新媒體環(huán)境下國內(nèi)視頻網(wǎng)站的整合營銷傳播研究.pdf

1、自2004年國內(nèi)第一家視頻網(wǎng)站誕生至今已有十多年的發(fā)展歷史，無論是從覆蓋人數(shù)還是市場規(guī)模上來說，在線視頻行業(yè)都是當前國內(nèi)發(fā)展勢頭最旺的行業(yè)之一，視頻網(wǎng)站成為備受關(guān)注的新媒體類型。然而，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，隨著國內(nèi)媒介市場化程度的加深，傳播環(huán)境的進一步復(fù)雜化以及以大數(shù)據(jù)為代表的信息技術(shù)的快速發(fā)展，當前國內(nèi)視頻網(wǎng)站面臨著若干發(fā)展困境。
　　整合營銷傳播理論誕生于20世紀80年代末，長期以來，學(xué)者們依據(jù)時代發(fā)展不斷完善和豐富

2、該理論，使得整合營銷傳播理論始終保持著一定的適用性。本研究通過將大眾傳播學(xué)中的媒介分析法與整合營銷傳播相關(guān)研究方法相結(jié)合，采用實證研究的方法分析當前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的傳播發(fā)展現(xiàn)狀;從建立大數(shù)據(jù)庫，整合各類平臺，推動終端發(fā)展三個方面來建立視頻網(wǎng)站的受眾策略;從打造具有差異性的自制內(nèi)容，深化跨平臺的內(nèi)容合作，進一步提升內(nèi)容變現(xiàn)能力等方面來制訂視頻網(wǎng)站的內(nèi)容策略;最終通過突出品牌定位，加強品牌細化，力推品牌延伸等手段從宏觀上建立視頻網(wǎng)站的品牌戰(zhàn)略