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文檔簡介
1、本文主要描述了海南航空股份有限公司在面臨巨大市場競爭壓力的情況下，為何應(yīng)該依靠品牌建設(shè)來尋求生存和發(fā)展，以及在現(xiàn)有的競爭環(huán)境之下，該如何開展品牌建設(shè)工作。
目前中國航空市場是諸侯割據(jù)，四分天下，海航占據(jù)第四位，但是這個(gè)位置不是一成不變的。任何公司的發(fā)展都是有周期性規(guī)律，在高速發(fā)展之后勢必要面臨的要么是衰退期，要么是平穩(wěn)發(fā)展期，如何使海航能夠度過這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，過渡到平穩(wěn)的發(fā)展期，需要借助品牌建設(shè)這個(gè)利器來完成。
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