吉林鐵路客運市場營銷組合策略研究.pdf

1、目前，公路、民航、水運等交通運輸方式與鐵路客運展開了一場運輸市場份額的爭奪戰(zhàn)，而且這種市場競爭日益激烈。嚴峻的運輸市場形勢，使得市場營銷成為鐵路運輸企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵因素。然而，目前鐵路市場營銷工作不容樂觀，客運市場占有率不斷下降，如何提高營銷管理水平已成為鐵路營銷工作的重要內容。 論文采用現(xiàn)代市場營銷學的基本理論，運用市場細分的方法，首先分析了國內外鐵路客運營銷現(xiàn)狀及采用的策略，闡述了現(xiàn)代市場營銷學的基本理論及含義和特征。針

2、對鐵路旅客運輸，論述了產(chǎn)生市場營銷的條件以及鐵路旅客運輸市場營銷和營銷環(huán)境的特殊性，探討了鐵路客運存在的問題及開展市場營銷的必要性。 論文以吉林鐵路客運市場為研究對象，對吉林鐵路客運市場需求進行調查研究。在需求調查研究中，不僅分析了吉林城際短途旅客快運市場，還對長春一吉林間客運市場進行了預測分析。文章運用SWOT方法分析吉林鐵路客運市場的優(yōu)勢和劣勢，機會和威脅，并得出SWOT分析結論。在旅客選擇出行方式的影響因素和鐵路客運在不同