非對稱網絡效應下的網絡中介業(yè)市場結構研究.pdf

1、隨著信息技術日益滲透到社會經濟和社會生活的方方面面，網絡中介作為企業(yè)從事電子商務的重要平臺獲得了很快的發(fā)展。網絡中介作為典型的網絡產業(yè)，理論上應該會形成如電信、通訊行業(yè)的壟斷市場結構，而現實中，網絡中介業(yè)多數細分行業(yè)下并沒有形成壟斷市場結構，類似于C2C網絡中介平臺市場行業(yè)，雖然企業(yè)能夠獲得壟斷地位，但不能獲得壟斷利潤。顯然，網絡中介業(yè)的市場結構區(qū)別于一般網絡產業(yè)，原因是網絡中介服務所特有的非對稱網絡效應，因此本文以非對稱網絡效應為視角

2、研究網絡中介業(yè)的均衡市場結構。與現有研究不同，本文放寬了關于網絡中介企業(yè)同質的假設，考慮網絡中介間技術差異和非獨立中介的存在對網絡中介業(yè)的市場結構的影響，本文的研究結論更具現實意義。
　　 本文對非對稱網絡效應的概念進行了界定，闡述了網絡中介服務非對稱網絡效應的具體表現，并通過分析非對稱網絡效應對網絡中介行業(yè)進入壁壘、產品差異化程度以及廠商競爭策略的影響，從而研究非對稱網絡效應對網絡中介業(yè)市場結構的影響機理。在此基礎上，假設網絡

3、中介存在技術差異，引入兩個競爭模型分別探討中介獨立時的網絡中介業(yè)市場結構和存在非獨立中介時的網絡中介業(yè)市場結構，并對兩種不同均衡市場結構進行比較。結果表明，網絡中介之間的技術差異會對網絡中介業(yè)市場結構產生影響，技術優(yōu)勢強化廠商的市場地位；與獨立中介相比，非獨立中介作為進入者更具競爭優(yōu)勢，在位廠商很難壟斷市場。本文選擇兩個比較有代表性的網絡中介進行案例研究，搜索引擎企業(yè)Bing的成功以及大型零售商聯(lián)盟網絡交易平臺Agcntrics的穩(wěn)步發(fā)