空調(diào)整合營銷傳播策劃方案

1、遠(yuǎn)大戶式燃?xì)庵醒肟照{(diào)遠(yuǎn)大戶式燃?xì)庵醒肟照{(diào)整合營銷傳播策劃方案整合營銷傳播策劃方案目錄第一部分：背景分析第二部分：整體市場營銷組合策略一、產(chǎn)品策略二、價格策略三、渠道策略四、促銷策略第三部分：整體市場推廣思路與步驟一、整體市場推廣目標(biāo)制定二、整體市場推廣戰(zhàn)略部署第四部分：整合營銷傳播計劃一、目標(biāo)受眾分類二、接觸點分析三、傳播目標(biāo)整合四、整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)組合五、整合營銷傳播預(yù)算六、整合營銷傳播媒體計劃第五部分：營銷傳播事件策劃一、廣告二、公

2、關(guān)傳播三、市場活動中小型商用市場的同時，也使遠(yuǎn)大面臨著更為激烈的競爭。在戶式中央空調(diào)市場，遠(yuǎn)大進入的時間不算早，遠(yuǎn)大同時面臨著品牌建設(shè)和產(chǎn)品推廣的雙重任務(wù)，而其最新推出的產(chǎn)品作為戶式空調(diào)中一種全新的產(chǎn)品類別，也面臨著大量的用戶教育、理念普及等市場導(dǎo)入工作。第二部分：整體市場營銷組合策略第二部分：整體市場營銷組合策略一、產(chǎn)品策略一、產(chǎn)品策略1、產(chǎn)品壽命周期特點。目前，遠(yuǎn)大戶式燃?xì)庵醒肟照{(diào)仍處于其市場壽命周期的導(dǎo)入期。作為一種以燃?xì)鉃槟茉吹?/p>

3、戶式中央空調(diào)，讓用戶認(rèn)識、了解、接受它需要一定的時間和大量的工作，而作為戶式中央空調(diào)產(chǎn)品大類中的一種，它同時又面對著激烈競爭的市場環(huán)境。所以，營銷工作的重點在于產(chǎn)品品類的區(qū)隔和用戶的教育。2、產(chǎn)品定位。產(chǎn)品策略制定的前提與基礎(chǔ)是產(chǎn)品定位準(zhǔn)確、內(nèi)容豐富；而產(chǎn)品定位與內(nèi)涵開發(fā)的成功與否主要取決于產(chǎn)品核心能量和內(nèi)涵開發(fā)的成功與否，即取決于能否樹立起區(qū)別于其他產(chǎn)品的鮮明產(chǎn)品特色。對于遠(yuǎn)大的戶式燃?xì)庵醒肟照{(diào)這個產(chǎn)品來說，產(chǎn)品定位一要體現(xiàn)高科技、環(huán)

4、保、節(jié)能等特點，二是要體現(xiàn)其帶來的舒適、品位等豐富的文化內(nèi)涵。遠(yuǎn)大戶式燃?xì)饪照{(diào)的產(chǎn)品定位和文化內(nèi)涵可以歸納為以下幾點：（1）技術(shù)定位：高科技，唯一性、權(quán)威性、革命性。遠(yuǎn)大空調(diào)產(chǎn)品的核心能量是其高科技含量，其大型商用空調(diào)的成功已經(jīng)充分說明了這一點。遠(yuǎn)大在中央燃?xì)饪照{(diào)方面的權(quán)威性已經(jīng)被廣大用戶和業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)可。通過高端技術(shù)下移開發(fā)戶式燃?xì)饪照{(diào)，遠(yuǎn)大是第一家，它使以電為能源的傳統(tǒng)戶式空調(diào)產(chǎn)品發(fā)生了革命性的變革，因而其產(chǎn)品技術(shù)具有唯一性、排他性