跨國(guó)公司品牌運(yùn)營(yíng)中品牌延伸策略研究.pdf

1、南京理工大學(xué)碩士學(xué)位論文跨國(guó)公司品牌運(yùn)營(yíng)中品牌延伸策略研究姓名：李晶申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：國(guó)際貿(mào)易學(xué)指導(dǎo)教師：閻志軍20060601碩} 論丈 跨圍公司釅牌逗營(yíng)中品懈誕坤蹙略研究A B S T R A C TB r a n de x t e n s i o n p l a y s a n i m p o r t a n tr o l ei nt h e b r a n d o p e r a t i o n o ft h et r a

2、 n s n a t i o n a lc o r p o r a t i o n s ．T h eC O S to fi n t r o d u c i n gan e w b r a n di sh u g ei n a m a r k e tw h e r et h ec o m p e t i t i o ni s f i e r c e ．a(chǎn) tt h es a m e t i m e t h e r ea r el o t

3、so f r i s k s ．B u tu s i n gt h eb r a n dw h i c ha l r e a d ye x i s t sn o t o n l ys a v e st i m eb u t a l s o s a v e sa l o to fc a s h ；i tb r i n g sc l o s e r t h ec u s t o m e r sa n do c c u p i e st h

4、em a r k e t ，a n da l s od e c r e a s e st h er i s k s ．F r o mt h i s ，t h eb r a n de x t e n s i o no w n s t h ee n d l e s sc o m e —o nd i n t a p p a r e n t l y ．T h i sd i s s e r t a t i o n ，b a s e d o nt

5、h e o r i e s o fb r a n d e x t e n s i o n ，a s t r a n s n a t i o n a lc o r p o r a t i o n sb e i n gt a k e nf o re x a m p l e ，d e e p l ya n a l y z e st h em o d e sa n de f f e c t so fe x t e n s i o n b yt

6、h em e t h o d so fq u a l i t a t i v e ，g e n e r a la n a l y s i sa n dc a s e s t u d y ．A tt h es a m et i m e ．t h i s d i s s e r t a t i o n a n a l y z e s t h e c o n d i t i o n w h i c h t r a n s n a t i o

7、n a lc o r p o r a t i o n so p e r a t et h e i rb r a n de x t e n s i o ni nC h i n 丑A tl a s t ，t h ea u t h o ra n a l y z e s t h e b r a n d e x t e n s i o n o f C h i n e s e c o m p a n i e s ．T o t h e e x i s

8、 t i n gp r o b l e m s ，t h i sd i s s e r t a t i o n f i n a l l yp u t s f o r w a r d s e v e r a lp r o p o s a l s ．K e y w o r d s ：B r a n d ，B r a n dC o r p o r a t i o n s ，O p e r a t i o n ，B r a n d E x t