東阿阿膠的文化營(yíng)銷策略研究

1、東阿阿膠的文化營(yíng)銷策略研胡志慶研究方向直揚(yáng)萱銷論文答辯日期窒Q!f生[旦!塑學(xué)位授予Et期答辯委員會(huì)主席蘭量送教援論文評(píng)閱人墅!駕教授塑I直級(jí)王程!!巫東阿阿膠的文化營(yíng)銷策略研究摘要現(xiàn)代文明的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多種形態(tài)變化，促使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中由產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)上升為企業(yè)綜合實(shí)力和核心資源的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)醫(yī)藥在改革開(kāi)放后經(jīng)歷了蓬勃的發(fā)展，尤其是在近幾年醫(yī)療體制改革的大環(huán)境下，中國(guó)制藥企業(yè)的市場(chǎng)前景在政府和人們的呼聲下此起彼伏。面對(duì)國(guó)內(nèi)醫(yī)療改革

2、政策的多變性和國(guó)外醫(yī)藥公司的頻頻挑戰(zhàn)，作為老字號(hào)、中藥制造企業(yè)典型代表的山東東阿阿膠集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和論證，果斷提出了文化營(yíng)銷的市場(chǎng)戰(zhàn)略。隨著市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展，文化營(yíng)銷已經(jīng)作為一種新型的營(yíng)銷方式在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者動(dòng)態(tài)的需求變化中應(yīng)運(yùn)而生，在現(xiàn)階段學(xué)術(shù)界對(duì)文化營(yíng)銷的研究還停留在概念和理論階段，缺乏實(shí)踐應(yīng)用案例方面的支持。山東東阿阿膠集團(tuán)結(jié)合自身企業(yè)的特點(diǎn)和顧客的價(jià)值需求，從大量的歷史典籍、古代醫(yī)方醫(yī)案里搜集、整理關(guān)

3、于記載阿膠的文獻(xiàn)資料，挖掘阿膠的歷史價(jià)值、醫(yī)學(xué)價(jià)值和食療價(jià)值，提煉出了阿膠補(bǔ)血、美容、滋補(bǔ)三大文化體系。本文論述了山東東阿阿膠集團(tuán)實(shí)施文化營(yíng)銷的背景、實(shí)施策略、過(guò)程及其保障措施，分析實(shí)施文化營(yíng)銷的成功的因素，存在的問(wèn)題和未來(lái)的發(fā)展方向。論文除了第一章的導(dǎo)論和最后結(jié)論外，第二章主要是介紹文化營(yíng)銷的理論、概念和內(nèi)涵。第三章主要是介紹阿膠的文化歷史，歷代醫(yī)學(xué)專家、文人墨客及民間養(yǎng)生保健理念對(duì)阿膠的應(yīng)用、描述和總結(jié)。第四章重點(diǎn)闡述了山東東阿阿膠