農(nóng)產(chǎn)品地域品牌重復(fù)購買意向研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、農(nóng)產(chǎn)品地域品牌一般以"地域名稱結(jié)合產(chǎn)品名稱”的形式出現(xiàn),把農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)品的產(chǎn)地聯(lián)系在一起,可以借助地名的知名度更好地把味道、質(zhì)量等農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)推廣到市場上。把品牌與產(chǎn)地建立聯(lián)系,借此與市場上的其他農(nóng)產(chǎn)品地域品牌區(qū)分開來,這是構(gòu)建地域品牌的關(guān)鍵所在,通過獲得原產(chǎn)地域的證明,向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的質(zhì)量保證,這樣來獲取消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任。農(nóng)產(chǎn)品本身的質(zhì)量往往無法從表面看出,顧客相對難于直接了解農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)信息的真實(shí)性,此時,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量就需要利用一

2、些載體來傳遞產(chǎn)品信息。這次,地域品牌就是一個承載當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品信息的載體,通過“信號效應(yīng)”和“識別效應(yīng)”,向消費(fèi)者表現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量特征。而農(nóng)產(chǎn)品要衡量如何吸引、留住消費(fèi)者,進(jìn)而形成消費(fèi)者忠誠的指標(biāo),重復(fù)購買意向作為可以量化的具體衡量指標(biāo)之一,是相對可信任的,其影響因素有很多,其中,品牌信任就是一個主要前因。所以本研究從品牌信任這一維度出發(fā),研究消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品地域品牌重復(fù)購買意向的影響因素,希望能為我國現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革和農(nóng)產(chǎn)品地域品牌

3、的壯大提供理論指導(dǎo),以及為企業(yè)營銷策略的制定提供一些參考。
  本研究首先回顧農(nóng)產(chǎn)品的地域品牌、品牌信任和重復(fù)購買意向的相關(guān)文獻(xiàn),在此基礎(chǔ)上,再通過實(shí)證研究,探尋消費(fèi)者形成品牌信任的影響因素,以及這些因素進(jìn)一步影響重復(fù)購買意向的路徑及具體系數(shù)。通過問卷的回收、整理,再運(yùn)用SPSS22.0專業(yè)數(shù)據(jù)分析軟件, 來分析問卷調(diào)查的數(shù)據(jù),驗(yàn)證所作出的假設(shè)以及品牌信任這一變量的中介效應(yīng),最終得到以下主要結(jié)論:
  一、顧客滿意

4、、區(qū)域聯(lián)想、認(rèn)證標(biāo)志這三個因素均對農(nóng)產(chǎn)品地域品牌的信任有顯著的正向影響。感知質(zhì)量和品牌聲譽(yù)這兩個因素對農(nóng)產(chǎn)品地域品牌的信任沒有顯著的直接影響。
  二、品牌信任、顧客滿意、區(qū)域聯(lián)想、認(rèn)證標(biāo)志這四個因素均對重復(fù)購買意向有顯著的正向影響,感知質(zhì)量和品牌聲譽(yù)這兩個因素對重復(fù)購買意向沒有顯著的直接影響。
  三、品牌信任在顧客滿意與重復(fù)購買意向之間、認(rèn)證標(biāo)志與重復(fù)購買意向之間、區(qū)域聯(lián)想與重復(fù)購買意向之間,這三組關(guān)系中均起到了顯著的中

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