商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品寧夏客戶購買行為的偏好研究

1、分類號(hào)：密級(jí)：單位代碼：1 0 7 4 9學(xué) 號(hào)：1 2 0 1 4 1 3 0 0 7 2寧 夏 大 學(xué)專業(yè)學(xué)位論文商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品寧夏客戶購買行為的偏好研究S t u d y o f c u s t o m e r ’Sp r e f e r e n c e b u y i n gb e h a v i o r o n f i n a n c i a lp r o d u c t s o f c o m m e r c i a l

2、b a n k s i nN i n g x i ap r o v i n c e學(xué)位申 請(qǐng)人：指 導(dǎo) 教 師：合作指導(dǎo)教師：申請(qǐng)學(xué)位類別：專業(yè)領(lǐng)域名稱：研 究 方 向：所 在 學(xué) 院：論文完成日期：割瞳妲趙振宇教授工商管理碩士( 船A )工商管理金融投資經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2 0 1 7 年5 月摘要隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平不斷的提高，銀行金融資產(chǎn)總量迅速增長，加之利率市場化的逐步推進(jìn)，人們不斷追求更高的財(cái)富收益。商業(yè)銀行理財(cái)業(yè)務(wù)

3、自2 0 0 4 年開辦以來發(fā)展迅速，為商業(yè)銀行維護(hù)客戶關(guān)系和拓展客戶提供了有力的支持，也為投資者提供了一種很受歡迎的投資方式。由于地域、經(jīng)濟(jì)、人文等諸多因素的不同，不同地區(qū)客戶購買理財(cái)產(chǎn)品的偏好也不同，．本文分析了目前商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展歷程和理財(cái)產(chǎn)品收益率影響因素對(duì)客戶購買意愿的影響，對(duì)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品寧夏客戶購買偏好調(diào)查問卷進(jìn)行了研究分析。并結(jié)合對(duì)A 銀行理財(cái)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)的分析，探究了寧夏客戶對(duì)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的認(rèn)知狀況和購買偏