農(nóng)產(chǎn)品地域品牌重復購買意向研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品地域品牌一般以"地域名稱結合產(chǎn)品名稱”的形式出現(xiàn)，把農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)品的產(chǎn)地聯(lián)系在一起，可以借助地名的知名度更好地把味道、質(zhì)量等農(nóng)產(chǎn)品的特點推廣到市場上。把品牌與產(chǎn)地建立聯(lián)系，借此與市場上的其他農(nóng)產(chǎn)品地域品牌區(qū)分開來，這是構建地域品牌的關鍵所在，通過獲得原產(chǎn)地域的證明，向消費者傳遞產(chǎn)品的質(zhì)量保證，這樣來獲取消費者對產(chǎn)品的信任。農(nóng)產(chǎn)品本身的質(zhì)量往往無法從表面看出，顧客相對難于直接了解農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量相關信息的真實性，此時，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量就需要利用一

2、些載體來傳遞產(chǎn)品信息。這次，地域品牌就是一個承載當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品信息的載體，通過“信號效應”和“識別效應”，向消費者表現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量特征。而農(nóng)產(chǎn)品要衡量如何吸引、留住消費者，進而形成消費者忠誠的指標，重復購買意向作為可以量化的具體衡量指標之一，是相對可信任的，其影響因素有很多，其中，品牌信任就是一個主要前因。所以本研究從品牌信任這一維度出發(fā)，研究消費者對農(nóng)產(chǎn)品地域品牌重復購買意向的影響因素，希望能為我國現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)供給側改革和農(nóng)產(chǎn)品地域品牌

3、的壯大提供理論指導,以及為企業(yè)營銷策略的制定提供一些參考。
　　本研究首先回顧農(nóng)產(chǎn)品的地域品牌、品牌信任和重復購買意向的相關文獻，在此基礎上，再通過實證研究，探尋消費者形成品牌信任的影響因素，以及這些因素進一步影響重復購買意向的路徑及具體系數(shù)。通過問卷的回收、整理，再運用SPSS22.0專業(yè)數(shù)據(jù)分析軟件， 來分析問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)，驗證所作出的假設以及品牌信任這一變量的中介效應，最終得到以下主要結論：
　　一、顧客滿意

4、、區(qū)域聯(lián)想、認證標志這三個因素均對農(nóng)產(chǎn)品地域品牌的信任有顯著的正向影響。感知質(zhì)量和品牌聲譽這兩個因素對農(nóng)產(chǎn)品地域品牌的信任沒有顯著的直接影響。
　　二、品牌信任、顧客滿意、區(qū)域聯(lián)想、認證標志這四個因素均對重復購買意向有顯著的正向影響，感知質(zhì)量和品牌聲譽這兩個因素對重復購買意向沒有顯著的直接影響。
　　三、品牌信任在顧客滿意與重復購買意向之間、認證標志與重復購買意向之間、區(qū)域聯(lián)想與重復購買意向之間，這三組關系中均起到了顯著的中