中國移動通信TD-SCDMA競爭策略研究.pdf

1、2008年5月23日，中國電信業(yè)第三輪重組拉開帷幕，中國移動合并中國鐵通為其全資子公司；中國電信加上中國聯(lián)通的C網(wǎng)組成新電信；而中國聯(lián)通則攜G網(wǎng)與中國網(wǎng)通集團組成新聯(lián)通。2009年1月7日，國家工業(yè)和信息化部向中國移動、中國電信、中國聯(lián)通分別發(fā)放了3G牌照。電信重組及3G牌照發(fā)放后，3家運營商將全面進入全業(yè)務競爭時代，中國電信業(yè)呈現(xiàn)三足鼎立的局面。盡管3G運營牌照的下發(fā)給三家運營商帶來了機遇，但也帶來更多的威脅和考驗。TD-SCDMA技

2、術(shù)作為國際3G的3大主流標準之一，是我國百年史上第一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的通信技術(shù)標準，政府對此給予了高度重視，其商業(yè)應用的成功推廣將會對整個通信產(chǎn)業(yè)和社會自主創(chuàng)新產(chǎn)生積極推動作用，中國政府選擇實力最為突出的中國移動作為TD的運營商更是政府意志的體現(xiàn)。中國移動該如何打好TD這張牌?如何根據(jù)自己已有的網(wǎng)絡(luò)資源和客戶資源、開展基于全業(yè)務的差異化服務?如何利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，抓住機遇占領(lǐng)市場，在未來的3G市場競爭中繼續(xù)保持其主導地位?基于以上問題，

3、本文對中國移動通信集團在電信重組和拿到TD-SCDMA牌照后如何制定有效的競爭戰(zhàn)略和策略進行了深入的研究和探討。
　　 第一部分是緒論，介紹了本文的選題背景和意義；第二部分是3G業(yè)務概述，主要對國際3大主流標準及國外運營商成功運營3G的經(jīng)驗進行了介紹；第三部分是3G產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的基本分析，結(jié)合價值鏈理論分析了國外成功3G運營商的產(chǎn)業(yè)鏈模式，同時分析了中國移動TD產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)狀；第四部分是中國移動經(jīng)營TD-SCDMA的競爭態(tài)勢