基于微信朋友圈的用戶信息共享行為動機研究

1、I H ] I I [ H I I I I I I I H H I I 】Y 3 2 1 5 9 6 7分類號 ?? ?L 1 I ) ( 、密級?公?開?暑哦 ；l 產(chǎn)篝。碩士研究生學(xué)位論文基于微信朋友圈的用戶信息共享行為動機研究申請人：學(xué) 號：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：王艷平2 1 5 1 6 1 5信息管理學(xué)院圖書情報專業(yè)信息管理方向楊艷教授2 0 1 7 年3 月2 8 日I ㈣㈣m ㈣㈣曠Y 3 2 1

2、 5 9 6 7中文摘要中文摘要在移動性網(wǎng)絡(luò)時代，即時性的社交軟件得到了迅猛發(fā)展。微信作為一種新興發(fā)展起來的即時通訊社交工具，已經(jīng)發(fā)展成為人們生活和工作中進行信息交流和社交活動時必不可少的工具。微信朋友圈作為微信最基本的功能之一，已經(jīng)成為了一種全新的交往媒介，在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)社交媒介中具有很強的代表性，受到了很多活躍用戶的關(guān)注和使用，不僅極大地影響了人們的社交生活和信息傳播環(huán)境，而且為社會發(fā)展和企業(yè)發(fā)展提供了一些新的契機和挑戰(zhàn)。本文將主要

3、針對微信朋友圈這一特定功能對其用戶信息共享行為進行深入分析，并對其行為過程中的動機進行系統(tǒng)研究，從而使企業(yè)能夠更好地了解用戶的心理需求和行為動機。通過研究數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：目前微信朋友圈用戶間進行信息共享行為主要是指發(fā)布自我的所見所聞所想和其它可供娛樂和觀看的新聞視頻和圖片等。通過這些行為發(fā)現(xiàn)其主要涉及了社會交往動機、獲取經(jīng)濟利益動機、尋求社會認同動機、利他主義動機、情緒表達動機和娛樂消遣動機等十個方面的動機因素。為了更好的宣傳企業(yè)品牌、完