延伸品牌對(duì)母品牌的影響研究.pdf

1、品牌延伸是品牌管理中重要的課題之一，是企業(yè)在推出新產(chǎn)品過(guò)程中經(jīng)常采用的策略，也是品牌資產(chǎn)利用的重要方式。品牌延伸可以為企業(yè)帶來(lái)諸多好處，但也有其潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
　　 目前有關(guān)品牌延伸的研究大部分集中于對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)即延伸產(chǎn)品的研究，有關(guān)品牌延伸是如何影響消費(fèi)者對(duì)母品牌的評(píng)價(jià)這個(gè)方面卻很少有文章去專門的進(jìn)行研究。因此本論文從逆向角度來(lái)研究和探索品牌延伸的“反饋影響”，即品牌延伸在什么條件下能提高消費(fèi)者對(duì)母品牌的評(píng)價(jià)，什么情況下又會(huì)降

2、低消費(fèi)者對(duì)母品牌的評(píng)價(jià)。
　　 本論文回顧了品牌與品牌延伸有關(guān)的概念，以及消費(fèi)者對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的經(jīng)典模型A＆K模型，從中汲取了一些研究思路并分析哪些因素會(huì)影響品牌延伸時(shí)消費(fèi)者對(duì)母品牌的評(píng)價(jià)。我們通過(guò)對(duì)以往文獻(xiàn)的回顧以及現(xiàn)實(shí)中的案例分析得出：品牌類型、延伸相關(guān)性、品牌聯(lián)想以及消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)母品牌的評(píng)價(jià)。
　　 本論文在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了本研究的基本模型，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析等方法得出主要結(jié)論：不同類型的品牌在進(jìn)行品