深圳市同洲電子股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略分析.pdf

1、科學技術的發(fā)展日新月異，經濟社會發(fā)展迅速，人們的對于生活質量的要求越來越高。數(shù)字電視技術滿足人們對于收看更高質量電視節(jié)目單需求。不僅如此，依托現(xiàn)有的電視資源，來實現(xiàn)更多的功能，也是經濟合理的市場需求。于是各國相繼開始了數(shù)字電視的推廣工作，我國也在2006年開始推廣。機頂盒作為數(shù)字電視重要接受終端，進入了人們的生活，并在國家數(shù)字化轉換進程中迅速發(fā)展。采用這一裝置，人們可以用模擬電視收看數(shù)字電視節(jié)目，同時人們還可以進行一些個性化的設置，甚至

2、上網、購物、游戲等。隨著產業(yè)的不斷發(fā)展，機頂盒日益引起人們的關注。各機頂盒廠商發(fā)展戰(zhàn)略制定的科學性、對戰(zhàn)略認識的合理性也出現(xiàn)了問題，企業(yè)存在盲目多元化擴張、創(chuàng)新的風險把握不當?shù)膯栴}。對于發(fā)展戰(zhàn)略的研究，可以對企業(yè)的發(fā)展進行全面的回顧和總結，并指明正確的方向和方法。更好的指導企業(yè)的發(fā)展。
　　 本研究中所選取的研究對象深圳市同洲電子股份有限公司，是領先的機頂盒專業(yè)生產商，作為開拓者，它見證了機頂盒市場的發(fā)展；作為領導者，同洲電子也

3、遇到了發(fā)展的困難。戰(zhàn)略與環(huán)境具有交互性，文中用典型案例分析、SWOT模型、PESTEL模型和五力模型等模型方法，并通過對比分析，來分析宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境，從中找到有利和不利的環(huán)境因素。在此基礎上對同洲電子發(fā)展戰(zhàn)略的特點和優(yōu)缺點進行來分析，并指出同洲電子藍海戰(zhàn)略的真正含義。本論文一方面豐富和完善了藍海戰(zhàn)略，對于藍海在實踐中的應用給出了指導，具有重要的理論意義；另一方面，用同洲電子作案例，通過對其發(fā)展戰(zhàn)略的特點和選擇方法分析，對于同洲電子而

4、言，有重要的現(xiàn)實意義，對于整個機頂盒行業(yè)都有一定的借鑒意義。
　　 本論文共分六章。第一章是全文的概論，介紹了文章的研究背景、研究目的、意義、方法，并就相關發(fā)展戰(zhàn)略和戰(zhàn)略管理的理論進行了綜述，提出了本文的創(chuàng)新點。第二章簡要介紹了機頂盒產品的功能和種類，以及行業(yè)發(fā)展的進程和現(xiàn)狀。第三章圍繞同洲電子這個典型案例，詳細闡述其發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀，包括市場狀況、管理狀況和遇到的困惑，在此基礎上，分析同洲電子發(fā)展戰(zhàn)略的特點。第四章著眼于戰(zhàn)略

5、環(huán)境，明確同洲電子所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境以及企業(yè)內部環(huán)境，以明確環(huán)境與發(fā)展戰(zhàn)略的適應性。第五章總結了同洲電子發(fā)展戰(zhàn)略，對于其藍海戰(zhàn)略的內涵、內容做了解釋，并將藍海戰(zhàn)略與多元化進行比較，探究了創(chuàng)新有助于實現(xiàn)藍海戰(zhàn)略的原因，指明了藍海戰(zhàn)略市場發(fā)展方向。對于發(fā)展戰(zhàn)略中存在的問題指出了解決方向。第六章對本論文的觀點進行總結，提出政策建議，并指出研究中存在的局限性，對未來的研究進行展望。
　　 本文在研究視角上，選取了在機頂盒行業(yè)具有代