎng)通社預(yù)熱期排期,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－網(wǎng)通社,互動(dòng)一：猜一猜，我比TA大多少？

22、互動(dòng)二：猜一猜，我們比TA快多少？互動(dòng)三；猜一猜，我的價(jià)格是多少？,預(yù)熱專題活動(dòng)－M70，瘋狂大競(jìng)猜！,競(jìng)品活動(dòng)參考,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－專題活動(dòng),預(yù)熱期費(fèi)用和KPI小計(jì),效果評(píng)估以最終合同簽訂的排期內(nèi)，媒體提供的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。部分媒體不接受第三方曝光和點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)，敬請(qǐng)諒解。,上市預(yù)熱期媒體執(zhí)行規(guī)劃－預(yù)算及KPI,汽車之家圖文直播,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－汽車之家,首頁(yè)通欄1.1（3輪播）,首頁(yè)頂部通欄右側(cè)按鈕（2輪播）,首頁(yè)右側(cè)按

23、鈕3.1,導(dǎo)購(gòu)文章最終頁(yè) 畫(huà)中畫(huà)01,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－汽車之家,汽車之家上市期推廣：12月11日－20日,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－汽車之家,易車網(wǎng)圖文直播,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－易車網(wǎng),上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－易車網(wǎng),易車網(wǎng)上市期推廣：12月10日當(dāng)天12月11日－20日（投放十天）,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－易車網(wǎng),騰訊直播入口：,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－騰訊,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－騰訊,騰訊直播示意：,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－騰訊,騰訊上市期推廣：12

24、月11日－12月24日,曝光量：7000萬(wàn)/天點(diǎn)擊率：2%,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－騰訊,騰訊上市期推廣二：12月11日－12月30日,曝光量：共9600個(gè)CPM點(diǎn)擊率：6%,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－騰訊,騰訊網(wǎng)排期,鳳凰網(wǎng)直播：直播入口,汽車-圖庫(kù)頁(yè)-擎天柱,科技-內(nèi)頁(yè)-通欄頂部,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－鳳凰網(wǎng),鳳凰網(wǎng)直播專題頁(yè)面示例,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－鳳凰網(wǎng),鳳凰網(wǎng)上市期推廣：12月10日,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－鳳凰網(wǎng),今日頭條上市期推廣：

25、12月10日－12月20日,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－今日頭條,,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－今日頭條,網(wǎng)通社直播：直播入口與示范,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－網(wǎng)通社,網(wǎng)通社上市期推廣：12月10日－12月20日（投放四天）,汽車頻道首頁(yè)通欄一,汽車頻道文章頁(yè) 右側(cè)畫(huà)中畫(huà)01,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－網(wǎng)通社,汽車頻道首頁(yè) 熱點(diǎn)文字鏈推薦 輪播,網(wǎng)通社上市期推廣：12月10日－12月20日（投放四天）,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－網(wǎng)通社,網(wǎng)通社上市期推廣：原創(chuàng)文章＋熱點(diǎn)視

26、頻深度報(bào)道,新車介紹＋競(jìng)品對(duì)比,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－網(wǎng)通社,網(wǎng)通社排期與效果評(píng)估,紅色為預(yù)熱階段已使用過(guò)點(diǎn)位,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－網(wǎng)通社,跟蹤潛客購(gòu)買行為，通過(guò)“曬家庭合照”鼓勵(lì)分享，實(shí)現(xiàn)主題升華深化，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者距離，并推出舊車換購(gòu)、預(yù)訂翻倍等銷售刺激手段，達(dá)到刺激消費(fèi)購(gòu)買的目的。,有你才更好M70幸福上市季,舊車換新季全能服務(wù)月,紛享幸福分享得紅包互動(dòng)游戲,,上市期創(chuàng)意專題活動(dòng)——紛享幸福生活（活動(dòng)建議）,上市期媒體

27、執(zhí)行規(guī)劃－專題活動(dòng),,昌河M70紛享幸福生活,,最美全家福評(píng)選,,舊車換新在線預(yù)訂,,掃碼分享訂車紅包,,M70車型及配置介紹,互動(dòng)活動(dòng) – 曬幸福全家福銷售預(yù)訂 – 信息收集刺激分享 – 紅包優(yōu)惠券編輯內(nèi)容 – 產(chǎn)品詳情,,上市期創(chuàng)意專題活動(dòng)——紛享幸福生活（活動(dòng)建議）,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－專題活動(dòng),第一步：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名預(yù)定舊車換新。,第三步：分享至朋友圈。,第四步：朋友點(diǎn)擊后，即獲得紅包，紅包可用于購(gòu)車直接扣減。,,,,第二

28、步：掃碼抽取訂車紅包，獲得購(gòu)車代金券后，可分享紅包給微信好友，共享紅包。,上市期創(chuàng)意專題活動(dòng)——紛享幸福生活（活動(dòng)建議）,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－專題活動(dòng),上市期費(fèi)用和KPI小計(jì)（不含直播）,效果評(píng)估以最終合同簽訂的排期內(nèi)，媒體提供的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。部分媒體不接受第三方曝光和點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)，敬請(qǐng)諒解。,上市期媒體執(zhí)行規(guī)劃－費(fèi)用及KPI,階段三：上市后期，重點(diǎn)覆蓋區(qū)域滲透＋銷售促進(jìn),汽車之家全國(guó)通投：12月20日－12月30日,上市后期媒體執(zhí)行規(guī)劃－

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30、（第3貞）,導(dǎo)購(gòu)文章最終頁(yè) 標(biāo)題下通欄(A/D),上市后期媒體執(zhí)行規(guī)劃－汽車之家,試駕評(píng)測(cè)文章最終頁(yè) 畫(huà)中畫(huà)03,首頁(yè) 車市焦點(diǎn)圖,上市后期媒體執(zhí)行規(guī)劃－汽車之家,首頁(yè) 通欄2.3(A/D),首頁(yè) 右側(cè)按鈕2.2(A/D),上市后期媒體執(zhí)行規(guī)劃－汽車之家,通發(fā)頁(yè)面 報(bào)價(jià)庫(kù)通欄1.2(A/D),M端 首頁(yè)頭條,,M端 首頁(yè)信息流,,上市后期媒體執(zhí)行規(guī)劃－汽車之家,上市后期費(fèi)用和KPI小計(jì),效果評(píng)估以最終合同簽訂的排期內(nèi)，媒體