2013年令人印象深刻的十個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例

1、2013 年令人印象深刻的十個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例每一天瀏覽微博、人人等社交網(wǎng)站，我們總會(huì)主動(dòng)或者被動(dòng)的接受一些品牌營(yíng)銷(xiāo)的信息。盡管不少信息讓我們反感，但也有不少營(yíng)銷(xiāo)讓我們感覺(jué)有趣。進(jìn)入社會(huì)化時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)可能已經(jīng)從一個(gè)品牌主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了一個(gè)全民互動(dòng)的新時(shí)期。本文整理了社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例，不妨看看這些內(nèi)容能夠給到我們哪些新啟示。2013 年已進(jìn)入尾聲，回首這一年的社會(huì)化媒體，新浪微博逐漸走向衰落，豆瓣、人人、QQ 空間等開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)上大步邁進(jìn)

2、，作為后起之秀，微信的表現(xiàn)是今年最大的驚喜，它在移動(dòng)端的表現(xiàn)深深威脅著傳統(tǒng) PC 端的社會(huì)化媒體。社會(huì)化媒體目前形成了多極化格局。2013 年（若從 2010 年的微博營(yíng)銷(xiāo)發(fā)酵算起），可謂社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入的第四個(gè)年頭。如今幾乎沒(méi)有哪家企業(yè)敢于忽略社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，雖然社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)告別了最初單純以轉(zhuǎn)評(píng)量作為衡量的粗暴發(fā)展階段，但目前整個(gè)行業(yè)依然處于探索階段。以下是 2013 年令人印象深刻的十個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例。1. 加多寶對(duì)不起：悲情營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)山之作2

3、. 國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)：電影社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的爆發(fā)之年如果說(shuō) 2012 年年末《泰囧》在電影的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)是一次初探的話，2013年國(guó)產(chǎn)電影的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)則迎來(lái)了爆發(fā)?！吨虑啻骸酚?2103 年 4 月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速積累了超過(guò) 18 萬(wàn)的粉絲，而在上映之后，以趙薇和光線傳媒為核心的娛樂(lè)媒體圈開(kāi)始在微博上廣泛傳播關(guān)于電影的話題，黑馬良駒在《致青春：一場(chǎng)引爆社交網(wǎng)絡(luò)的周密策劃》中寫(xiě)道：“趙薇的圈內(nèi)好友紛紛前來(lái)助陣不足為奇，讓大家始料不

4、及的是連商業(yè)圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師都參與了微博營(yíng)銷(xiāo)。我不完全統(tǒng)計(jì)了幾個(gè)參與轉(zhuǎn)發(fā)的微博大 V，區(qū)區(qū) 24 個(gè)賬號(hào)，粉絲總數(shù)已經(jīng)接近 3.7億，在沒(méi)有去重的情況下已經(jīng)占了微博總用戶量的 80%?！背餍堑闹苯訁⑴c外，網(wǎng)友主動(dòng)傳播的話題也為電影的營(yíng)銷(xiāo)起到了推波助瀾的作用，像#有一種友情叫做趙薇和黃曉明#，#長(zhǎng)的好看的人才有青春#這樣的眾包話題引發(fā)了極高的參與度。除了《致青春》之外，另一部讓社交網(wǎng)絡(luò)沸騰

5、的電影是郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》。與《致青春》不同，《小時(shí)代》是一部口碑較差的電影，其在豆瓣上的評(píng)分甚至低于 5 分，但郭敬明、楊冪等一批娛樂(lè)名人的效應(yīng)還是吸引了大批年輕粉絲，數(shù)托邦(DATATOPIA)分析發(fā)現(xiàn)觀看《小時(shí)代》的觀眾平均年齡為20.3 歲，遠(yuǎn)低于《致青春》的 22.5 歲，這批典型的 90 后成了《小時(shí)代》票房的最大貢獻(xiàn)者，也成為了《小時(shí)代》在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的最大貢獻(xiàn)者。差口碑看來(lái)對(duì)《小時(shí)代》票房的影響并不大，這部電影上映