飛利浦醫(yī)療事業(yè)部ICT產(chǎn)品遼寧市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和新醫(yī)改政策的實施，未來的3-6年將是ICT產(chǎn)品在遼寧市場乃至中國市場銷售的黃金時期，只有制定并實施適合市場的ICT產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略才能進一步提高飛利浦ICT產(chǎn)品在遼寧市場的產(chǎn)品占有率，扭轉(zhuǎn)之前的落后局面。因此本文以市場營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合自己的工作實際選擇了飛利浦醫(yī)療事業(yè)部ICT產(chǎn)品遼寧市場營銷戰(zhàn)略研究作為本文的選題，希望通過自己的研究能夠為飛利浦醫(yī)療事業(yè)部遼寧市場營銷戰(zhàn)略的制定提出一些參考。
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2、文依據(jù)市場營銷戰(zhàn)略的分析、選擇、實施與控制等相關(guān)理論，通過對飛利浦醫(yī)療事業(yè)部ICT產(chǎn)品所面臨的內(nèi)外部環(huán)境進行分析，得出了飛利浦醫(yī)療事業(yè)部ICT產(chǎn)品的SWOT矩陣。同時結(jié)合遼寧市場的市場需求情況，確定了飛利浦醫(yī)療事業(yè)部ICT產(chǎn)品遼寧市場的短期、中期及長期的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)，明確了ICT產(chǎn)品的目標(biāo)市場，進行了遼寧市場營銷戰(zhàn)略的選擇，重點使用了STP戰(zhàn)略、4Cs戰(zhàn)略以及關(guān)系營銷戰(zhàn)略理論進行了分析，并結(jié)合飛利浦醫(yī)療事業(yè)部及其ICT產(chǎn)品的實際針對每個