mba論文瑪莎拉蒂品牌云南市場營銷策略研究pdf

1、云南大學(xué)碩士學(xué)位論文瑪莎拉蒂品牌云南市場營銷策略研究姓名：黎思申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理碩士(MBA)指導(dǎo)教師：杜靖川2012-11Ⅳ陷R K E T I N G S T R A T E G Y R E S E A R C H O F N 互A S E R A T IB R A 舊I N Ⅵ脒A N M A R K E TA B S l 風(fēng)～C TW i t h t h e r a p i d d e v e l o p m e

2、n t o f C h i n e s e e c o n o m y a n d t h e d e v e l o p m e n t o fc o n s u m p t i o n c o n c e p t , C h i n a h a sb e c o m e t h es e c o n dm a j o rl u x u r yc o u n t r yo f t h ew o r l d ，t h e w o r l

3、 d l u x u r y m a r k e t a m a z e d a t C h i n e s e c o n s u m p t i o n p o t e n t i a l i n m a n ya s p e c t s ，s u c ha Sf a s h i o nc l o t h e s 、b a g s 、w a t c h e sa n dr a p e - r a n ke x p e r i e n

4、 c e ．M o r ea n dm o r el u x u r yg o o d s i n t ot h eC h i n e s e m a r k e t ，w h i c h f r o m t h ef i r s t - t i e rc i t i e sa c r o s st ot w oo rt h r e e - t i e rc i t i e sa n d h a s a c h i e v e dr e

5、 m a r k a b l er e s u l t s i nt h o s ec i t i e s ．b u ti th a sn o t a s e to fs u i t a b l em a r k e t i n gs t r a t e g yf o rt h el o c a lm a r k e ti nt h el u x u r ys a l e sp r o c e s s ，w h i c hw a s t

6、 o w a i tf o rt h ec u s t o m e r i nt h es a l e sp r o c e s s a n dn os y s t e m a t i cm e t h o d i nt h el u x u r yb r a n dm a n a g e m e n ta n db r a n dm a i n t a i n ，S Oi t h a sa ni m p o r t a n ts i

7、g n i f i c a n c et os t u d y t h ed e v e l o p m e n tm o d e o f l u x u r y g o o d i nl o c a lm a r k e t i n gT h i s p a p e rb a s e do nt h ed e f i n i t i o no f l u x u r ya n dl u x u r yg o o d si n d u

8、s t r y , c l a s s i f i e dt h el u x u r yg o o d s ，s u m m a r i z e d c o n s u m p t i o nc h a r a c t e r i s t i c so f t h el u x u r yc o n s u m p t i o nc r o w d a n d m a r k e t i n g m o d e o f l u x u

9、 r yg o o d s ．T a k e t h el u x u r ye r r b r a n d a ss t u d ym o d e l ，d i s c u s sl u x u r yC a rm a r k e td e v e l o p m e n ti n C h i n aa n dY u n n a n i nr e c e n ty e a r s ，a n dt a k eM a s e r a t

10、ib r a n da st h er e s e a r c ho b j e e ti nY u n n a nm a r k e t , t oa n a l y s i st h eo w n e r sa n dp o t e n t i a lt a r g e tc u s t o m e r s c h a r a c t e r i s t i c so f M a s e r a t ib r a n di n t

11、h eY u n n a na r e a , a n d p u tf o r w a r d t h ep r o b l e m s a n d t h ec h a l l e n g e si nY u n n a n m a r k e t ，i nv i e w o fc o n s u m e r h a b i t s ，i n f r a s t r u c t u r ec o n s t r u c t i o

12、n ，t h es p e e do fe c o n o m i cd e v e l o p m e n ti n Y u n n a n a r e a ，p u tf o r w a r d t h ec o r r e s p o n d i n g m a r k e t i n g i n s i g h t sa p p l y i n g 4 P t h e o r y ．K E Y W O R D S ：l u x