2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、在消費(fèi)者注意力越來越分散的品牌時代,品牌聯(lián)合可以減少運(yùn)營成本,提高營銷效率,使合作雙方實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),增強(qiáng)企業(yè)競爭力,實(shí)現(xiàn)雙贏,已經(jīng)成為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的一種重要戰(zhàn)略手段?,F(xiàn)在品牌負(fù)面事件層出不窮,如果同一品牌聯(lián)合中的伙伴品牌遭遇負(fù)面事件,由于品牌聯(lián)想的傳遞,負(fù)面的溢出效應(yīng)可能擴(kuò)散到其他品牌,使其他品牌成員暴露在未能預(yù)料到的風(fēng)險當(dāng)中。因此研究品牌聯(lián)合中的負(fù)面溢出效應(yīng)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
   本研究借鑒了社會學(xué)的選擇通達(dá)機(jī)制,用假

2、設(shè)檢驗(yàn)過程來解釋品牌聯(lián)合當(dāng)中消費(fèi)者對負(fù)面溢出效應(yīng)做出評價的信息處理過程,通過實(shí)證研究對這個過程進(jìn)行了驗(yàn)證,并進(jìn)一步驗(yàn)證了承諾對品牌聯(lián)合負(fù)面溢出效應(yīng)的影響作用。主要結(jié)論如下:(1)當(dāng)品牌聯(lián)合中一個品牌出現(xiàn)負(fù)面事件,如果采用相似性檢驗(yàn),消費(fèi)者會關(guān)注相似的信息,認(rèn)為聯(lián)合品牌很相似,負(fù)面溢出效應(yīng)產(chǎn)生;如果采用相異性檢驗(yàn),消費(fèi)者會關(guān)注相異的信息,品牌之間形成對比,負(fù)面溢出效應(yīng)不產(chǎn)生。(2)承諾的高低會影響消費(fèi)者采用不同的假設(shè)檢驗(yàn)過程,低承諾消費(fèi)者

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