【mba畢業(yè)論文】汽車(chē)輔料市場(chǎng)中小貿(mào)易型企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

1、蘇州大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不含為獲得蘇州大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位證書(shū)而使用過(guò)的材料。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人承擔(dān)本聲明的法律責(zé)任。論文作者簽名：汽下輔料市場(chǎng)中小貿(mào)易型企業(yè)市場(chǎng)f“肖策略fiJf究中文摘要汽車(chē)輔料市場(chǎng)中小貿(mào)易型企業(yè)市場(chǎng)

2、營(yíng)銷(xiāo)策略研究中文摘要隨著2009年中國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)突破1300力輛，乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)首次超過(guò)1000萬(wàn)輛，使我國(guó)一舉成為世界第一的汽車(chē)生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)。中國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)董揚(yáng)表示，近年來(lái)，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，居民生活水平穩(wěn)步提高，由于人口眾多，人均汽車(chē)保有量仍然很低，巨大的購(gòu)買(mǎi)潛力陸續(xù)變成拉動(dòng)我國(guó)汽車(chē)工業(yè)快速增長(zhǎng)的動(dòng)力，汽車(chē)工業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。預(yù)計(jì)我國(guó)汽車(chē)工業(yè)在今后十年里仍將呈現(xiàn)一個(gè)快速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著汽車(chē)及零部

3、件產(chǎn)業(yè)化同益深化，這個(gè)全球最大汽車(chē)市場(chǎng)也會(huì)繼消費(fèi)電子、通信、計(jì)算機(jī)之后受到全球半導(dǎo)體廠商的熱捧，在各種新技術(shù)的推動(dòng)下，中國(guó)汽車(chē)及零部件產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也必將加速發(fā)展。這一切都為一直活躍在汽車(chē)輔料市場(chǎng)的中小貿(mào)易型企業(yè)帶來(lái)了前所沒(méi)有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為在汽車(chē)零部件市場(chǎng)中的中小貿(mào)易型企業(yè)，在沒(méi)有屬于自己的品牌及技術(shù)的情況下，如何在汽車(chē)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展，是中小型貿(mào)易企業(yè)面臨的最大考驗(yàn)。本文以汽車(chē)零部件及汽車(chē)輔料行業(yè)為研究背景，以汽車(chē)輔料市場(chǎng)中小

4、型貿(mào)易企業(yè)為研究對(duì)象，通過(guò)運(yùn)用PSET分析、波特五力模型等對(duì)汽車(chē)輔料市場(chǎng)中小型貿(mào)易企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境進(jìn)行分析和總結(jié)，再通過(guò)對(duì)汽車(chē)輔料市場(chǎng)中小型貿(mào)易企業(yè)的SWOT細(xì)致分析總結(jié)出汽車(chē)輔料市場(chǎng)中小型貿(mào)易企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中所面臨的問(wèn)題。爾后根據(jù)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展需求變化，從汽車(chē)輔料市場(chǎng)中小型貿(mào)易企業(yè)的角度分析總結(jié)出中小型貿(mào)易企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略組合對(duì)策。最后針對(duì)在汽車(chē)輔料市場(chǎng)中的A公司的營(yíng)銷(xiāo)策略的應(yīng)用實(shí)例進(jìn)行分析，結(jié)合前文對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略的總結(jié)，提出符合A公