網(wǎng)絡環(huán)境下的企業(yè)公共關系策略研究.pdf

1、進入二十一世紀以后的中國，同時進入了一個嶄新的經(jīng)濟世界——網(wǎng)絡經(jīng)濟時代。網(wǎng)絡經(jīng)濟是在信息網(wǎng)絡化時代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟現(xiàn)象，網(wǎng)絡經(jīng)濟是最為現(xiàn)代的經(jīng)濟形式，它是以互聯(lián)網(wǎng)這一特殊的形式為載體，在人們的工作生活中發(fā)揮著日益重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)也標志著一場傳媒革命的到來，必將引起企業(yè)公關工作的巨大變革。在總結關于互聯(lián)網(wǎng)的已有知識經(jīng)驗基礎上，積極探索如何在互聯(lián)網(wǎng)條件下以新的策略開展企業(yè)公關工作無疑具有重要的理論和現(xiàn)實意義。 在網(wǎng)絡時代背景下，

2、網(wǎng)絡傳播較之傳統(tǒng)傳播方式更有得天獨厚的優(yōu)勢。本文試圖從公共關系學和網(wǎng)絡傳播角度，在總結關于互聯(lián)網(wǎng)的已有知識經(jīng)驗基礎上，積極探索如何在互聯(lián)網(wǎng)條件下以新的方式、新的策略開展企業(yè)公共關系工作。本文對企業(yè)網(wǎng)絡公共關系策略及相關概念進行了辨析，闡述了計算機網(wǎng)絡的傳播特點，指出了網(wǎng)絡公共關系興起發(fā)展的條件、網(wǎng)絡公共關系的特點、傳播渠道和一般形式。在此基礎上，以科學的公共關系理念為指導，對企業(yè)網(wǎng)絡公關策略以及企業(yè)網(wǎng)絡危機公關策略等內(nèi)容進行了較為系統(tǒng)的