任務(wù)特征與信息認(rèn)知能力對延遲選擇的影響.pdf

1、本研究依據(jù)有限理性理論的觀點(diǎn)，采用決策過程研究方法中信息板技術(shù)的Mouselab程序，以模擬現(xiàn)實(shí)生活中的購房事件為實(shí)驗(yàn)任務(wù)，從決策任務(wù)特征和決策者個體特征兩個角度來考察個體在決策過程中是如何做出延遲選擇的。本研究選取決策任務(wù)特征中的屬性排列和選項(xiàng)數(shù)量兩個變量來考察個體在決策中如何做出延遲選擇，同時針對以往研究中單獨(dú)從決策任務(wù)特征或者決策者個體特征的角度考察個體決策，本研究在考察決策任務(wù)特征的基礎(chǔ)上同時選取決策者個體特征中的信息認(rèn)知能力來

2、考察其是否對個體決策過程中的延遲選擇有影響，以使該研究具有更好的生態(tài)效度。 預(yù)備實(shí)驗(yàn)為正式實(shí)驗(yàn)提供了必要的實(shí)驗(yàn)材料。預(yù)備實(shí)驗(yàn)通過給被試提供經(jīng)北京房地產(chǎn)行業(yè)有限公司對消費(fèi)者的長期跟蹤研究所獲得的影響個體購買商品房的一些屬性因素，按照屬性權(quán)重的大小以確定幾種重要屬性。 實(shí)驗(yàn)一主要從決策任務(wù)特征的角度來探討屬性排列和選項(xiàng)數(shù)量對決策中延遲選擇的影響。結(jié)果表明屬性排列和選項(xiàng)數(shù)量兩者在信息搜索速度上沒有顯著的交互作用，在信息搜索深度

3、上交互作用達(dá)到顯著性水平。選項(xiàng)數(shù)量對信息搜索深度的主效應(yīng)達(dá)到顯著性水平，對于屬性非排列差異性來說，當(dāng)選項(xiàng)數(shù)量增加時，會降低信息搜索深度，從而減少延遲選擇。 實(shí)驗(yàn)二在決策任務(wù)特征的基礎(chǔ)上又增加決策者個體特征來探討兩者對決策中延遲選擇的影響。結(jié)果表明，屬性排列和信息認(rèn)知能力在信息搜索速度上交互作用顯著，選項(xiàng)數(shù)量和信息認(rèn)知能力在信息搜索深度上交互作用達(dá)到邊緣顯著性水平，信息認(rèn)知能力對延遲選擇的主效應(yīng)顯著，在高信息認(rèn)知能力的情形下，被試