我國第三方物流企業(yè)一對一營銷模式研究.pdf

1、物流業(yè)既是一個充分競爭的行業(yè)，又是一個完全開放的行業(yè)。隨著改革開放的深入，中國物流業(yè)的競爭日趨激烈。這對起點(diǎn)較低、營銷水平較弱的國內(nèi)物流業(yè)來說是一個挑戰(zhàn)。目前，物流業(yè)已被國家納入全國十大振興行業(yè)，國家為物流業(yè)制定了一系列優(yōu)惠政策，中國物流業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。如何依據(jù)營銷理論的科學(xué)指導(dǎo)，構(gòu)建一個具有競爭力的營銷戰(zhàn)略體系，制定有效的營銷策略，以使自己在激烈的競爭中不斷發(fā)展壯大，已成為中國第三方物流企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的問題，對這一問題的研究，具有

2、重要的理論及現(xiàn)實意義。
　　本文從中國第三方物流企業(yè)的特點(diǎn)著手，考察一對一營銷理論對于第三方物流業(yè)的適應(yīng)性，構(gòu)建起第三方物流企業(yè)一對一營銷模式，并通過案例進(jìn)行了實例驗證。
　　論文共分為七章，第一章是導(dǎo)論，對論文的整體進(jìn)行簡單的概括，包括研究背景與目的、研究思路與方法以及研究內(nèi)容與框架;第二章是理論綜述，回顧了論文涉及到的相關(guān)理論，為全文的研究提供一個理論基礎(chǔ)，包括第三方物流理論和一對一營銷理論;第三章對中國第三方物流企業(yè)構(gòu)

3、建一對一營銷模式的客觀必然性進(jìn)行分析，首先對中國第三方物流企業(yè)的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行研究，然后結(jié)合一對一營銷理論和第三方物流理論對中國第三方物流企業(yè)實施一對一營銷的必要性和可行性進(jìn)行分析;第四章是中國第三方物流企業(yè)一對一營銷模式的構(gòu)建，本章設(shè)計了適合中國第三方物流企業(yè)特點(diǎn)的一對一營銷模式，提出中國第三方物流企業(yè)一對一營銷模式的構(gòu)成要素，包括建立一對一的營銷團(tuán)隊，整合各種物流組織的物流資源，管理物流資源鏈，選擇合適的營銷組合等;第五章對中國第三