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1、寶馬汽車產(chǎn)品定位及客戶定位,寶馬各系產(chǎn)品定位,目前寶馬的車系有1、3、5、6、7、i、M、X、Z 幾個系列。其中,1系是緊湊型汽車,3系是小型汽車,5系是中大型汽車,6系是轎跑,7系是豪華汽車,i系是寶馬未量產(chǎn)的概念車系列,M是寶馬的高性能版本,X系是寶馬特定的SUV車系,Z系是寶馬的入門級跑車。,定位:簡約的奢華、時尚的動感,崇尚極簡與駕駛樂趣; 特征:順暢的動力與精妙設(shè)計與生俱來,專為靈活動感的駕駛而備 核心賣
2、點:BMW品牌基因 目標(biāo)客戶:年輕人,玩味生活,1系:緊湊型家庭汽車,寶馬各系產(chǎn)品定位闡述,定位:優(yōu)雅靈動,運動轎車之王 特征:簡潔、流暢、實用 核心賣點:駕駛操控性、運動性 目標(biāo)客戶:對生活充滿熱情與拼搏的精英群體,3系:中小型高級汽車,寶馬各系產(chǎn)品定位闡述,定位:商務(wù)座駕,精英之選 特點:設(shè)計與舒適,安全和性能核心賣點:強(qiáng)勁動力、時尚美學(xué)、眾多創(chuàng)新,成就身份目標(biāo)客戶:從經(jīng)歷中錘煉智慧,有勇氣挑戰(zhàn)極限的群體,已經(jīng)到達(dá)開始
3、充分享受人生的境界;,5系:中大型高級汽車,寶馬各系產(chǎn)品定位闡述,7系:大型頂級豪華汽車,定位:尊崇旗艦,駕馭未來 特征:豪華的動態(tài)駕駛性能的完美體現(xiàn),創(chuàng)新技術(shù)與頂級舒適的完美結(jié)合 核心賣點:頂級的駕駛、豪華舒適、創(chuàng)新科技 目標(biāo)客戶:超越自我、王者風(fēng)范的人群:,寶馬各系產(chǎn)品定位闡述,時尚、簡潔、流暢、實用性:對生活充滿熱情與拼搏,簡約的奢華、年輕的動感,崇尚極簡與駕駛樂趣,玩味生活的人,設(shè)計與舒適,安全和性能:從經(jīng)歷中錘煉智慧,有
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