跨國品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響因素研究.pdf

1、跨國品牌聯(lián)合已成為越來越多的企業(yè)提升品牌資產(chǎn)的有效途徑，然而跨國品牌聯(lián)合的成功實施又受到眾多因素的制約與影響。本文在影響因素分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出跨國品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響因素模型，通過數(shù)據(jù)分析論證該模型的可行性，并指出其對企業(yè)跨國品牌聯(lián)合實施的指導(dǎo)意義。課題采用問卷調(diào)查法、定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法。
　　首先，對國內(nèi)外相關(guān)研究成果進(jìn)行了回顧與總結(jié)，進(jìn)而提出本文的研究重點。隨后介紹了跨國品牌聯(lián)合的相關(guān)理論，為下文跨國品牌聯(lián)合效

2、應(yīng)影響因素的分析奠定理論基礎(chǔ)。
　　其次，分析了跨國品牌聯(lián)合效應(yīng)的評價主體和評價維度，并對跨國品牌聯(lián)合主效應(yīng)和溢出效應(yīng)的大小做出假設(shè)，然后重點分析影響跨國品牌聯(lián)合主效應(yīng)即聯(lián)合品牌評價的因素，從合作品牌的評價、聯(lián)合匹配性以及來源國形象三個維度深入剖析其對聯(lián)合品牌評價的影響，在詳細(xì)論證的基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的理論假設(shè)。
　　再次，根據(jù)研究目的進(jìn)行實驗設(shè)計，利用調(diào)查問卷收集消費者跨國品牌聯(lián)合評價的實際數(shù)據(jù)，然后借助數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)