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文檔簡介
1、該文共分為六章對品牌延伸的效果進行分析和探討.在第一章中,作者對品牌延伸及相關的基本概念進行了界定;同時,在傳統(tǒng)品牌管理模式的缺陷基礎上,分析了品牌延伸的動機.第二章對品牌延伸的理論研究進行了掃描和回顧,為下面的研究奠定了理論基礎.在第三章中,作者針對品牌延伸效果的問題,提出了該文的評價標準,即品牌資產價值理論,包括品牌資產價值的決定因素和評估方法.第四章和第五章兩章則集中分析了品牌延伸的效果,其中第四章是從消費者的角度來分析效果,第五
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