潮汕地區(qū)企業(yè)非市場(chǎng)行為方式與關(guān)系績(jī)效相關(guān)性分析.pdf

1、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)直接面臨的外部環(huán)境包括市場(chǎng)環(huán)境和非市場(chǎng)環(huán)境兩部分。
　　 企業(yè)非市場(chǎng)策略的概念是在近十年里提出并受到重視的，對(duì)于中國(guó)企業(yè)大量存在的非市場(chǎng)活動(dòng)，以往學(xué)者對(duì)潮汕地區(qū)研究極其少。
　　 本文通過(guò)對(duì)156個(gè)企業(yè)層面的調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用公共選擇理論，政府規(guī)制、企業(yè)政治戰(zhàn)略理論、資源基礎(chǔ)理論和利益相關(guān)者理論構(gòu)建理論框架。本文的研究進(jìn)一步分析了潮汕地區(qū)不同的企業(yè)政治資源(無(wú)形資源、有形資源、公關(guān)資源)對(duì)不同的企業(yè)非

2、市場(chǎng)行為方式（邀請(qǐng)政府參與參觀、直接參與策略、財(cái)務(wù)刺激策略、代言人策略、社會(huì)環(huán)境支持、政治支持、資源支持策略、政治宣傳策略)的使用情況所產(chǎn)生影響的差異性。通過(guò)問(wèn)卷信度和效度檢驗(yàn)、探索性分析和驗(yàn)證性因子分析，運(yùn)用軟件AMOS4.0 對(duì)模型表示的結(jié)構(gòu)方程求解來(lái)驗(yàn)證這3 者之間的關(guān)系，這些研究有助于我們了解潮汕企業(yè)背景資源擁有情況，企業(yè)非市場(chǎng)行為策略使用情況以及企業(yè)關(guān)系績(jī)效獲得情況。
　　 我們相信，我們這項(xiàng)研究無(wú)疑具有順應(yīng)時(shí)代所需的