佩蒂實業(yè)品牌營銷策略研究.pdf

1、現(xiàn)代社會，品牌作為企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)，其重要性已超過土地、貨幣、技術(shù)和人力資本等戰(zhàn)略要素。從一定意義上來說，現(xiàn)代企業(yè)間的競爭已經(jīng)成為品牌間的競爭。本文由一個具體的外銷型寵物用品生產(chǎn)企業(yè)—佩蒂實業(yè)公司的經(jīng)營策略出發(fā)，論述了如何把品牌營銷應(yīng)用到我國沿海出口加工企業(yè)的經(jīng)營實踐中去，并借助品牌營銷這一理論，實現(xiàn)我國廣大出口加工企業(yè)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，為廣大出口加工型企業(yè)尋找一條新的發(fā)展道路、開創(chuàng)一種新的發(fā)展模式，對我國國民經(jīng)濟的發(fā)展也是一個新的推動

2、。 本文以品牌營銷理論、品牌忠誠理論、品牌資產(chǎn)管理以及品牌延伸理論等相關(guān)理論為研究基礎(chǔ)，首先介紹了佩蒂實業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上對該公司進行了SWOT分析，找出了佩蒂實業(yè)在品牌營銷方面存在的不足。其次在確定佩蒂實業(yè)目標(biāo)市場即品牌定位的前提下，從培育佩蒂實業(yè)品牌忠誠度、佩蒂實業(yè)品牌傳播策略、佩蒂實業(yè)品牌資產(chǎn)管理三個方面具體闡述了佩蒂實業(yè)的品牌營銷策略。最后，為了保障制定的營銷策略能夠順利的實施，筆者從注重加強品牌文化、強化品牌意識