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文檔簡介
1、安徽工業(yè)大學 畢業(yè)設(shè)計(論文)報告紙共 頁 第 - 1 - 頁品牌延伸在海爾中的應(yīng)用 品牌延伸在海爾中的應(yīng)用摘 要近年來,隨著企業(yè)品牌意識的加強和對品牌權(quán)益的日益重視,品牌延伸已越來越成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要手段?,F(xiàn)在,品牌延伸對一個企業(yè)的發(fā)展擴張起到了極具重要的意義,延伸策略的正確與否直接關(guān)乎到企業(yè)的發(fā)展甚至生存。在我國海爾的線內(nèi)品牌延伸及連續(xù)性品牌延伸策略的成功都是有目共睹,本
2、文全面著重分析了海爾成功的品牌延伸策略之路,對海爾在品牌延伸中風險的規(guī)避及延伸的實用性、效果和美譽度方面也做了簡要的評析。并在此基礎(chǔ)上分析了我國企業(yè)品牌延伸的現(xiàn)狀及存在的一些問題。關(guān)鍵詞: 關(guān)鍵詞:品牌延伸 品牌延伸策略 海爾 安徽工業(yè)大學 畢業(yè)設(shè)計(論文)報告紙共 頁 第 - 3 - 頁目 錄1 .品牌延伸概述 品牌延伸概述...........................
3、..........................................................51.1.品牌延伸的含義...............................................................................51.2.品牌延伸策略............................................................
4、.......................51.2.1.產(chǎn)業(yè)延伸.....................................................................................51.2.2.產(chǎn)品線延伸.................................................................................51.2.3.擴
5、散法延伸.................................................................................61.3.品牌延伸優(yōu)點及風險.......................................................................61.3.1.品牌延伸的優(yōu)點....................................
6、..................................61.3.2.品牌延伸的風險......................................................................62 . 海爾集團概況 概況...................................................................................72.1.
7、海爾集團簡介...................................................................................72.2.海爾品牌的創(chuàng)立 .............................................................................82.3.海爾的各階段發(fā)展特征 .........................
8、........................................92.2.1.名牌戰(zhàn)略階段..........................................................................92.2.2.多元化戰(zhàn)略階段......................................................................92.2.3.國際
9、化戰(zhàn)略階段....................................................................102.2.4.全球化品牌戰(zhàn)略階段............................................................103 .海爾的品牌延伸及 的品牌延伸及評析................................................
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