旅游“一對一營銷”初步研究.pdf

1、本文以消費者導(dǎo)向的營銷理念作為研究的總體指導(dǎo)思想，在對“一對一營銷”理論進行初步整理和研究的基礎(chǔ)上，對于將其引入到旅游營銷體系中的必要性和可能性進行了論證，并對“一對一營銷”在旅游營銷實踐中如何應(yīng)用進行了初步探討?！　÷糜螌W(xué)是一門綜合性交叉學(xué)科，本文試圖從營銷學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科的角度出發(fā)，結(jié)合旅游學(xué)的相關(guān)理論進行研究，整個研究是以營銷學(xué)的基本理論與方法作為骨干而展開的?！　”疚脑诮Y(jié)構(gòu)上分五個部分：　　1、“一對一營銷”的內(nèi)

2、涵及其相關(guān)研究。首先對國內(nèi)外關(guān)于“一對一營銷”的研究進展進行了綜述，進而說明了本研究的目的意義。對“一對一營銷”的內(nèi)涵進行了歸納整理和界定?！　?、“一對一營銷”的發(fā)展及其前景。從分析“一對一營銷”產(chǎn)生的時代背景入手，對“一對一營銷”產(chǎn)生、發(fā)展的主脈絡(luò)進行了闡述，并對其在理論和實踐當(dāng)中的發(fā)展前景進行了展望?！　?、旅游“一對一營銷”及其應(yīng)用。以旅游市場細(xì)分將向終極化水平演進為出發(fā)點，從旅游者的需求變遷入手，從旅游業(yè)自身發(fā)展中經(jīng)歷的一

3、些變革入手，論述了將“一對一營銷”引入到旅游業(yè)營銷當(dāng)中的必要性和可能性，并對旅游“一對一營銷”應(yīng)用的主要方面作了闡述?！　?、旅游“一對一營銷”策略及其實施。論述了將“一對一營銷”引入到旅游營銷體系當(dāng)中所帶來的旅游營銷戰(zhàn)略層面和旅游營銷策略層面的相應(yīng)變革。在此基礎(chǔ)上，初步探討了“一對一營銷”在旅游業(yè)中具體實施的程序，并以旅行社為例，對旅行社“一對一營銷”的實施作了初步探討?！　?、主要結(jié)論及問題討論。知識經(jīng)濟和人的主體性回歸的新時代