品牌延伸在海爾中的應(yīng)用

1、安徽工業(yè)大學(xué) 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）報(bào)告紙共 頁 第 - 1 - 頁品牌延伸在海爾中的應(yīng)用 品牌延伸在海爾中的應(yīng)用摘 要近年來，隨著企業(yè)品牌意識(shí)的加強(qiáng)和對(duì)品牌權(quán)益的日益重視，品牌延伸已越來越成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要手段?，F(xiàn)在，品牌延伸對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展擴(kuò)張起到了極具重要的意義，延伸策略的正確與否直接關(guān)乎到企業(yè)的發(fā)展甚至生存。在我國(guó)海爾的線內(nèi)品牌延伸及連續(xù)性品牌延伸策略的成功都是有目共睹，本

2、文全面著重分析了海爾成功的品牌延伸策略之路，對(duì)海爾在品牌延伸中風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避及延伸的實(shí)用性、效果和美譽(yù)度方面也做了簡(jiǎn)要的評(píng)析。并在此基礎(chǔ)上分析了我國(guó)企業(yè)品牌延伸的現(xiàn)狀及存在的一些問題。關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：品牌延伸 品牌延伸策略 海爾 安徽工業(yè)大學(xué) 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）報(bào)告紙共 頁 第 - 3 - 頁目 錄1 .品牌延伸概述 品牌延伸概述...........................

3、..........................................................51.1.品牌延伸的含義...............................................................................51.2.品牌延伸策略............................................................

4、.......................51.2.1.產(chǎn)業(yè)延伸.....................................................................................51.2.2.產(chǎn)品線延伸.................................................................................51.2.3.擴(kuò)

5、散法延伸.................................................................................61.3.品牌延伸優(yōu)點(diǎn)及風(fēng)險(xiǎn).......................................................................61.3.1.品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)....................................

6、..................................61.3.2.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)......................................................................62 . 海爾集團(tuán)概況 概況...................................................................................72.1.

7、海爾集團(tuán)簡(jiǎn)介...................................................................................72.2．海爾品牌的創(chuàng)立 .............................................................................82.3．海爾的各階段發(fā)展特征 .........................

8、........................................92.2.1.名牌戰(zhàn)略階段..........................................................................92.2.2.多元化戰(zhàn)略階段......................................................................92.2.3.國(guó)際

9、化戰(zhàn)略階段....................................................................102.2.4.全球化品牌戰(zhàn)略階段............................................................103 .海爾的品牌延伸及 的品牌延伸及評(píng)析................................................