佩蒂實(shí)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)，品牌作為企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，其重要性已超過(guò)土地、貨幣、技術(shù)和人力資本等戰(zhàn)略要素。從一定意義上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。本文由一個(gè)具體的外銷(xiāo)型寵物用品生產(chǎn)企業(yè)—佩蒂實(shí)業(yè)公司的經(jīng)營(yíng)策略出發(fā)，論述了如何把品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用到我國(guó)沿海出口加工企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中去，并借助品牌營(yíng)銷(xiāo)這一理論，實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣大出口加工企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變，為廣大出口加工型企業(yè)尋找一條新的發(fā)展道路、開(kāi)創(chuàng)一種新的發(fā)展模式，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是一個(gè)新的推動(dòng)

2、。 本文以品牌營(yíng)銷(xiāo)理論、品牌忠誠(chéng)理論、品牌資產(chǎn)管理以及品牌延伸理論等相關(guān)理論為研究基礎(chǔ)，首先介紹了佩蒂實(shí)業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上對(duì)該公司進(jìn)行了SWOT分析，找出了佩蒂實(shí)業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面存在的不足。其次在確定佩蒂實(shí)業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)即品牌定位的前提下，從培育佩蒂實(shí)業(yè)品牌忠誠(chéng)度、佩蒂實(shí)業(yè)品牌傳播策略、佩蒂實(shí)業(yè)品牌資產(chǎn)管理三個(gè)方面具體闡述了佩蒂實(shí)業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。最后，為了保障制定的營(yíng)銷(xiāo)策略能夠順利的實(shí)施，筆者從注重加強(qiáng)品牌文化、強(qiáng)化品牌意識(shí)