2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著B2C網(wǎng)站的興起,改變了傳統(tǒng)的店面經(jīng)銷方式。產(chǎn)品也有了更多的流通渠道,因此如何選擇適合的網(wǎng)點銷售,選擇哪一類型、哪一種品牌的B2C網(wǎng)站更有利于產(chǎn)品自身的發(fā)展,便成為了一個新的問題。
  品牌聯(lián)合作為現(xiàn)今眾多企業(yè)選擇的方式,能有效的利用不同品牌的資源來實現(xiàn)雙方共贏。產(chǎn)品品牌在不同B2C網(wǎng)站進(jìn)行出售,即實現(xiàn)了產(chǎn)品品牌和銷售網(wǎng)點品牌的聯(lián)合。例如威尼斯酒店內(nèi)開設(shè)一些購物區(qū)販賣商品,便把威尼斯酒店的奢華品牌價值轉(zhuǎn)移給了販賣的商品,使在此

2、住宿購物的消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌的價值有了高度的評價,促進(jìn)了產(chǎn)品品牌的價值提升。但是很多產(chǎn)品品牌盲目的選擇B2C網(wǎng)站,并未從更深入的層次對合作對象進(jìn)行謹(jǐn)慎全面的思考,因此對產(chǎn)品銷售沒有起到有效的作用,甚至產(chǎn)生了負(fù)面的溢出效應(yīng)。
  品牌聯(lián)合后對合作品牌的溢出效應(yīng),本文采用的是匹配性(涉及產(chǎn)品匹配性與品牌匹配性)。同時,在品牌聯(lián)合溢出效應(yīng)研究中引入產(chǎn)品類別,這或許能成為品牌聯(lián)合溢出效應(yīng)相關(guān)理論研究新方向,該研究結(jié)果能用于為產(chǎn)品品牌準(zhǔn)確選擇

3、合作網(wǎng)站提供理論基礎(chǔ)。本次研究采用問卷調(diào)查法研究不同產(chǎn)品和B2C品牌之組合情況,其中主要研究產(chǎn)品/B2C網(wǎng)站聯(lián)合后對產(chǎn)品品牌評價的作用,而研究對象主要是針對網(wǎng)購年齡段人數(shù)最多的群體進(jìn)行分析,具有一定的代表性。
  本文通過實證調(diào)查分析得出:產(chǎn)品匹配性正向影響聯(lián)合品牌溢出效應(yīng)。品牌匹配性對產(chǎn)品品牌溢出效應(yīng)有顯著的正向影響,同時不管是非耐用品還是耐用品,品牌匹配性對產(chǎn)品品牌溢出效應(yīng)的影響更大。
  通過研究得出,企業(yè)選擇B2C網(wǎng)

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