市場營銷第3、5章綜合練習(xí)卷

1、第三、五章綜合練習(xí)卷姓名：一、填空題（每空0.5分，共10分）1 .職業(yè)病的防治，飲食保健，老有所依、病有所養(yǎng)，這屬于。2 .文化可按一定標準劃分為若干亞文化群，主要有民族亞文化群、亞文化群、種族和地理文化群。3 .生產(chǎn)資料市場的商品一般為 購買。4 .消費品從使用時間上看，分為、、三種。5 .市場細分的基礎(chǔ)是消費者對同一產(chǎn)品需求的。6 .生產(chǎn)資料市場與消費品市場根本區(qū)別在于:這個市場購買者的購買目的是為了, 而不是為了 07 .我國在

2、春節(jié)等節(jié)日期間，人們對食品、禮品等需求激增，這要求商家要做好 細分。8 .生產(chǎn)資料市場的需要是的需要。9 . 是商品市場的重要組成部分。10 .生產(chǎn)者市場細分的標準有、和 011 . 是指消費者對某一種產(chǎn)品的要求基本相同或極為相似的市場。12 .影響消費者購買行為的心理因素主要有、感覺、學(xué)習(xí)、信念和態(tài)度。13 .每個學(xué)期開學(xué)時，對學(xué)生生活和學(xué)習(xí)用品等需求激增，這要求商家要做好 細分。14 .影響消費者購買行為最廣泛的因素是 o二、單選題

3、（每小題1分，共20分）1 .卜列哪項不是消費者在購買活動中要解決的問題？（ ）oA.為什么購買 B.在什么地方購買C.購買什么商品 D.購買方法2 .下列有關(guān)于消費品市場的說法，錯誤的是（）。A.人數(shù)眾多，需求量大B.需求復(fù)雜，呈多樣化和多變性的特征C.商品進出頻繁，一次性購買較大D.需求存在時間上的差別3 .影響生產(chǎn)資料購買行為最重要的因素是（）。A.環(huán)境因素 B.經(jīng)濟因素 C.組織因素D.個人因素4 .航空公司設(shè)立不同價格的艙位，

4、這是根據(jù) 來細分的。（ ）oA.消費者期求的利益B.購買時機 C.購買動機D.消費者對品牌偏好狀況5 .下列消費品中消費者購買時會花一定時間去挑選產(chǎn)品，也會注重品牌，價格一般的是（）A.日用品B.選購品C.耐用消費品D.服務(wù)6 .把消費者的年齡、性別、職業(yè)、收入、教育等作為細分變數(shù)是指（）。A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分7 .企業(yè)資源受到限制時，就努力尋求在較少的分市場或子市場上有較大的市場占有率，實行 市場營銷策略。

5、（A.無差異B.集中性C.差異性D.大量8 .國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目標市場涵蓋戰(zhàn)略最 好是（）。A.大量營銷B.差異性營銷C.集中性營銷D.無差異營銷9 .家用電器產(chǎn)品，最好采用哪種營銷策略？（）A.大量營銷B.差異性營銷C.集中性營銷D.無差異營銷2. （5分）影響消費者購買行為的社會、文化因素包括哪些要素？ 答：3. （5分）影響消費者購買行為的個人因素分別包括哪些要素？4. （10分）選擇