中國(guó)企業(yè)電子商務(wù)模式下的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)永遠(yuǎn)是“以顧客為導(dǎo)向”，其根本目標(biāo)在于“在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)，以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格和手段，向適當(dāng)?shù)念櫩吞峁┻m當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)”。在信息堆積的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何得到目標(biāo)市場(chǎng)的快速響應(yīng)，是擺在眾多中國(guó)企業(yè)面前的一道難題。直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)以其精準(zhǔn)的目標(biāo)指向性、營(yíng)銷(xiāo)效果的可衡量性、消費(fèi)者反應(yīng)速度的迅捷性以及顧客關(guān)系的持久性等優(yōu)勢(shì)，為困境中的企業(yè)提供了新的思路與出路。直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心在于與顧客的有效溝通，信息技術(shù)的革新與電子商務(wù)潛力的釋放，為中國(guó)

2、企業(yè)的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了嶄新視野，企業(yè)利用電子商務(wù)搭建B2C平臺(tái)，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)溝通媒介的不足，實(shí)現(xiàn)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的電子化，以達(dá)到預(yù)測(cè)消費(fèi)行為，貼近顧客需求，實(shí)現(xiàn)顧客滿(mǎn)意的效果。
　　 本文在深入分析直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)概念、實(shí)施過(guò)程、媒介選擇等理論基礎(chǔ)上，研究了企業(yè)如何基于電子商務(wù)模式進(jìn)行直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，構(gòu)成了一套完整的理論體系，為中國(guó)企業(yè)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
　　 本文對(duì)“中國(guó)企業(yè)電子商務(wù)模式下的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)研究”這一論題的觀點(diǎn)是，企業(yè)應(yīng)