北京萬東醫(yī)療裝備股份有限公司營銷戰(zhàn)略分析.pdf

1、隨著人口老齡化的加劇,全球各國對醫(yī)療器械產(chǎn)品的需求不斷增長,我國作為新興工業(yè)化國家,在國際醫(yī)療器械市場上扮演著越來越重要的角色。目前國內(nèi)醫(yī)療器械市場上,外資企業(yè)仍占據(jù)市場的絕對優(yōu)勢；本土企業(yè)如何緊跟市場發(fā)展步調(diào),適應(yīng)消費者需求,在醫(yī)療器械市場競爭越趨激烈中爭取做大做強,面臨巨大的挑戰(zhàn)。
　　 論文運用實證研究方法,應(yīng)用競爭戰(zhàn)略理論、市場細分理論和定位理論,對萬東醫(yī)療公司的內(nèi)部環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境和發(fā)展趨勢做了全面詳細的分析,深入研

2、究了萬東醫(yī)療在現(xiàn)階段面臨的市場機遇和挑戰(zhàn),對萬東醫(yī)療的醫(yī)療器械進行了準確的市場定位,指出了萬東醫(yī)療公司要想在激烈的市場競爭中脫穎而出,必須選擇“差異化”營銷戰(zhàn)略。在該戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下,進而從產(chǎn)品技術(shù)、擴大產(chǎn)品類別的差異化等層面上對醫(yī)療器械產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略進行了深入的分析和研究。同時論文還從策略層面上提出了萬東醫(yī)療在市場競爭中取勝的對策研究,通過強化組織流程、加強營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)確保該戰(zhàn)略能得以有效實施。
　　 論文希望通過對醫(yī)療器械的