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文檔簡介
1、專業(yè)學位碩士學位論文A服裝公司新品牌創(chuàng)立時期市場營銷策略研究TheStudyofmarketingstrategyinthenewbrandestablishmentperiodofAGarmentCompanyLtd學號:31111208完成日期:星Q!壘生魚旦!Q旦大連理工大學DalianUniversityofTechnology大連理工大學專業(yè)學位碩士學位論文摘要自2008年以來,中國服裝產(chǎn)業(yè)正面臨諸多困難和問題,國際市場需求疲
2、弱,人民幣持續(xù)升值,原材料價格大幅波動,企業(yè)經(jīng)營成本不斷上漲。國內以出口、代加工、批發(fā)為主要經(jīng)營模式的服裝企業(yè)利潤增速持續(xù)回落,企業(yè)面臨生存壓力。在新的市場環(huán)境下,中小型服裝企業(yè)亟待在經(jīng)營模式方面轉型升級,解決企業(yè)生存、發(fā)展問題。在我國服裝產(chǎn)業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下,中小型服裝企業(yè)的發(fā)展仍然存在經(jīng)營模式單一,品牌運作不成熟,市場營銷策略落后等問題。許多中小型服裝企業(yè)希望通過企業(yè)轉型升級、強化品牌運作、完善市場營銷策略,擺脫生存危機。因
3、此,品牌運作,市場營銷策略成為中小型服裝企業(yè)轉型中的突出問題。本文是對A服裝公司由批發(fā)型服裝企業(yè)轉型升級,新品牌創(chuàng)立時期市場營銷策略的研究。本文將組織相關市場營銷理論,分析A服裝公司營銷環(huán)境,運用SWOT分析模型,清晰指出A服裝公司新品牌運作的優(yōu)勢、劣勢,以及存在的機會和面臨的威脅,進而提出A服裝公司的營銷戰(zhàn)略。同時,結合企業(yè)經(jīng)營的實際情況,著重從品牌定位、市場細分、目標市場選擇、渠道建設等方面確定A服裝公司新品牌創(chuàng)立過程中的市場營銷策
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