基于腦電的產(chǎn)品意象推理模型研究.pdf

1、隨著認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的發(fā)展，腦電實(shí)驗(yàn)已經(jīng)成為重要的科學(xué)研究手段。腦電具有非常高的時間分辨率，能夠直接反映大腦神經(jīng)的電活動。因此也越來越受到科研人員的重視，在多個學(xué)科得到了廣泛應(yīng)用。
　　本研究利用腦電技術(shù)對產(chǎn)品意象進(jìn)行推理，尋找消費(fèi)者認(rèn)知過程中腦電與產(chǎn)品意象的對應(yīng)關(guān)系，并通過腦電數(shù)據(jù)量化用戶的感性認(rèn)知，以此建立相應(yīng)的推理模型。
　　本研究以吊燈為研究樣本，共分為三組實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)一是針對吊燈樣本進(jìn)行產(chǎn)品意象空間實(shí)驗(yàn)，建立針對吊燈的意

2、象空間，并通過意象語義評估確定實(shí)驗(yàn)樣本在意象空間中的分布，為后續(xù)腦電實(shí)驗(yàn)提供意象數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。實(shí)驗(yàn)二為意象語義映射實(shí)驗(yàn)，通過腦電實(shí)驗(yàn)研究用戶在意象認(rèn)知過程中的評價(jià)反饋，觀察解碼、映射階段不同意象在腦區(qū)分布、功率譜以及產(chǎn)生成分上的區(qū)別，從神經(jīng)加工機(jī)制出發(fā)，尋找意象語義值與腦電信號間的關(guān)系，對基于腦電的意象認(rèn)知進(jìn)行初探。根據(jù)實(shí)驗(yàn)二的分析結(jié)果，建立產(chǎn)品意象推理模型。實(shí)驗(yàn)三是意象推理實(shí)驗(yàn)，對推理模型進(jìn)行驗(yàn)證。結(jié)果表明，推理模型與意象語義評估的結(jié)果較