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文檔簡介
1、1如何做好團購業(yè)務? 如何做好團購業(yè)務?當節(jié)日臨近,各企業(yè)正在為團購活動的開展費盡心機時,一幕幕自己策劃過或者參加過的團購活動又呈現(xiàn)到了眼前。 團購活動讓我曾經(jīng)幾次超額完成了任務,也讓我的一個非常優(yōu)秀的分公司經(jīng)理被摘下烏紗帽。讓我處理過一批又一批的臨期貨,也讓我差點掉進經(jīng)銷商的團購陷阱;團購可讓你將一個新產(chǎn)品打開銷路,也可能將一個產(chǎn)品做死…… 團購,做得好是另辟蹊徑,業(yè)務成績突出,公司、員工以及團購單位各得利益,皆大歡喜;做不好是是問題
2、重重,最終不得脫身,甚至慘淡收場! 團購,說到底,只不過是一種特別時候(或者說特別環(huán)境下)的一種特別的業(yè)務處理方法而已。團購機會可以制造,可以發(fā)覺,但主要是現(xiàn)實中本身存在一次性大量購買的需求。近年來雖然團購的范圍擴大了,團購的活動可能更多了,但是,作為企業(yè)的一員,我們對團購還是要淡然處之!由于團購的特別性以及并沒有多少專業(yè)的團購操作經(jīng)驗,那就讓我們先了解一些團購的關(guān)鍵問題,便于在現(xiàn)實中更好地處理好團購業(yè)務。 問題一 當團購業(yè)務突如其來的
3、時候,無數(shù)企業(yè)既高興又彷徨,高興的是拿到了一個大訂單,銷量可超額完成;彷徨的是沒有過這方面的經(jīng)驗,不知如何處理。有時為了拿到這一單業(yè)務,主管領(lǐng)導為了滿3是再賦予特別的政策如搭贈、價格折讓等。因為有的時候,假如企業(yè)可不細究這種團購活動的真實性而輕易賦予這種形式的特別政策,無數(shù)經(jīng)銷商必將虛報或假報團購項目,并還有可能用享受到的這種特別政策來用于竄貨砸價。這在快速消費品格業(yè)不但常見,而且后果往往不堪設(shè)想!有時有一些特殊情況,如確實這單團購業(yè)務
4、對企業(yè)來說非常重要,為不使團購流產(chǎn),企業(yè)也在采取這樣一種形式,那就是:企業(yè)要求經(jīng)銷商開具這個團購單位的確實是團購用于單位發(fā)放、福利等證明,甚至是讓經(jīng)銷商與團購單位簽訂一次性合作合同,確保該團購活動的真實性之后,企業(yè)可賦予比尋常高一點的團購政策,來促進這種良好的團購合作。 問題三 一些企業(yè)在市場上做促銷,為幸免亂價和產(chǎn)生竄貨,經(jīng)常在做搭贈促銷活動時,利用別的一些知名企業(yè)的名牌產(chǎn)品來作為搭贈品,這以一些極易流通或變現(xiàn)的產(chǎn)品如飲料系列產(chǎn)品、日
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